品牌传播策划案(兼容)课件.ppt

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1、——营销一班王乃鑫品牌传播策划案广告媒体传播计划公关策划促销活动计划媒体传播计划传播媒体电视广告时尚杂志互联网传播媒体传播计划媒体传播计划分析电视传播受众：电视作为日常生活中最常见的传播工具，有着广泛的受众群体，是大多数品牌传播的首选，但是日常生活中本品牌的消费人群很少看电视，主要原因是没时间和以在校大学生为主的消费群体没有条件看电视和不喜欢看电视，多以网络为主，所以电视传播不作为首选，但是作为现如今最主要的传播方式，还是要有电视传播的。媒体传播计划媒体传播计划分析电视传播实施方案：针对电视传播不作为本品牌的主要传播方式，所以不会在电视广告上投入大量

2、的资金，而是针对本品牌的主要消费群体大学生一年两个假期的特点，每年打出两次广告，分别是1~2月播出一次，7~8月播出一次，主要广告打在以假期收视率较高的湖南卫视，天津卫视，浙江卫视为主，时段主要在白天的剧场，抢占电视剧播出前的最后一个广告播出，从而达到电视传播的目的。媒体传播计划媒体传播计划分析电视传播优势劣势分析优势：覆盖面积广，而且受众比较多，因为假期学生都放假回家，看电视的也多，所以为一个好的时机，由于再看电视剧时都会提前一两分钟转回电视剧播出的频道，所以选择电视剧播出之前的最后一个广告，加大了广告的收视力度，而且白天的广告费用相比黄金时段要低

3、很多。劣势：本品牌的主要消费群体大学生即使放假在家也多是以上网为主，抱天看电视的不算很多，而且由于要在各大收视率高的卫视播出，广告费用也相对较高，电视剧之前最后一个广告的费用在广告播出来说也是相对较高的，所以电视广告的投入费用会比较大。媒体传播计划媒体传播计划分析时尚杂志受众：时尚杂志，作为现如今一个服装品牌首要的宣传平台，有着良好地受众，而且这些受众多以年轻的女性人群为主，她们年轻，漂亮，爱美，追逐时尚，而且受富养女儿的观念的影响，她们有一定的消费能力，而在校大学生是占了这类人群的大部分，大学生在上网之余不少会以杂志打发时间，所以时尚杂志是一个很好

4、的传播平台，在本品牌的目标消费群体中有很多的受众。媒体传播计划媒体传播计划分析时尚杂志杂志品牌分析：现如今时尚杂志的品牌太多了，而我们品牌的传播不能所有杂志都出现，而是要以我们目标消费群体看的最多的杂志品牌为平台进行传播。如今主流的时尚杂志有以下几大品牌，如瑞丽，时尚芭莎，时尚先生，昕薇，米娜等，而瑞丽，时尚芭莎，时尚先生的群体多是购买力很强的精英人群去看，上面的品牌也多是高端品牌，而昕薇，米娜等杂志多是日系风范，品牌也以中端品牌为主，所以在本品牌目标消费群中的传播率还是很高的，读者多以女大学生为主，因为年龄和生活以及购买力都比较符合她们，而她们多是

5、都在恋爱中，所以本品牌的的杂志传播平台就以昕薇和米娜为主。媒体传播计划媒体传播计划分析时尚杂志实施方案：与昕薇米娜杂志社联系，在这两本杂志中出一个专版，像ao2品牌那样，有专题的文章，用模特穿本品牌的服装，无形中打出自己的产品，让读者在无形中接受本品牌，从而达到传播和宣传本品牌的目的媒体传播计划媒体传播计划分析时尚杂志优势与劣势分析优势：这两本杂志的读者，也是本品牌的主要目标消费群，所以传播效果会很好，同时与杂志社的长期合作，多少会减少广告的成本支出劣势：杂志是一个很好的传播平台，但是时尚杂志的读者很少会去注意文字部分，多数只看图片，所以杂志传播对品

6、牌知名度的传播不是很好。媒体传播计划媒体传播计划分析互联网受众：互联网作为当今一个十分广泛的传播手段，以其覆盖面积广，受众多，传播速度快，而受到许多品牌的青睐。本品牌的目标消费群在校大学生是目前互联网的主力军，所以网络转播作为本品牌的传播首选。媒体传播计划媒体传播计划分析互联网实施方案：在各个视频网站投入广告费用，将本品牌广告在视频缓冲之前播放，让网名被迫去看我们的广告，在不知不觉中将我们的品牌灌输如潜意识中，从而达到传播的目的，还有各大论坛上，这些论坛的人群也都是是以本品牌的目标消费群所组成的，将广告打在开论坛时的弹出广告，来达到传播的目的，同时在

7、百度谷歌等搜索引擎的首页广告上，但是投入会比较高。媒体传播计划媒体传播计划分析互联网优劣势分析优势：由于互联网传播快速，覆盖范围广泛，而且本品牌的目标消费群是互联网的主力军，所以互联网传播会很快被本品牌的目标消费群所熟知。劣势：投入较高，广告传播成本比较大。公关策划电视节目冠名与赞助8023慈善捐款公关策划公关策划公关，在现代品牌的传播的品牌和传播史一个不可或缺的重要手段，所以本品牌要想打响，公关是一个很重要的环节。本品牌的公关计划将本品牌区冠名和赞助电视节目，以达到品牌宣传和推广的目的。公关策划公关策划实施方案：由于本品牌专门做情侣装及饰品，所以要

8、冠名和赞助电视节目要冠名和赞助那些相亲节目。本品牌公关的第一目标节目为非诚勿扰，由于品牌刚刚起步，资金不是十