男士化妆品论文.doc

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1、关于广州男士化妆市场开发的探讨品　　　作为21世纪的新新人类。不管是女人还是男人，他们越来越注重他们的形象问题。他们的皮肤比女人更需要护理、更需要好好的保养。男士他们的工作是那么的辛苦，奔波劳累，为了也是能生活得更好，不仅仅是衣着方面，精神更为重要，所以化妆品能让他们更自信。目前，男士化妆品在市场上还比较少，而男士在化妆品方面需求日益增多，开通这一产品定能畅通销路。　　　据国家统计局资料显示，2010年1-8月，我国化妆品行业利润总额达到了104.59亿元，同比增长了9.1%。2009年，我国化妆品行业利润总额达到了154.95元，同比增长了1

2、2.5%。广东、上海和北京三个地区人均消费水平大大高于全国平均水平，而发达国家的化妆品人均消费水平为更高。从中可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。中国已经成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场。　　　男士化妆品的消费者特点；　（1）从生理层面看，男女有别　　1、男女有别也同样体现在肤质方面，大部分男士脸上的毛孔较为粗大，油脂分泌较多，导致皮肤粗糙、粉刺、暗疮、酒糟鼻等不雅外观，而工作压力、精神紧张、睡眠不足等多发在男性身上的都市综合征亦会造成皮肤松弛、晦暗无光等问题。男士的肤质偏油性，而女性护理用品大多是滋润型的，对男士都不适

3、用。纯净简单是男士化妆品的原则，随时保持清爽洁净与毛孔畅通，让油脂分泌正常，就能从根本上远离肌肤问题，男士应选用那些补充水分、清爽而不油腻的专用护肤品、洁面品和沐浴用品。2.男性头发发质与女性发质也不同，油性居多，同时成年男人受到脱发的困扰，男性头发健康受到关注。“100年内所有的成年男人都将成为秃头！”德国一著名的皮肤科教授的这一预言，虽有点语不惊人誓不休的味道，但也不能不引起人们的警觉。男性洗发护发用品应注重清洁、防脱发、舒缓精神压力的功效。3、男性因剃须派生出的剃须用品。剃须是许多成年男性必修课，由此将需求系列剃须用品。（2）从心理层面看

4、，男性使用化妆品与女性心理差别悬殊“爱美之心，人皆有之”随着生活水平的提高，中国男人越来越重视自己的外表。男性使用化妆品具有以下四方面的心理动因：　　a、自我舒适的感受；　　b、良好的容貌有助于谋职和获得提升；　　c、使自己对女性有吸引力；　　d、涉及自我和竞争意识,意识到外表英俊受到“羡慕目光”的注视会使人的自我得到满足。　从性格上讲，男子多数趋向活泼、外向、豪爽、洒脱。在使用化妆品上，男女在心理上有着很大的差别。女士使用护肤品是追求皮肤的美丽，而男士使用护肤品是追求健康与活力。男士化妆品多以草木味为主，如松木、麝香、柑橘、檀香、薰衣草等、独

5、特超群。在包装上，女性化妆品以柔为美，而男士化妆品要突出男性美，要求包装塑造男士阳刚之气，融细腻和粗犷为一体。广州是一个开放的一线城市，“美在花城”之称，与北京、上海一起被统称为北上广，位于城市竞争力最强十省区前1名的粤港澳都市圈，2011城市竞争力蓝皮书：广州的经济规模竞争力前四（次于上海、香港、北京），最具竞争力第六，金融资本竞争力前5名、综合区位竞争力前四名城市，2010年成功举办了第16届亚洲运动会。以广州为例，广州市第六次全国人口普查主要数据情况。据广州统计局数据显示，广州市在2010年11月1日零时（普查标准时点）的常住人口为127

6、0.08万人，同第五次全国人口普查相比，十年共增加275.78万人，增长27.74%，年平均增长率为2.48%，快于全国（0.57%）、全省（1.90%）的平均水平，但低于上一个十年（1990－2000年）的4.67%；外来人口的增速高于户籍人口，外来人口在常住人口中的比重由2000年的33.29%提高到37.48%，这成为广州人口总规模较快增长的主要原因。此次人口普查还显示，广州家庭户人口规模缩小，总人口性别比上升，人口素质明显提高。随着现在大型婚恋、交友节目的大行其道，从电视、网络各种媒体热潮不断，大龄男士被推上了屏幕的主角，在质疑和炒作声

7、中，关注度非常高。通过节目的引导与嘉宾建议，让每个充满勇气上台的男士，为了自己心动女生而化一次妆，展示出自己完美的一面。以此打出男士护肤彩妆领域的市场，提到男人使用彩妆产品，似乎反对的声音很大。然而当你羡慕甚至惊叹哪些聚光灯下的男明星或男模特的时候，其实对于男人使用彩妆产品已经接受了。专业的男士彩妆产品致力于打造的是一种自然，健康，时尚的形象。通过考察广州的广百百货，摩登百货，屈臣氏连锁店等，我注意到，单独卖男士化妆品的柜台少之又少，走进广百一楼，到处充斥着的是清一色的女士化妆品。即使有几个男士化妆品专柜，也很少有人去拜访。偶尔有人穿梭其中，也

8、回很快就出来，大部分人感觉在一群女士化妆品前买东西，未免有些另类。专柜的小姐告诉我们：男士来这里为他们的女朋友或者妻子买护肤品或化妆品的很多，可是为自