网络广告的收费方式.ppt

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1、第7章网络广告的收费方式教学内容：7.1网络广告的发行模式7.2CPM千人印象成本收费模式7.3CPC每千次点击成本7.4CPA每行动成本收费模式7.5PPC每呼叫收费模式7.6其它收费模式7.1网络广告的发行模式网络广告的发行模式主要有两种：（1）广告主委托广告商，广告商自建广告平台。广告商将广告投放在自己的网站上，并通过统计程序监控网站服务器上的广告信息，通过收集到的广告信息，统计分析后反馈给广告主。广告主广告商自己的网站委托投放统计信息统计报告（2）广告主委托广告商，广告商通过联盟网站来发布广告7.

2、1网络广告的发行模式什么是联盟网站？通常情况下，广告发布商为了达到更多的广告展示、点击等，会从广告主的广告费用中拿出一定的比例，邀请其他网站加盟共同发布广告，这些网站从中分得一定的广告分成。这些加盟的网站被称为联盟网站。7.1网络广告的发行模式广告主广告商联盟网站1联盟网站2联盟网站N委托统计报告投放、信息反馈、结算反馈信息…图2广告商通过联盟网站发布广告广告商为一级分销商，将广告投放在与其联盟的网站上，并收集各联盟网站上的广告信息，通过收集到的信息，一方面反馈给广告主，另一方面将信息反馈给联盟网站，并与

3、联盟网站结算。CPS(CostPerSales)：以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额。博客加盟及合作步骤1.注册联盟会员2.登陆联盟会员帐号，点击里面的“轻松链”3.将相关图片下面的代码复制粘贴到自己的博客的代码中sina博客为例：登陆sina博客-->页面设置-->自定义组件-->添加文本组件-->填写标题--->点击显示源代码--->粘贴凡客广告代码--->保存完成4.待广告图片显示在您的网站中，点击所带链接里带有您的联盟帐号名称，即代表广告添加成功5.等待凡客联盟结款即可。我们将从您的链接带来的

4、10%可提成销售金额支付佣金。网站加盟及合作步骤1.注册联盟会员2.邮箱激活会员帐号3.登陆联盟会员帐号，点击里面的“轻松链”4.将相关图片下面的代码复制粘贴到自己的网站代码中5.待广告图片显示在您的网站中，点击所带链接里带有您的联盟帐号名称，即代表广告添加成功6.等待凡客联盟结款即可。我们将从您的链接带来的10%可提成销售金额支付佣金。网店加盟及合作步骤1.注册联盟会员：地址：2.邮箱激活联盟会员帐号3.注册购买帐号：地址：4.登录网店联盟账户5.从找到想要出售的商品后，在相关页面获取产品图片、价格和产

5、品介绍信息，上传到自己的网店中6.如有顾客购买：登陆网店联盟会员帐号，进入“代客下单“页面，点击代客下单到凡客官网浏览商品，或者按照商品信息查询，直接选择选择顾客要买的产品，用顾客的地址下单；7.我们将产品配送到顾客手中。而您将获取可提成订单金额的10%做为佣金。7.2CPM千人印象成本收费模式CPM（costperthousandimpressions），即按照广告被多少人浏览来收费。这种广告的收费模式与传统的报纸等媒体的广告有点类似，比如某报纸按发行量的大小来决定某个版面的广告收费。广告单价：15元/

6、CPM发布模式优点：（1）广告主能够了解广告被浏览的次数。（2）网站投放简单。缺点（1）广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告。（2）流量作弊。（3）目前，CPM计费模式存在着定义上的缺陷。7.2CPM千人印象成本收费模式7.3CPC每千次点击成本CPC（costperthousandclick，costperclick），每千次点击成本，也称作每次点击成本。按广告每次（每千次）点击来计算费用的。eg:60元/1000次。7.3.1CPC广告的发布模式1搜索结果竞价排名2通过联盟网站的内容进行关键词匹配当

7、访客访问联盟网站的某个页面时，页面会根据页面的内容自动匹配出相关的广告。7.3.1CPC广告的发布模式7.3.1CPC广告的发布模式3通过联盟网站的内文关键字匹配广告当访客访问页面时，广告商的程序会自动匹配广告，完全通过计算机识别文章内部关键词和文章特性，并根据这些数据在鼠标滑过关键词的时候滑出对应该关键词的广告，匹配好的关键词将由下划线标出。4其它模式（1）广告商经过分类将广告投放在哪些与广告主行业类似的联盟网站上，这样潜在的消费者比较多，比较容易获得较好的点击。（2）广告商自行在自己的网站投放CPC广

8、告。7.3.1CPC广告的发布模式1优点（1）有效的规避了广告投放的风险，只需为潜在的客户点击买单。（2）广告主可以对点击来源加以分析，找出访客最为关心的地方，进而调整广告投放策略。7.3.2CPC广告的优缺点2缺点（点击欺诈）（1）广告主的竞争对手恶意点击（2）联盟网站的欺诈点击（3）搜索引擎上搜索结果的恶意点击（4）广告商的点击欺诈（5）非目标人群的无效点击7.3.2CPC广告的优缺点7.4CPA每行动成本收费模式CPA（