第三章 消费者行为理论ppt课件.ppt

《第三章 消费者行为理论ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第三章消费者行为理论基数效用论序数效用论欲望与效用边际效用理论消费者均衡无差异曲线消费者均衡7/27/20211一、基数效用论1.1欲望与效用欲望：是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望特点：既有不足之感又有求足之愿，是一种心理现象欲望规律：（德国经济学家戈森）第一：欲望强度递减规律第二：享受递减规律7/27/20212美国萨缪尔森效用：是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度特点：效用纯粹是个人的一种主观感受，没有客观标准效用欲望幸福＝7/27/202131.2基数效用问题：如何衡量效用的这种“满足程度”？基数效用：效用如同长度、重量等概念一样，可以具体

2、衡量，并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。效用可计量效用可相加基数效用的两个特点代表人物：埃奇渥斯马歇尔7/27/20214关于基数效用的算例：丰盛晚餐高水平足球赛5效用单位10效用单位15效用单位7/27/202151.3边际效用理论总效用（TotalUtility）是指消费者在一定时期内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。记为TU，公式为：边际效用（MarginalUtility）是指消费者在一定时期内增加一单位商品的消费中所得到的效用量的增量。记为MU，公式为：7/27/20216总效用与边际效用的特征物品量总效用边际效用13

3、030250203651547510583868967934896399827/27/202170246810QU10080604020总效用曲线0246810QU40302010边际效用曲线特点：总效用一直增加特点：边际效用一直减少7/27/20218边际效用递减规律在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。总效用曲线QU特点：增加越来越缓慢边际效用曲线QU7/27/20219边际效用递减规律的应用需求曲线为何向右下方倾斜？QP需求曲

4、线1）消费者购买商品是为了获得效用，边际效用越高，支付价格越高；边际效用越小，支付价格越低2）随着商品数量增加，其边际效用递减，支付价格也就递减。7/27/2021101.4消费者均衡消费者均衡原则如果消费者的货币收入是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等；或者说，消费者应使自己花费在各种商品上的最后一分钱所带来的边际效用相等。7/27/202111均衡原则的数学表达式：一般表达式两种商品表达式7/27/202112均衡原则的解释：以两商品为例情形1：如果分析：1）同样一元钱，购买商品2，

5、其边际效用大于购买商品1的边际效用2）理性消费者会增加对商品2的购买，减少对商品1的购买3）商品2的边际效用会递减，商品1的边际效用会递增，直到同样一元钱购买两种商品的边际效用相等7/27/202113情形2：如果分析：1）同样一元钱，购买商品1，其边际效用大于购买商品2的边际效用2）理性消费者会增加对商品1的购买，减少对商品2的购买3）商品1的边际效用会递减，商品2的边际效用会递增，直到同样一元钱购买两种商品的边际效用相等7/27/202114小结：基数效用论的不足（1）效用是一个主观的心理概念，它的大小是否能具体衡量存在问题（2）不同人的效用之间的

6、可比性是一个难以解决的问题（3）边际效用递减规律只是一种经验规律，缺乏严格的逻辑基础7/27/202115二、序数效用论序数效用效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。特点：效用没有单位，无法度量，但可排序。使用“偏好”来衡量效用的大小关系7/27/2021162.1无差异曲线无差异曲线表示能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品数量的所有组合。7/27/202117组合方式X商品Y商品A530B1018C1513D2010E258F307例：带来相同效用的两种商品组合7/27/202118051015202530X

7、Y30252015105ABCDEF无差异曲线7/27/202119无差异曲线的特征1)无差异曲线是一条向右下方倾斜的线。斜率是负的，表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。2)在同一个平面上可以有无数条无差异曲线同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。3)无差异曲线不能相交否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。4)无差异曲线凸向原点7/27/202120XYACB离原点越远的无差异曲线，代表的效用水平越高U3U2U17/27/202121边际替代率边际替代率在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单

8、位某种商品的消费数量时所需要的放弃的另一种商品的消费数量。其公式为实际上，边际替代率就是无差异