【广告策划-ppt】4a广告公司vi设计提案

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1、东华九鼎之“阿芙罗”标志策略提案报告卓越形象品牌传播事业机构二○○一年四月二十五日前期策略共识表现内涵表现方向核心概念“阿芙罗”标志应体现的内涵（横坐标）一、强调识别化，塑造“阿芙罗”独特的品牌形象，与竞争品牌形成差异化。二、潜在的讯息表明“阿芙罗”品牌的行业特质——服装。三、强调自己独特的审美观念和情趣。四、表达“阿芙罗”产品品质一流。五、未来的国际化潮流，符合现时代年轻消费者的欢迎。识别强化品牌名称潜在传达服饰特点品质塑造舒适感觉美丽优雅国际倾向“阿芙罗”标志的设计方向（纵坐标）具象型:采用与品牌有一定关联性的具体物体作为设计元素，采

2、用比喻的方式表达品牌的独特形象。易识别，利于记忆。我们的共识·识别性、与众不同·具象表现、可复述性·体现服装行业特性·舒适感、品质感·漂亮、国际化“阿芙罗”品牌核心概念·舒适（身体触觉）·美丽（目光视觉）·品位（心理感觉）核心概念口号标志“阿芙罗”品牌给消费者带来的感受·物理价值——舒适的、美丽的、细腻的、体贴的、亲密无间的、没有距离的、无隔阂的……·心理价值——轻盈的、有品位的、释放感、飞翔感、无限空间、无限想象……非一般体贴，飞一般感受。·非一般体贴——表现“阿芙罗”出众的物理价值：舒适细腻、柔软贴身、亲密无间的美好的身体感受。·飞一

3、般感受——飞翔，集中体现了人类千百年来的梦想，追求美丽，追求智慧，等等，“飞”的意念很形象地表达了这些美好的愿望。“阿芙罗”基于其优秀的物理价值之上的品牌附加值，正给予消费者飞一般美好的心理感受：轻盈、品位、释放自我、飞翔感、无限空间、无限想象……同时，也谐音“非一般”，非同寻常的美好感受。标志设计方案·采用“羽毛”元素作为标志设计主体，美丽轻盈、舒适透气、细腻柔软、温暖体贴等产品一流的品质特点跃然纸上。·“羽毛”也在心理价值上完美地体现了“阿芙罗”带给消费者的品牌附加值：放松、释放感、飞翔感、空间想象、高品位等。方案一·“羽毛”构成了品

4、牌英文名称的首字“A”，强化传达品牌名称和国际倾向，同时完整组成了“AFR”。·“羽毛”，无论动物还是人类都将其作为防御寒冷和美化自我的重要物品，巧妙点出服饰行业特性。·设计上力求加强视觉美感，做到赏心悦目，以激起品牌联想。·用色上以蓝、紫来营造品牌沉静、理想、悠久、优美、高贵、神秘的气质。·利用“翅膀”作为设计表现元素，感性地传达了品牌美丽、轻柔、光滑、体贴、舒适、细腻等出众的物理功能。·集中地表达了释放自我、无限空间、无限想象、高尚品位、飞一般感受等品牌心理附加值。方案二·线条柔美，飞翔的“翅膀”构成了倒写的“A”形，传达品牌名称，强

5、化了识别；同时也是“V”形，有“Very”（非常）之意。·造型生动，亦可看作抽象的展翅飞翔的鸟，暗示了品牌的腾飞和国际化倾向。·用色上同样传达一种沉静、理想、优美、高贵的气质。·“凤凰”，传说中的百鸟之王，高贵典雅、美丽出众，以此作为设计表现的主体，达成与品牌内涵的呼应，有“霓裳羽衣”的感觉，同时也巧妙地传达出品牌的业界地位。·造型上与“a”达成关联，曲线构图，强化了视觉美感，也加强了识别性与品牌记忆。·用色上也是表现一种理想、优美、高贵的气质。方案三以上思考,请各位领导指正!影视广告影视广告基本知识一、电视是什么？二、电视作为传播媒体的

6、特征是逐渐被人们认识的。英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。三、电视与广播的关系。电视与广播的相似之处：播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。四、电视与电影的区别：从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标

7、，电影具有强制性；电视是大众艺术，电影观众是特定群体。五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。B、现场可视性：C、参与性：六、广告的历史电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微

8、型戏剧”。广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告