2015最新版中农网教作业_广告策划与创意-在线作业_B.docx

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1、2015最新版中农网教作业_广告策划与创意-在线作业_B用户名：W370最终成绩：100.0一单项选择题1.广告策划原则的第一项是（　　）。法律道德原则指导原则求实原则创新原则本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：求实原则知识点：2.色彩具有象征意义，黄色象征（　　）。象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净象征动感、欢快、愉悦、奔放象征深修、高贵、浪漫、孤独象征光明、辉煌、高尚充满希望本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：象征光明、辉煌、高尚充满希望知识点：3.标题、标语、正文、随文等部分构成了（　　）的基本内容。广告诉求广告文案广告策

2、划广告策略本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：广告文案知识点：二多项选择题1.产品生命周期有（　　）。成长期初长期成熟期衰退期引入期本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：成长期

3、成熟期

4、衰退期

5、引入期知识点：2.现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（　　）。广播杂志互连网电视报纸本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：广播

6、杂志

7、互连网

8、电视

9、报纸知识点：3.广告策划书的编制原则有：（　　）。逻辑思维原则形象化原则简洁朴实原则可操作原则全面具体原则本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：逻辑思维原则

10、形象化原则

11、简洁朴实原则

12、

13、可操作原则知识点：4.选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（　　）广告目标目标对象区域销售行销时机产品特征本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：广告目标

14、目标对象

15、区域销售

16、行销时机

17、产品特征知识点：5.下面哪些是属于产品的生命周期？（　　）衰落期引入期成长期饱和期成熟期本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：衰落期

18、引入期

19、成长期

20、饱和期

21、成熟期知识点：6.电视广告媒体的优点有（　　）。传播迅速、无时空限制动感画面，形声兼备，观赏性强收视率高普及率高，诉求力强制作容易，短小精悍本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：传播迅速、无

22、时空限制

23、动感画面，形声兼备，观赏性强

24、收视率高

25、普及率高，诉求力强知识点：7.广告实施策略中的时机策略包括：（　　）。重大活动时机节假日时机成本较低时机“黄金”时机季节时机本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：重大活动时机

26、节假日时机

27、“黄金”时机

28、季节时机知识点：8.消费者需求动机有：（　　）。心理性动机惠顾性动机欲望性动机生理性动机攀比性动机本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：心理性动机

29、惠顾性动机

30、生理性动机知识点：9.广告的基本属性是（　　）。广告必须有明确的目的性广告必须有明确的广告主广告活动必须支付一定的费用广告传

31、播具有明确的目标对象广告是一种信息传播活动本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：广告必须有明确的目的性

32、广告必须有明确的广告主

33、广告活动必须支付一定的费用

34、广告传播具有明确的目标对象

35、广告是一种信息传播活动知识点：10.广告市场调查的内容包括：（　　）。广告产品调查广告目标市场调查宏观经济调查竞争者状况调查媒介发布状况调查本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：广告产品调查

36、广告目标市场调查

37、竞争者状况调查知识点：11.广告战略策划的原则是：（　　）。把握未来审时度势全面开花立足竞争突出重点本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：

38、把握未来

39、审时度势

40、立足竞争

41、突出重点知识点：12.成功广告创意必须达到（　　）的要求。切中夸张朴实新奇有理本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：切中

42、新奇

43、有理知识点：13.在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有（　　）。毁名起名借名扬名保名本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：起名

44、借名

45、扬名

46、保名知识点：14.广告心理效果测定的具体内容有（　　）。思维状态测定记忆效率测定情感激发调查感知程度测定诚度转变测定本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：思维状态测定

47、记忆效率测定

48、情感激发调查

49、感知程度测定

50、

51、诚度转变测定知识点：15.广告构图的基本规则有（　　）。空白的作用构图的对比构图的比例，构图的均衡构图的对称，构图的律动构图的统一本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：空白的作用

52、构图的对比

53、构图的比例，构图的均衡

54、构图的对称，构图的律动

55、构图的统一知识点：16.企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有（　　）。扩大对外影响，树立公众消费信仰营造企业差别，提高企业知名度单纯表现商品特征培植企业文化，加强内部凝聚力稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：扩大对外影响，树立公众消费信仰

56、营

57、造企业差别，提高企业知名度

58、培植企业文化，加强内部凝聚力

59、稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨知识点：17.色彩的心理感觉包括（）。膨胀感与收缩感兴奋感与沉静感冷暖感色彩感轻重感本题分值：5.