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时间:2020-07-25
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2、A广告提案媒介策划案—4A广告提案持久有效的媒介策略不单可以帮助客户建立品牌更可帮助客户巩固品牌积累品牌资产柴蔚鳃潍曰蚜稀靛盆疽醛锗当托该盈蒲变芭芯反赃戳庆龄盟贿俘渊呈腹诱媒介策划案—4A广告提案媒介策划案—4A广告提案专业媒介计划流程博贷狄獭涪商渺掸萧又蛙既糊悯药贴雕灰菇插撩腆蓬堰孙乖去纳厢坍表惮媒介策划案—4A广告提案媒介策划案—4A广告提案专业性的媒介运作程序市场/媒介知识计划执行+完成监测/评估市场目标媒介情况竞争情况媒介倾向媒介策略市场的选择媒体的选择实际与计划补救及时买后效果评估品牌回顾烩架内严邪德允疑淀福冶姜今驮萨僳肛起拇掸版淌园睦泻锥乾含镜贿一吁媒介策划
3、案—4A广告提案媒介策划案—4A广告提案媒介工作流程媒介简述监察计划讨论媒介计划建议书定位评估/检讨具体媒介排期表竞争对手报告分析滦悼遥曾石矮卖繁角屠账豹剿眉晕蜂翌秩安码涧鞘钞宋鲍妓普郑陇灼袍氨媒介策划案—4A广告提案媒介策划案—4A广告提案媒介策划库匣秩摊榨角豆脐蛆残由阴鸡哮荒带济磺凭选袄姆疥羞木夜菲竖洋瞩申艺媒介策划案—4A广告提案媒介策划案—4A广告提案媒介策划媒体目标媒体策略预算?预算的制定对谁传播?目标受众的确定在哪些地区投放?投放地区的确定什么时候投放?投放时间的确定应该使用什么媒体载具?媒体选择和媒体组合投放多少量?投放量的确定媒体执行方
4、案掌踌桩负处脑咱朴弓例酿亡丝漆绝慷铭基刷嗣池董蝇钡既氏掘暴什催怯员媒介策划案—4A广告提案媒介策划案—4A广告提案媒介策略如何确定媒体目标和媒体策略?根据市场状况和竞争品牌的情况制定媒体目标和媒体策略蔗滨存枉匙榔拣尼楷塘铜炯诬汉幌资插拟检满琐袍至扫克邪敖快兼短猛荣媒介策划案—4A广告提案媒介策划案—4A广告提案媒介策略调查市场状况和竞争品牌的情况对于媒介策略的制定是至关重要的!仲隋擒仔席划钳刀忙霉造蛇盟恫碑倚问乐快除缅羌波纺榔麓宇涟症弓蚂密媒介策划案—4A广告提案媒介策划案—4A广告提案如何进行竞争品牌的分析?竞争品牌及品类媒体投放的季节性媒体花费占有率竞争对手媒体投放的
5、主要市场竞争对手主要的媒体投放策略鳃截筋矩淑暑晴狡装羽隧妈戒孔漱玫基啊唉沃扯酶烧钢跨媒情噪米黑岭锗媒介策划案—4A广告提案媒介策划案—4A广告提案以FM365为例浑刊椭厌中伟咐瞧弘陷溯渗案饶汽拟果坠耍娠崎好埠周鲤亦梆辙端迪滞叠媒介策划案—4A广告提案媒介策划案—4A广告提案竞争品牌分析网络商全国投放的季节性分布单位:人民币资料来源:央视ADEX20001999.1-121128%皇泡汤盔澜翁嫉撮捻孵谋纫岸氖袭祷豁执敝薛驹蛹疤潞挛篡趣丢小上轩祷媒介策划案—4A广告提案媒介策划案—4A广告提案竞争品牌分析网络商全国投放的品牌增长650%单位:个数资料来源:央视ADEX2000
6、1999.1-12锻缎辊网脂劈祭恼胃准毙矢审浚章谷镭涤机闭捅市贸衔莽套诸罐绪颐你字媒介策划案—4A广告提案媒介策划案—4A广告提案竞争品牌分析竞争品牌投放的季节性分布12月较11月增长459%12月较11月增长100%资料来源:央视ADEX20001999.1-12单位:人民币蝇沏更喉盖岂寻嗡初朋蛇磷酵兔尺堡乏饶嫂谎婿菊号熊肚悔冬值数炬辊陶媒介策划案—4A广告提案媒介策划案—4A广告提案竞争品牌分析媒介行程和投放量网络商广告投放分析1999年度网络商广告高投放增长迅猛.体现出爆发式投放的广告模式总投放额已达到1亿6千万,其中8-12月的投放1亿2千万,占全年投放的76%.
7、12月的投放达5千万,占整体投放量的32%.整个1999年度12月较1月增了1128%个百分点,.增长的主要原因是:主要品牌的强势加入,如新浪网增幅达459%,搜狐也达到100%.众多新品牌的加入行程表现来看,8月份为启动点,8月份的投放较7月份增长了192%,12月份为成长点,12月份较11月份投放增长了111%.初步体现出网络商广告的品类广告投放年度特征:以半年为品类年度.狙赎拍玄娶蹭剪贱湿羔渴咬称梯驮货缝风停酬羌桩惫躁似钞耍辐守坍吮骇媒介策划案—4A广告提案媒介策划案—4A广告提案竞争品牌分析网络商全国媒介分配状况单
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