网络广告的收费模式.doc

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1、网络广告的收费模式1.CPM(CostPerMille，或者CostPerThousand;CostPerImpressions)每千人成本　　在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。　　至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。　　2.CPC(CostP

2、erClick;CostPerThousandClick-Through)每点击成本　　以每点击一次计费。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，网络广告收费标准比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。　　3.CPA(CostPerAction)每行动成本　　CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网

3、站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。　　广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。　　4.CPR(CostPerResponse)每回应成本　　以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，桂林市时代文化产业发展有限公司，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的

4、机会比CPC还要渺茫。　　5.CPP(CostPerPurchase)每购买成本　　广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。6．CPL(CostPerLeads)：以搜集潜在客户名单多少来收费7．CPS(CostPerSales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。　　8.包月方式　　

5、很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人点击成本)。　　但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清，网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多中小站点依然使用包月制。　　相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、CPA、C

6、PR、CPP或PFP则对广告主有利。目前比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。