《广告媒体的运》ppt课件

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1、第十章广告媒体的运用第一节广告媒体的类别与特点第二节新媒体的特点与运用第三节媒体计划的制订第四节媒体组合策略第五节广告日程决策广告媒体的类别和特点互联网等新媒体的特点与运用媒体计划的制订媒体组合策略广告日程决策本章要点一、什么是广告媒体媒体译自英语的“media”。从传播学的角度看，媒体通常是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式。换句话说，媒体是人体的延伸，是人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以理解为从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传播机构。第一节广告媒体的类别与特点二、大众传播媒体（一）报纸（二）杂志（三）电视（四）广播（五

2、）电影三、小众传播媒体（一）户外媒体（二）销售现场媒体（三）直接营销媒体（四）交通媒体一、互联网（一）网络媒体的传播优势1.融合了传统广告媒体的优点2.更有利于与目标消费者沟通3.更有利于获取理想的广告效果4.与现今朝阳产业有着天然联系5.特别有利于中小企业开发第二节新媒体的特点与运用（二）网络广告的应用形式1.利用网站2.利用万维网3.利用Email4.利用搜索引擎5.利用博客/播客二、手机（一）手机的传播特色1.拥有巨大的用户群，终端普及率高2.信息直达精准，能够即时反馈3.信息传递多点发散，有效接触率高4.表现形式多种多样，体现多媒体优势5.用户个人信息易获，信息传播成本

3、较低（二）手机广告的主要形式1.短信广告2.彩信广告3.彩铃广告4.游戏广告5.WAP广告三、移动电视和楼宇电视（一）移动电视1.随车看的车载接收机2.随身看的手持接收机3.随处看的家庭接收机（二）楼宇电视1.楼宇广告电视2.楼宇数字电视一、媒体计划的含义和内容（一）媒体计划的含义（二）媒体计划的内容（三）拟定媒体计划的步骤和方法第三节媒体计划的制订1.传播对象2.沟通渠道3.何时进行4.如何进行二、对各类媒体的考察评估（一）总体分析1.普及状况和受众成分2.媒体使用条件3.媒体相对广告费用4.媒体的传播效益（二）不同媒体的具体分析1.报纸和杂志2.广播和电视3.各类促销媒体三

4、、影响媒体计划的内外因素（一）外部因素1.产品的特点2.目标市场的特点3.经销系统的特点4.竞争对手的特点5.广告文本的特点6.广告预算的内容（二）内部因素1.购买费用2.传播效益3.可行性4.寿命5.灵活性6.协调性一、确定媒体的步骤和方法（一）确定媒体级别1.各类媒体的优缺点比较2.各类媒体的费用档次3.同以前广告活动的连接4.竞争对手运用媒体的情况第四节媒体组合策略（二）确定具体媒体1.覆盖域2.收视（听）率3.到达率4.毛感点（GRP）5.权威性6.每千人成本（CPM）（三）确定广告单位二、优化媒体组合（一）媒体组合的意义1.能够增加总效果和到达率2.能够弥补单一媒体传

5、播频度的不足3.能够整合不同媒体的传播优势4.能够相对减少成本，增加广告效益（二）媒体组合的方法1.媒体载体的组合2.广告单位的组合（三）善于运用不同媒体1.要能覆盖所有的目标消费者2.注意选取媒体影响力的集中点3.与企业整体信息交流的联系一、广告时间策略（一）拖拉推出（二）即时推出（三）延时推出第五节广告日程决策二、广告时机策略（一）商品时机（二）重大活动时机（三）黄金时机（四）节令时机三、广告频度决策（一）固定频率1.均匀序列型2.延长序列型（二）变动频率1.波浪型2.渐进型3.递减型1.掌握各类广告媒体的传播特点，特别是认识把握新兴的广告媒体。2.如何考察各类广告媒体？影

6、响广告媒体计划的因素有哪些？3.如何运用媒体组合策略？试结合实例进行分析。4.如何做好广告排期？其运用策略有哪些？5.试制订一份广告媒体计划书。思考题