延年益寿_喝出健康——滁菊广告策划书.doc

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1、延年益寿喝出健康——滁菊广告策划书作者：钱方如目录一、前言 ………………………………………………………3二、市场分析 ……………………………………………………3　　1.产品简介 …………………………………………………3　　2.饮用功效 …………………………………………………4　　3.产品生产 ……………………………………………………5　　SWOT………………………………………………………5　　4.消费者分析 …………………………………………………5三、目标设置 ………………………………………………………6四、创意说明 ………………………………………………………9五、广告战术安

2、排 …………………………………………………10　　1.定位策略 ……………………………………………………10　　2.系列策略 ……………………………………………………10　　3.媒介策略 ……………………………………………………10　　4.时机策略 ……………………………………………………11　　5.频率策略 ……………………………………………………11六、传播计划 ………………………………………………………11七、广告预算 ………………………………………………………13八、效果检测安排 …………………………………………………14一、前言：  　　随着人们生活节奏的不断加快，

3、人们对保健品的饮用更加需求。菊茶向来受人们喜欢，滁菊其药用、保健价值居全国四大名菊之首，很受广大消费者的喜欢。我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高滁菊在中国的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。二、市场分析     　　1.产品简介　　滁菊名列我国“四大药菊”之首，安徽省四大著名道地药材，可清热解毒、舒筋活血、护肝明目，增强人体免疫功能。对高血压、冠心病、动脉硬化疗效显著。近年研究发现滁菊对SRAS病毒、癌症（尤其是肝癌）等有良好的预防作用，对糖尿病有明显的治疗作用。　　现代药理检测分析表明，滁菊含有黄酮、挥发油、氨基酸和微量元素等有效成份，其挥发油中的桉叶油素、

4、龙脑、桉叶二烯酮明显高于其它菊花，总黄酮量比其它菊花高32-61%；含有人体必需的8种氨基酸、10种微量元素，滁菊中的“硒”比其它菊花高8-40倍，由于锌、硒更易被人体吸收，可促进细胞分裂，延缓肌体衰老，从而起到延年益寿、养颜美容之功效。 　　“金玉”牌滁菊严格按照中华人民共和国国标GB19692-2005执行，在滁菊研究所进行滁菊种苗提纯复壮，在国家原产地域保护范围的城郊、施集、常山、章广、花山、大柳等原产地建立生产基地，采用现代制干加工工艺精制而成。舌状花136-140片，5-9层。 　　经开水冲泡后，80%花心向上，花心金黄色，花瓣玉白色，晶莹透亮，秀色可餐。2002获

5、中华人民共和国原产地域保护产品。2004年获国家无公害农产品。2005年获国家“星火计划”金奖产品、国家绿色食品，2006年获安徽省十大名牌农产品。　　 2.饮用功效    滁菊又称甘菊、白菊。产于安徽省滁州市风景秀丽的琅琊山国家森林公园区域，种植区内土壤富含绢云母和麦饭石等非金属矿物质，独特的土壤和气候条件造就了滁菊优良的品性。滁菊花蕊金黄硕大、花瓣晶莹玉白，味道清芬幽郁，富含黄酮、挥发油、氨基酸和锌、硒等多种微量元素，具有清热、解毐、明目、活血、降压等功效。滁菊以其独特的药用、保健价值居全国四大药菊之首。《神龙本草经》、《本草纲目拾遗》、《现代实用中药》等古今多部医学典籍

6、都有对滁菊记载.　　3.产品生产：　　作为我国四大药用名菊之首的滁菊，中国原产地域保护产品，今秋喜获大丰收，滁菊产量创历史最高纪录。 今年以来，滁州市农业部门认真落实科学发展观，为了改变农业生产的传统种植业模式，使农业增效、农民增收；他们在条件适宜的地方，鼓励和扶持滁菊种植业。该市建立了300多亩滁菊种植示范基地，对菊农加强培训和技术指导，并且实行订单、保护价收购，政府还给菊农每亩20元补贴。这一系列惠农措施，激发了广大农民种植滁菊的积极性；全市滁菊种植面积从去年的2000多亩，扩大到现在的5000多亩，产量也从不到10万公斤猛增到20多万公斤。今年，滁菊这一特色产业使滁州农

7、民增收达500多万元，人均增收600元以上。 　　SWOT分析：　　（S）优势：滁州菊花茶——降火清心，结合滁州地区消费特点进行产品研发、广告促销和渠道终端建设；　　（W）劣势：品牌知名度不够，资金不足，自身实力不强，经营理念的滞后性；　　（O）机会：凭借滁州醉翁亭的知名度，为之建立品牌基础。 　　（T）威胁：其他菊花茶类饮品的鲸吞蚕食和本土饮料品牌之间的同质化竞争 。　　4.消费者分析　　目标消费群特征分析： 目标群生活节奏快，追求快速方便的即饮产品,崇尚健康自然的生活概念，略知草本饮料的益处,认真努