广播广告媒体的发展与历史ppt课件.ppt

《广播广告媒体的发展与历史ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、Loading……广播时代主讲：资料整理：PPT制作：追溯历史广播广告1无线电广播诞生——1906.12.252美国无线电公司实现了生产家用收音机——1916.113美国是世界上最早出现广播电台的国家之一。匹兹堡西屋电气公司电台，呼号为KDKA中国广播广告：上海是中国广播的发源地。中国最早出现的广播电台为民营性质，广告经营是最重要业务目录广播广告媒体的历史和现状广播广告媒体的功能与类型广播广告媒体的传播手段与特点案例简析第一节广播广告媒体的历史与现状1、广播广告媒体的历史2、广播广告媒体的现状3、广播广告媒体的发展20世纪80年代初：广播报纸电视20世纪90年代：

2、电视报纸广播历史第一节广播广告媒体的历史与现状1、广播广告媒体的历史2、广播广告媒体的现状3、广播广告媒体的发展广播广告穷途末路了！？现状1、电台个性的主持人2、可以边听边干别的3、可以进行双向信息交流4、播放本地信息量丰富，听众感兴趣的信息多5、可以随时插播新信息6、引发想象力站在听众的角度站在广告主的角度1、广告成本低，效益好2、针对性强，效益快3、自由选择播放时间4、促销效果大第一节广播广告媒体的历史与现状1、广播广告媒体的历史2、广播广告媒体的现状3、广播广告媒体的发展（一）迅速进行收听率调查（二）分析结果，找出问题点和机会点（三）发挥广播在媒体组合中的作

3、用（四）积极策划广播广告活动（五）提高广播广告质量发展WAY第二节广播广告媒体的功能与类型1、广播广告媒体的功能2、广播广告媒体的类型功能理想的整合营销传播媒体第二节广播广告媒体的功能与类型1、广播广告媒体的功能2、广播广告媒体的类型类型1、联播2、点播3、地方电台广播类型补充根据广播广告的表现形式可以分为:①节目间插播的广告②专题节目的形式③赞助节目的形式根据广播广告的内容结构可以分为①直陈式广播广告②对话式广告③小品式广告④歌曲式广告⑤综合式广告第三节广播广告媒体的传播手段与特点1、广播广告媒体的传播手段2、广播广告媒体的特点陈墨网络营销机构三要素语言音响音乐

4、广播广告媒体的交流感与意境感广播广告媒体的流动感与兼作性广播广告媒体覆盖的无限性与广播广告受众的全面性广播广告的低投入与高回报第三节广播广告媒体的传播手段与特点1、广播广告媒体的传播手段2、广播广告媒体的特点广播广告特点补充：受众面广弹性媒体创作简单随时随地接收信息传播速度最快受众群明确广播广告特点补充：广告信息具有强迫收听的特点传递渠道单一接收信息广播广告受确信度的困扰声音稍纵即逝，保存性差受众选择被动容易产生歧义和误解广播广告本身具备的特质1.2.3.具体形象性亲切真实感轻松愉悦性悦耳相关性有声语言在广播广告中的特点语言才是供人听的广播广告的要素语言不同于文字

5、口语化要求广告多用短句、简单句，少用长句、倒装句广播广告的语言的口语化特征案例简析请看一则履带推土机广告：征山T200大马力履带推土机是沈阳桥梁厂按照我国地形气候特点、设计，全部采用国产零配件制造的具有马力大、效率高、可靠性好、操作灵活等特点的，我国第一个被评为国家一级品的大马力推土机。修改后的文案：征山T200马力履带推土机，我国第一个被评为国家一级品的大马力推土机。按照我国地形气候特点设计，全部采用国产零配件。征山T200马力履带推土机马力大，效率高，操作灵活，可靠性好。征山T200马力履带推土机，沈阳桥梁厂制造二者对比征山T200大马力履带推土机是沈阳桥梁厂

6、按照我国地形气候特点、设计，全部采用国产零配件制造的、具有马力大、效率高、可靠性好、操作灵活等特点的，我国第一个被评为国家一级品的大马力推土机。征山T200马力履带推土机，我国第一个被评为国家一级品的大马力推土机。按照我国地形气候特点设计，全部采用国产零配件。征山T200马力履带推土机马力大，效率高，操作灵活，可靠性好。征山T200马力履带推土机，沈阳桥梁厂制造公益广告爱就是牵着你的手谢谢与我们分享~