《广告媒介策划》PPT课件

《《广告媒介策划》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告媒介策划Question:问题一.为什么说媒介策划工作是从客户的媒介简报开始的？问题二.一份完整的媒介策划案的应有内容有哪些？问题三.背景分析具体内容有哪些？其方法是什么？情况分析媒体策略媒体计划媒体购买积累经验阶段1.阶段2.阶段3.阶段4.阶段5.简报媒介的工作是从客户的媒介简报开始的……完整的媒介简报应包括哪些内容？市场目标及策略产品细节（购买周期，占有率，竞争者状况)目标观众描述广告材料描述市场分布及排序媒体预算季节性销售状况相关市场活动相关调研资料……完整、详尽的简报可帮助媒介公司制定更全面、高效（投资效率、广告效果）的媒介计划……行销组合4Ps广告创意

2、媒体媒体策划购买消费者竞争者总结行销、广告与媒体之间的关系，类似三个互相连接、大小不同的齿轮，在动作上必须紧密相扣使力道连贯，为品牌提供最佳产出，从媒体角度则必须了解其间的互动关系，才能使媒体契合整体运作。现在的策划人必须拥有全面的知识，有能力简洁明了地阐述媒体方案。较之早期从业人员，现在的策划人不仅必须对媒体有着深入的了解，而且，对营销、调查和广告也必须了如指掌。一份媒体企划案的应有内容背景分析目标受众定义及分析媒体目标的界定地域策略媒体组合行程设定执行策略的考虑预算的考虑概念计划背景分析媒体目标竞争分析目标受众分析和建议目标受众的媒体习惯选择媒体的根本理由媒体策略

3、流程图、预算预期的到达率和频率还可以包括产品周期性说明详细的媒体开支估价其他考虑过但未做推荐的媒体考虑过但未做推荐的备选方案决策日期/取消的灵活性回答先前客户提出的问题策划人认为有必要在策划中提出的其他问题媒体计划行销计划消费者广告与创意竞争状况媒体环境行销环境行销环境宏观环境分析：市场基本人口结构、经济发展趋势、政府的宏观政策与法规、未来发展方向等等产业分析：产业近年的增长和未来的发展方向、有关产业的政策与法规；产业的广告投放量等等行销环境市场基本人口结构都市人口（千人）A都市2350B都市5782C都市12452D都市7830E都市658相关链接指数（Index）

4、在媒体作业过程中，指数是一项被广泛利用的重要运算工具，主要用于比较，以更清楚地比较数值之间的差异，或整合数值的单位以利于比较。都市人口（千人）指数（A）指数（B）A都市23501941B都市578246100C都市12452100215D都市783063135E都市658511都市人口（千人）人均收入（元/月）A都市23503450B都市57822480C都市124521870D都市78303200E都市6584520都市人口（千人）人口指数人均收入（元/月）收入指数平均指数A都市23501934507648B都市57824624805551C都市1245210018

5、704171D都市78306332007167E都市6585452010053都市人口（千人）人口指数人均收入（元/月）收入指数加权指数指数重要性65%35%A都市23501934507639B都市57824624805549C都市1245210018704179D都市78306332007166E都市6585452010038加权指数在操作众多不等信息价值的项目时，必须依据各项目的重要性给予不一样的权值，算起加权指数再依加权指数评定选择条件A工作B工作C工作D工作E工作工作环境10080907060人际关系80100608090老板水平70806510085距离家乡

6、10070809085交通60807060100工薪70908010090平均值选择条件条件权值A工作B工作C工作D工作E工作工作环境20%10080907060人际关系15%80100608090老板水平15%70806510085距离家乡20%10070809085交通10%60807060100工薪20%70908010090平均值销售额（千元）占有率（%）媒体投资额（千元）占有率（%）媒体投资占销售额的比率（%）A品牌550034500339B品牌3200203502311C品牌2800184503016其他品牌450028200134整体品类16000100

7、15001009分析品类与各品牌消费与媒体投资比，可以帮助了解品类及品牌媒体投资状况，为媒体预算的制定提供参考。行销计划行销计划为媒体计划的原点，行销计划是企业为品牌发展拟定的全年营销计划，其内容基本上应该包括哪些内容呢？（一）背景资讯分析（二）行销目标（三）行销策略（四）行销费用问题：行销计划可以提供给媒体作业的重要资讯包括哪些方面？媒体运用的目标是什么？主要竞争品牌和企图对竞争者达成什么目的？核心消费者的定义与可能的潜在消费族群期望广告解决或达成的行销问题媒体需要支援的行销活动及其优先顺序媒体作业初步预算安排商品的铺货速度及媒体跟进安排（一）背景