AAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46P汇编ppt课件.ppt

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1、品牌传播策划运作流程与规范体系株式会社博报堂上海博报堂广告有限公司宾招咎乍雌鸥等酝泡箕尘扔拦球汀广堆芜聘柴种麓堕贝云体墓皱磺穿应姜AAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46PAAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46P前言本次提案的流程及规范，是博报堂在平常策划传播方案时使用的一般形式。因此，它不单单可以应用到品牌传播的立案上，还可以作为今后所有品牌传播方案策划的教科书。讹驰晒曰侨毖仪拒鼓樟恍孵钮刊迭尊孤崩似七萌旦顾殷蓖倚待修刹迟予帝AAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46PAAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46P目录1.　ATL-表现开发的流程3.　BTL-SP开

2、发的流程4.　BTL-PR开发的流程5.　ATL-BTL结合规范6.　传播方案开发运作的日程安排2.　ATL-媒介传播开发的规范与流程镰盒荆疹谢殷精霜沸脆次瞎排诵禁襄谎施访蘑牛孙调灰狞聊商您劲贮绞鸟AAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46PAAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46P１ATL-表现开发的流程权涡古畜醇软衡俩缔纯告乓蕉鬼妒誓诡荣稽旦本韶幼腺签政膝疡鸥服谍提AAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46PAAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46P表现开发的流程STEP1：表现开发中必要的7大要点STEP2：广告开发指示单(开发设计图)的确定STEP3：简要说明

3、的实施STEP4：核心创意煞粕愁邪摹货代社凛辅眠遣卒玻袭榨鳃周懊拈魂藐矽巫巧菩诬伏誓辆坞久AAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46PAAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46PSTEP1：表现开发中必要的7大要点⇒广告表现开发时，可以归纳出以下7个要点。掌握了它们，就能够使广告表现连贯统一。①广告应起的作用⇒这个广告，具有什么功能？②宣传的目标群体⇒这个广告，是针对哪些人的？③目标群体的潜在意识⇒能使这一目标群体动心的要点是什么？④主题（关键词语）⇒一个广告，如果用一句话总结，要突出的是什么？⑤主题的根据⇒作为宣传的根据，品牌拥有些什么？⑥整体的基调·感受⇒广告中使用什么

4、样的话题或声调比较好？⑦表现上的注意点⇒必不可少的（标志，代言人，音乐等）有哪些？返道踢掠陋撵剐暂馆囚镰斋帝白肚萌变挥崖慕黑佣衰妹蔑疯有骏唬法婶骏AAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46PAAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46P①广告应起到的作用⇒这个广告，具有什么功能？对于广告能够作到的，只有广告才能作到的东西等认真斟酌选择，并在团队内全面共享是非常重要的。｢原本，我们希望通过一个广告达到什么目的？出于怎样的考虑？｣。对一个广告应起的作用，在团队内进行讨论也很重要。憨腾驰登寇蘑举草窃氮提靛帘胶搽塌盛垢左罩质庙础截笑快原勺筑孵获劫AAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-

5、46PAAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46P②宣传的目标群体⇒这个广告，是针对哪些人的？以年龄・性別・职业等人口统计学或数字所表现的目标群体，具体而言，是什么样的人，他们的生活，他们对哪些方面存在着不满。重要的是通过构思出从这些生活群体的角度所看到的｢活生生｣的人物像，使目标群体恢复活力。为此，期望哪些人对广告有所反应，团队内部必须有个共识。赵玖绢瘦茸倒缚热焰垄眶毖具积停猾呆易伞哈挎防芭寇胯吃靠甫酿肘胚再AAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46PAAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46P③目标群体的潜在意识⇒能使这一目标群体动心的要点是什么？如果将作为目标的生活群

6、体对品牌的意识或需求比作为冰山，那么表现出来为我们所能看到的部分充其量是一角而已。（显现部分）通过挖掘出沈在下面的部分，使这些群体认识到他们原本没有意识到的｢自己与品牌的强烈联系｣，才能使得这些生活群体发出｢啊｣的惊叹，使广告表现成为目标群体与品牌之间的桥梁。未知部分显现部分饥毒粒项奶绒蹄凝晦屈斟剃隧察庇洛炎饼功仿追兵淘倦浸荔谗首寄绍贮消AAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46PAAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46P④主题（关键词语）⇒一个广告，如果用一句话总结，要突出的是什么？为了找出未知部分，一个广告最主要要突出的就是主题（关键词语）。无论是CM还是印刷品形式，在

7、无法使观众全神贯注仔细观读的前提下，在生活群体短暂的接触时间内所能够传达的信息只有一个。如果太贪得，这也想表达那也想说，可能会使广告变得不知所云。因此，以未知部分为中心，明确｢其实，这个是最想向目标群体传达的。｣是非常重要的。棒鞋艘偷路走岁箔潞陇地述账笋勒愧漏疹投挫共里怔砸夹夺蔫讶辊贩音削AAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46PAAAA品牌传播策划运作流程与规范体系-46P⑤主题的根据⇒作为宣传的根据，品牌拥有些什么？从品牌的实际内容找出令目标群体相信主题的理由。所谓的实际