三星-四夜奇谭网络营销媒介策划 ppt演示ppt课件.ppt

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1、三星Anycall《四夜奇谭》三星内地最大规模娱乐营销活动基础信息类别：品牌营销品牌：三星Anycall（三星鹏泰）执行时间：2010年4月到6月媒介：由三星牵头，与新浪、酷6、土豆、优酷、奇艺和人人等视频和社交网站合作推出。市场环境2009年10月份三星正式成立的一个项目，目标是提升年轻人对品牌的好感度。正值网络视频的迅速发展，一些品牌也在尝试通过定制网络剧或种子视频等方式来进行传播，被证明受到年轻人的欢迎，与娱乐营销结合得当，会成为一个提升年轻人好感度的重要平台。目标迅速提升三星品牌在年轻人心中的好感度策略由三星主导，以网络剧为载体，签约一线艺人

2、，从代言到拍摄网络剧，打造一个娱乐产品，以此作为所有传播的基础。在上述基础之上，与大型门户、视频、SNS网站合作，进行线上的整合传播，保证到达率。执行过程打造娱乐产品。四位当红艺人的广告、网络剧拍摄。整合发行渠道。版权置换方式：将四部网剧的版权与计划的广告投放资源打包，置换媒体的广告资源，由此搭建一个整合的互联网传播平台。针对娱乐产品的特点进行传播资源的整合，以及进行多种传播渠道的差异化与创新。媒介表现优酷智能手机剧场土豆“我来当导演”土豆“一呼百应”三星《四夜奇谭》主题网页新浪影音“彭浩翔‘4+1’计划”新浪-战略合作伙伴。短剧官方平台，娱乐话题传

3、播，微博互动。人人网活动。“人人都是分享帝”视频网站（奇艺、优酷、土豆、酷6）网剧播放其他。如：优酷访谈与线下见面会执行效果版权置换方式折扣价值达到1亿2千万元左右。网剧播放量为283918918活动获得新浪娱乐年终盘点“内容营销大奖”、奇艺娱乐颁奖盛典“最佳商业影视营销大奖”和土豆营销盛典“内容营销大奖”市场评价优酷高级运营副总裁魏明表示：“优酷在网络自制短剧方面已经有了诸多成功的尝试，推出了多部广受网友好评的系列剧，同时带动了视频网站内容自制趋势。‘四夜奇谭’可以说是罕见的网络剧大手笔，我们欢迎像三星手机这样有实力的合作伙伴共同推动网络剧市场，共

4、同分享网络自制内容的用户和营销价值。”网友评论认为：“《指甲刀人魔》中出现了多种三星最新的电子产品，这样的植入不仅不生硬，而且还给情节和画面加分不少，这种锦上添花的植入对观众和出品方是双赢。”成功之道内容为王整合营销活动THANKYOU