破解椰岛鹿龟酒的行销策略.doc

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1、破解椰岛鹿龟酒的行销策略春节，保健品又打响了礼品战事的第一枪。在偌大的江、浙、沪市场，最吸引眼球的自然还是海南特产椰岛鹿龟酒。椰岛鹿龟酒自去年成功演绎“好礼送给至亲人”，一跃成为华东的礼品大户后，今年又推出“父亲的补酒”的情感理念，似乎更加准确的抓住了目标受众的心。一时间，上海的繁华街头，随处可见椰岛鹿龟酒的鲜亮醒目的广告巨牌与车身广告，配合以情感功能水乳交融电视广告，以及报媒广告的软文营销，更加加强了品牌的传播力度。其终端堆场营造的场景营销，仿佛在提醒人们，冬季到了，别忘了给父亲送鹿龟酒！    产品概念的完美组合补酒的特点就是喝过之后，

2、能促进血液循环，一般症状就是身体发热，脸色红润，冬天不怕冷。椰岛鹿龟酒以酒加保健品的复合形态，互相印证显效，概念组合堪称一绝。鹿龟的传统滋补理念众人皆知，阴阳平衡，其成分足以令人心动，再加上酒的文化，立刻给保健品增添了深刻内涵。    从事保健品营销的人士都知道，保健品最重要的是功效，也就是显效如何，反应如何，这将决定了消费者的回头购买。睡眠与肠道类保健品，因显效快，群体大，容易被市场迅速认可。而椰岛鹿龟酒除了鹿龟以外，单凭借酒的威力，便足可使效果立竿见影。喝少许保健酒自然便可促进血液循环，活络筋骨，立即增添活力，神清气爽，产品功效，不由你

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6、是喝过之后，能促进血液循环，一般症状就是身体发热，脸色红润，冬天不怕冷。椰岛鹿龟酒以酒加保健品的复合形态，互相印证显效，概念组合堪称一绝。鹿龟的传统滋补理念众人皆知，阴阳平衡，其成分足以令人心动，再加上酒的文化，立刻给保健品增添了深刻内涵。    从事保健品营销的人士都知道，保健品最重要的是功效，也就是显效如何，反应如何，这将决定了消费者的回头购买。睡眠与肠道类保健品，因显效快，群体大，容易被市场迅速认可。而椰岛鹿龟酒除了鹿龟以外，单凭借酒的威力，便足可使效果立竿见影。喝少许保健酒自然便可促进血液循环，活络筋骨，立即增添活力，神清气爽，产品

7、功效，不由你不信！破解椰岛鹿龟酒的行销策略春节，保健品又打响了礼品战事的第一枪。在偌大的江、浙、沪市场，最吸引眼球的自然还是海南特产椰岛鹿龟酒。椰岛鹿龟酒自去年成功演绎“好礼送给至亲人”，一跃成为华东的礼品大户后，今年又推出“父亲的补酒”的情感理念，似乎更加准确的抓住了目标受众的心。一时间，上海的繁华街头，随处可见椰岛鹿龟酒的鲜亮醒目的广告巨牌与车身广告，配合以情感功能水乳交融电视广告，以及报媒广告的软文营销，更加加强了品牌的传播力度。其终端堆场营造的场景营销，仿佛在提醒人们，冬季到了，别忘了给父亲送鹿龟酒！    产品概念的完美组合补酒的

8、特点就是喝过之后，能促进血液循环，一般症状就是身体发热，脸色红润，冬天不怕冷。椰岛鹿龟酒以酒加保健品的复合形态，互相印证显效，概念组合堪称一绝。鹿龟的传统滋补理念众人皆知，阴阳平