广告传媒-4a广告公司提案(ppt 71页)

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1、喜新￭念旧佳雪品牌年度推广方案天进品牌管理机构2010.05品牌现状消费群印象：18-22岁少女使用的品牌，青春、活泼、充满活力；产品形象：明星产品“芦荟保湿霜”+“冰点防晒”，优质的联想；功能形象：补水效果优异的产品（甚至媲美大牌），有芦荟、植物的联想；价格形象：价格低，性价比高；档次形象：档次较低，是学生或师奶使用的产品。品牌愿景产业产品历史文化或发源地渠道/售卖方式价格产品/服务/价值品牌人格（静态资产）目标消费群品牌/子品牌/分品牌/副品牌结构品类/细分佳雪，破解自然生命力的奥秘，让您拥有活力之美肌肤活力之美代言人美容美发王国护肤、彩妆、洗护用品

2、针对“活力”的系列品牌打造孙燕姿或范玮琪25-30岁，二三线城市职业女性对现实感到疲乏，但仍对活力状态充满期望活力、自由、神奇产品上体现“自然生命力=活力”的品牌公式精品渠道主力价格80-150大众渠道主力价格60-120建立“佳雪活力体验店”以更多的“活力、生命力”提升竞争力挖掘每一个自然成分的来之不易及神奇生命力改变的原因因营销需求而变：让佳雪消费者一直保持忠诚，一直消费，形成稳定客户群；提升佳雪品牌的消费档次，扩大利润空间从18到28，少女到轻熟女从30-100，低端到中端从青春、活泼到活力、自由从让肌肤喝饱水到让肌肤神采飞扬佳雪需要成功转身佳雪面

3、临的，并不是简单的一个提升或改变要成功转身，需要的是全方位的提升产品规划、终端形象、销售模式、高空形象、口碑等等，无一不需要围绕品牌核心进行系统规划佳雪三步走2009年2010.072011.01第一步：系统的基础规划第二步：两大明星产品带动整体品牌形象第一步：发动佳雪品牌运动第一步：系统的基础规划围绕着品牌战略核心在产品、渠道、营销、推广等各方面进行系统地规划。（详见《佳雪品牌提升规划案》）第二步：两大明星产品带动整体品牌形象通过两大明星产品带来佳雪品牌的全面升级，重新树立佳雪在消费者心目中的形象：佳雪神鲜水特含神奇的BASILCON专利成份，解决现代

4、女性由于熬夜及各种环境污染造成的肌肤提前衰老问题，让你切身感受“熬夜肌肤的美丽奇迹”。佳雪温泉芦荟系列作为“芦荟保湿霜”及“冰点防晒”两大明星产品的升级系列，蕴含神奇的温泉矿物精华，帮助解决“办公室疲惫肌”，实现肌肤的弹性与活力。第三步：发动佳雪品牌运动发动佳雪品牌运动，重新唤醒消费者对佳雪的记忆及全新的认知：佳雪，这个曾经代表着一代年轻女生梦想的品牌，在国内外品牌的夹击中，慢慢失去了自己的声音。2010年，在历经多年的研究和重新规划后，重新站在了消费者的面前。佳雪懂得消费者对青春的珍惜，深入了解东方28岁女性的皮肤状况及需求，针对性地提出“活力美态”的

5、肌肤复活方案，帮助那些在平淡的生活失去肌肤光彩的女性重新焕发肌肤活力。“佳雪蜕变神采飞扬”广告运动2010.072010.102011.01“佳雪神鲜水”广告运动熬夜的美丽奇迹“温泉芦荟系列”广告运动肌肤活力赛佳雪品牌广告运动青春蜕变美丽不变2011.05熬夜的美丽奇迹佳雪神鲜水广告运动推广目的带出佳雪的全新形象：针对28岁轻熟肌，以“植物补水”为基础，神奇BASILCON专利成份，带来活力美肌；改变过去缺乏技术含量、少女消费及低价值形象突出神鲜水的神奇功效：针对熬夜肌肤，瞬间复活、持久修护；强化佳雪的品牌个性：活力、自由、神奇。带动神鲜水及佳雪高端系列

6、产品的销售。推广关键词品牌契合度：活动必须与品牌形象完美契合，不可以偏离品牌的核心消费群、核心价格档次感、核心利益点及品牌个性。明星轰动性：利用明星效应，让广告运动迅速被消费者所认知，并通过明星建立品牌影响力；互动吸引力：整体活动要与消费者息息相关，让消费者有“切身体会”之感，能吸引他们积极参与到活动中来；这是一次将产品销售与消费者情感沟通完美结合的活动，也许没有一个品牌如此重视过“少睡派”的熬夜肌肤及情感心理。在内心深处，还是有一个梦，梦想有一天找到一盏许愿的神灯，点上灯，闭上眼睛，许下愿望，再睁开眼睛，梦想就会变成现实。活力四射的自己。完美的白马王子

7、。称心如意的工作。随心所欲的生活。Hey，我知道这只是痴人说梦，我知道奇迹永远也不会降临。但，我还是渴望奇迹降临。消费者洞察不仅仅实现你“肌肤瞬间恢复年轻神采”的奇迹之梦更能帮你实现“闭上眼睛，睁开眼睛，白马王子出现在面前”的奇迹美梦佳雪神鲜水的“美丽奇迹”活动以消费者心目中的“白马王子罗志祥”为最大亮点，在你熬夜的时候，有没有想过有一天，罗志祥会出现在你眼前，并亲自帮你进行熬夜肌肤的护理，与你共同见证“熬夜的美丽奇迹”？以明星互动，实现奇迹推广规划010203Hello！少睡派大明星突袭少睡派夜美丽歌友会视频网站发布明星关爱少睡派短片，介绍佳雪神仙水并

8、预告“突袭少睡派”活动。号召传播短片，关心身边的少睡派。通过促销、网络投票选出三