滁州新思维广告公司滁菊茶叶品牌推广策划书

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1、金玉滁菊策划方案红手印策划一、前言：中国四大名菊之首： 随着新世纪的到来，生物工程的发展对人体健康和生命的探索进入了更加微观的领域，科学家在人类基础饮料的研究中发现，滁菊具有清热解毒、护肝明目、疏筋活血、防病健身、延年益寿等药用保健价值。其名列全国四大名菊(滁菊、杭白菊、徽菊、毫菊)之首。养在深闺——滁菊“好女也愁嫁”1、清光绪年间(1895年)出版的《滁州志》记载：“甘菊产大柳者，佳味胜于杭产而不可多得”。中科院学部委员叶桔泉先生主编的《现代实用中药》中对滁菊评价道：“安徽滁州产者味最清凉，不

2、苦不甘，白菊中以为最良”。2、2、中国《药材资料汇编》中称：“滁菊瓣软细浓密，味清芬幽郁，故视之为珍品，并以入药最合适”。清朝被纳为贡品，故有“滁州贡菊”之称。3、3、国家“九五”计划以来，特别是积极应对我国加入WTO后的农业产业的新形势，南谯区委、区政府加大了农业结构调整力度，增加投入扶持滁菊品种选育、栽培技术研究、制干加工技术改进。1999年2月，区委、区政府研究决定成立了滁菊产业开发领导小组，同年6月批准注册了滁州市滁菊研究所。滁菊研究所既是以滁菊为主要研究内容的科研机构，又是集科研、生产

3、、经营为一体的经济实体。三年多来在滁菊品种选育、高产栽培模式研究、加工干制技术改进、商标品牌注册及市场营销等方面做了大量卓有成效的工作。选育出优质高产的“99—1”品系，成功购进工厂化干制设备和完成多种干制试验技术，开发出茶用、药用、保健等三大系列10个品种；4、2001年起南谯区实施了滁菊规范化种植研究及GAP示范基地建设，先后在省级以上刊物发表了4篇专业学术论文。同时，聘请了国家“GPA’’项目专家组成员单位的中国药科大学、南京农业大学、安徽中医学院为技术依托单位，为滁菊产业化发展打下了坚实

4、基础。5、自2001年以来，已被省政府列为“金桥工程”示范基地、省科技厅“‘十五’重大科技专项和星火计划”，省技术监督局列为“农业标准化项目”，省农委历时10个月摄制了“滁菊栽培技术及宣传”录相带，已在省、市电视台多次播放。中央电视台星火科技专栏正在拍摄滁菊专题片以进一步扩大宣传。二、产品介绍：滁菊的主要有效成份独特上乘。经中国药科大学于2001年对滁菊的营养及药理成分检测分析，从内在成份上区别了滁菊与其它菊花质的不同，从定量分析的角度确认了滁菊的药用、保健价值的独特之处，其主要有效成份挥发油、

5、黄酮、氨基酸和微量元素。其中挥发油的成份67种，主成份桉叶二烯酮飞龙脑、桉叶油素等明显高于其它菊花；黄酮总含量比其它菊花高32—61％；在含有17种氨基酸中，富含人体必须的蛋氨酸、谷氨酸、赖氨酸等8种氨基酸；它还含有10种天然态微量元素，其中铁、铜、锌、钴、镁、锶、硒等7种为人体所必须，尤其是硒的含量比其它菊花高8.3—50倍。这些天然态的微量元素的活性作用强于单纯的无机盐，更适于补充人体微量元素的不足。由此可见，滁菊茶用具有较高的保健作用。特产滁菊之所以名列榜首，是因为它的生长环境优雅独特－－

6、它生长在琅琊山国家森林公园到皇甫山国家森林公园之区间(大柳、施集、花山、珠龙、城郊、章广、皇甫、常山等乡镇)。三、SWOT分析:1、优势点:u中国四大名菊之首。u滁菊研究所所长。u滁菊获得国家工商总局商标局地理商标u滁菊评语：茶外型均整、色泽翠黄、鲜亮、汤色碧绿、清澈透明、清香浓溢、滋味甘醇、经久耐泡、菊花之精品。2、劣势点:u滁州其他竞争品牌的阻击u产品宣传推广不足u在广大的消费市场没有充分展示其质量技术优势u没有导入品牌VI系统，形象不统一，有系列包装，但是比较乱没有合理规划好。u卖点不够突

7、出u很多终端市场没有占领3、机会点:u紧抓住“滁菊研究所和地理标志，品质王者”为宣传亮点u大滁州的发展市场变大u顾客消费特点已从单一理性消费转向理性、健康化、品位化u送礼市场及节日市场相对比较大u消费者的保健意识相对比较强4、威胁点:u消费者虽然都知道滁菊，但对金玉滁菊的确切功效知之甚少u终端消费者对不熟知的品牌和质量持有不信任态度u滁菊市场不规范，出现不良竞争，低档茶的冲击四、战略定位:1、产品功能定位定位适合消费者群体的产品2、品牌形象定位企业整体VI导入系统：让品牌宣传统一化（让标志更适合

8、市场，规范化、色彩品牌个性的定位、文件统一规范、市场产品成列更加是和消费心理）VI基础设计项目 1、企业标志设计 □企业标志及标志创意说明□标志墨稿□标志反白效果图□标志标准化制图□标志方格坐标制图□标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果展示  2、企业标准字体□企业全称中文字体□企业简称中文字体□企业全称中文字体方格坐标制图□企业简称中文字体方格坐标制图□企业全称英文字体□企业简称英文字体□企业全称英文字体方格坐标制图□企业简称英文字体方格坐标制图  3、企业标准色（色彩计划）  □企业