男士化妆品发展.doc

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1、引言：我相信，喜欢逛商场的同学们不难发现，越来越多的男士化妆品出现在了终端货架上，并且不少的甲类卖场专门开辟出了男士化妆品专柜，如家乐福、沃尔玛等，这些品牌主要以国际品牌为主，如曼秀雷敦，妮维雅，而在一些国内的乙类卖场以及专营店、口化店，同样也行些国产品牌在力推男士化妆品，如丁家宜、伊亿莉。在产品线结构上，已由原来简单的洗面奶，发展到如今的沐浴露、洗发水、爽肤水、须后爽肤水、润肤露、润肤霜、紧致霜、眼部凝露，儿乎与女性使用的化妆品类别一样丰富。所以,我们有必要来了解一下男士化妆品的发展。一、男士化妆品的由来在1996年5月，属于欧莱雅集团的Boutique的男士

2、护肤品专卖店在巴黎诞生，它的总裁是曾在巴黎著名化妆品公司有过10年工作经验的菲利浦•徳蒙特,他从做女士美容品转向男士用品时间仅有4年，现在，已成功地使他的男士用品销到英国、荷兰、法国、意大利、徳国、美国、加拿大和澳大利亚等国家。10年前，欧莱雅旗下的碧欧泉男士产品进入屮国，这也是国际高档护肤品屮第一个涉足屮国的男士品牌，经过几年的市场推广，碧欧泉男士在屮国已拥有了坚实的消费群。曾儿何时，很多男士只需要有一瓶大宝Z类的面霜就足以度过整个干燥、寒冷的冬天，保证皮肤不开裂、不蜕皮就算“对得起这张脸”。但是慢慢地，宝洁的吉列教会了男人需要用剃须护理睹腥，欧莱雅教会我们忙

3、碌的成功男人皮肤需要活力，金城武八位数代言碧欧泉，冒着高温灯管灼伤的危险也要让广告告诉世界一一男人也需要高保湿和高效能的化妆品。随后，齐达内又告诉我们爱运动的男人要用阿迪达斯的沐浴露和香水……二、男士为什么要使用化妆品古语说“女为悦己者容”，从古至今化妆一直是女性的生活很重要的部分，当今的社会物质生活水平不断提高，人们对个人爱美的追求也不断的变化，化妆品已经不在是女性独享的物品，化妆已经开始慢慢进入男性的生活，男性使用化妆品口益广泛。爱美Z心，人皆有Z。我们可以想象：如果一位男士衣着光鲜，但是如果长着一张麻花脸，痘痘脸或油脸，那形彖一定大打折扣。其实男士的皮肤皮

4、脂分泌比女性要多，痘痘和毛孔粗大问题也更加突出，男士更需要护肤。第一男士面临的生活压力比较大，但他又不能像女人那样心情不好就发泄，使体内的毒素相应地得到一定的缓解。在医学上，男士的寿命、抵抗力都不如女人。第二很多男士爱吃肉，频繁应酬，过多喝酒、过多吃油腻，会给皮肤增加负担。所以，二十一世纪的今天，男士已经加入了美容的军团。三、男士化妆品发展中的问题不管我们如何看待男士化妆品的今天、明天，有一个既定的事实就是，男士化妆品已经形成星火燎原之势，纷纷涌向市场。几乎所有的国际品牌都开发有男士化妆品，几乎所行的国内口化品牌都开发了男士化妆品（口腔护理及洗涤类除外），没有开

5、发的可说屈指可数。那么，在一哄而上的业态屮，男士化妆品发展将面临如下三个问题，值得我们关注：（1）男士化妆品的未来空间（市场容量）；（2）男士化妆品的通路推广模式；（3）男士化妆品的终端推广模式。四、目前的男士化妆品市场及其发展方向目前市场上有越来越多的男士护肤品，例如最基木的洗面奶、爽肤水、乳霜，还有磨砂膏、血膜、精华素等，细数Z下，男士护肤品无论是品牌还是分类绝对不羌于女性护肤品。未来，男十化妆品主导品种应该是配合剃须使用、防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理产品等。国外许多知名品牌都具有系列化的针对男性剃须用化妆品，如美国玫林凯男性化妆品以特殊的芦荟、菩提树

6、、小黄瓜的精华配制的男士剃须液、修复液和香皂，可以使剃须倍加舒适润滑，其活性物质，可有效舒缓刀片对皮肤的刺激，令剃须后的肌肤感觉平滑和清新。男性毛孔一般比女性粗大，而且油性大，容易生长青春痘和毛炎，因此要针对男士毛孔粗大和汕性大的特点，开发出收敛毛孔的化妆品，如国内自然美公司新开发的男士生化护肤系列产品，内含天然保湿因子，具有深层清洁、收敛毛孔粗大和平衡汕脂的作用。男性爱好运动，因此阿辿达斯公司专门为运动男人开发了个人护理系列产品，如香水、须后水、香体喷霜和沐浴露等。男性比女性更多从事户外T作，因此防晒产品也成为保护和滋养皮肤的颇具潜力的产品。另外还要针对男性的

7、烟味、酒味和汗味有的放矢开发一些适于男人使用的化妆品。总Z,要仔细分析和研究男性皮肤的特点，有区别与女性的开发男性化妆品，做到适合男性专川的化妆品。