最新4A广告公司VI设计提案教学讲义PPT.ppt

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1、4A广告公司VI设计提案东华九鼎之“阿芙罗”标志策略提案报告卓越形象品牌传播事业机构二○○一年四月二十五日前期策略共识“阿芙罗”标志的设计方向（纵坐标）具象型:采用与品牌有一定关联性的具体物体作为设计元素，采用比喻的方式表达品牌的独特形象。易识别，利于记忆。我们的共识·识别性、与众不同·具象表现、可复述性·体现服装行业特性·舒适感、品质感·漂亮、国际化“阿芙罗”品牌核心概念·舒适（身体触觉）·美丽（目光视觉）·品位（心理感觉）核心概念口号标志“阿芙罗”品牌给消费者带来的感受·物理价值——舒适的、美丽的、细腻的、体贴的、亲密无间的、没

2、有距离的、无隔阂的……·心理价值——轻盈的、有品位的、释放感、飞翔感、无限空间、无限想象……非一般体贴，飞一般感受。·非一般体贴——表现“阿芙罗”出众的物理价值：舒适细腻、柔软贴身、亲密无间的美好的身体感受。·飞一般感受——飞翔，集中体现了人类千百年来的梦想，追求美丽，追求智慧，等等，“飞”的意念很形象地表达了这些美好的愿望。“阿芙罗”基于其优秀的物理价值之上的品牌附加值，正给予消费者飞一般美好的心理感受：轻盈、品位、释放自我、飞翔感、无限空间、无限想象……同时，也谐音“非一般”，非同寻常的美好感受。标志设计方案·采用“羽毛”元素作

3、为标志设计主体，美丽轻盈、舒适透气、细腻柔软、温暖体贴等产品一流的品质特点跃然纸上。·“羽毛”也在心理价值上完美地体现了“阿芙罗”带给消费者的品牌附加值：放松、释放感、飞翔感、空间想象、高品位等。方案一·“羽毛”构成了品牌英文名称的首字“A”，强化传达品牌名称和国际倾向，同时完整组成了“AFR”。·“羽毛”，无论动物还是人类都将其作为防御寒冷和美化自我的重要物品，巧妙点出服饰行业特性。·设计上力求加强视觉美感，做到赏心悦目，以激起品牌联想。·用色上以蓝、紫来营造品牌沉静、理想、悠久、优美、高贵、神秘的气质。·利用“翅膀”作为设计表现

4、元素，感性地传达了品牌美丽、轻柔、光滑、体贴、舒适、细腻等出众的物理功能。·集中地表达了释放自我、无限空间、无限想象、高尚品位、飞一般感受等品牌心理附加值。方案二·线条柔美，飞翔的“翅膀”构成了倒写的“A”形，传达品牌名称，强化了识别；同时也是“V”形，有“Very”（非常）之意。·造型生动，亦可看作抽象的展翅飞翔的鸟，暗示了品牌的腾飞和国际化倾向。·用色上同样传达一种沉静、理想、优美、高贵的气质。·“凤凰”，传说中的百鸟之王，高贵典雅、美丽出众，以此作为设计表现的主体，达成与品牌内涵的呼应，有“霓裳羽衣”的感觉，同时也巧妙地传达出

5、品牌的业界地位。·造型上与“a”达成关联，曲线构图，强化了视觉美感，也加强了识别性与品牌记忆。·用色上也是表现一种理想、优美、高贵的气质。方案三以上思考,请各位领导指正!常见的中医术语在中医的术语的方面的理解上，我们往往都是一知半解的。下面就一些常用的中医术语做一些相应的了解。舌脉淡白舌：舌色较正常人的淡红色浅淡甚至全无血色者，称为淡白舌。主虚证、寒症或气血两亏。红舌：舌质较淡红色为深，甚至呈鲜红色，称为红舌。主热证。绛舌：舌质较红舌更深，称为绛舌。主病有外感与内伤之分。在外感病，若舌绛或有红点、芒刺，多为温病热入营血；在内伤杂病，

6、若舌绛少苔或无苔，或有裂纹，则是阴虚火旺。紫舌：舌质色紫，即为紫舌。主病有寒热之分。绛紫而干枯少津，属热盛伤津、气血壅滞；淡紫或青紫湿润者，多为寒凝血瘀。木舌：由心脾积热上冲所致，多见于小儿。证见舌肿胀，木硬满口，不能转动，无疼痛。舌謇：又名舌涩。多因脾胃积热，津液灼伤所致。证见舌体卷缩，转动不灵，言语不清。黄苔：由于热邪熏灼，所以苔现黄色。一般主里证、热证。淡黄热轻，深黄热重，焦黄为热结。灰苔：即浅黑色苔，常由白苔转化而来，也可与黄苔同时并见。主里证，常见于里热证，也见于寒湿证。黑苔：黑苔较灰苔色深，多由灰苔或焦黄苔发展而来，常见

7、于疫病严重阶段。主里证，或为热极，或为寒盛。腐苔：苔质颗粒疏松，粗大而厚，形如豆腐渣堆积舌面，指之可去。腐苔多因阳热有余，蒸腾胃中腐浊邪气上升而成，多见于食积痰浊为患，也见于内痈和湿热口糜。腻苔：苔质颗粒细腻致密，揩之不去，刮之不脱，上面罩一层油腻状黏液，称为“腻苔”。光剥舌：舌苔全部退去，以致舌面光滑如镜，称为“光剥苔”。其主病为胃阴枯竭，胃气大伤。花剥苔：若舌苔剥落不全，剥脱处光滑无苔，余处斑斑驳驳地残存舌苔，界限明显，称为“花剥苔”。此苔是胃之气阴两伤所致。地图舌：舌苔不规则地大片脱落，边缘厚苔界限清楚，形似地图，又称“游走性

8、舌炎”。平脉：指正常人的脉象。平脉形态是三部有脉，一息四至（相当于72~80次、分），不浮不沉，不大不小，从容和缓，柔和有力，节律一致。浮脉：轻取即得，重按稍减而不空，举之泛泛有余。主里证，亦主虚证。沉脉：轻取不应，重按始得。主里证，