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时间：2020-09-22
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1、整合营销传播课程彭伟华山东.济南2013/081第七章广告策略及其管理2第七章广告策略及其管理3（一）什么是广告？广告是一项有偿的行为，运用大众媒体以达到说服受众的目的（二）广告受众（三）广告决策问题与目标消费者和市场分析；竞争分析；广告角色、销售力；价格、促销、公共关系目标选择/细分/定位信息战略与战术媒体战略与战术服务机构社会法律约束广告目标广告仅是影响销售的因素之一：广告目标广告产生的效果是长期的：广告态度改变改善形象未来销售即时销售新顾客广告目标广告销售量情感态度品牌知识认知自变量中间变量最终变量第七章广告策略及其管理10信息战略：目标与方法信息战略：目标与方法
2、信息战略：目标与方法信息战略：目标与方法信息战略：目标与方法信息战略：目标与方法信息战略：目标与方法信息战略：目标与方法信息战略：目标与方法第七章广告策略及其管理20（一）媒体策划过程媒体目标媒体选择
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