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1、广告策划与创意_在线作业_1交卷时间：2016-02-1811:35:48一、单选题1.(5分)广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（ ）。·A.广告基本特征·B.广告市场·C.广告元素·D.广告的基本要素得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案D解析2.(5分)与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（ ）。·A.科学的评估·B.科学的手段·C.规划与步骤·D.科学的方法得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案C解析3.(5分)（ ）是广告文化独有的个性。·A.民族性·B.竞争性·C.融合性·D.开放性得分：5知识点：广告策划与创意展开解
2、析答案B解析二、多选题1.(5分)产品生命周期有（ ）。·A.成熟期·B.衰退期·C.成长期·D.引入期·E.初长期得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案A,B,D,C解析2.(5分)广告策划书的编制原则有：（ ）。·A.全面具体原则·B.形象化原则·C.简洁朴实原则·D.逻辑思维原则·E.可操作原则得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案D,B,C,E解析3.(5分)广告的促销策略是多种多样的，主要有：（ ）。·A.商业广告·B.馈赠广告·C.公益广告·D.文娱广告·E.服务广告得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案B,D,E,C解析
3、4.(5分)常用广告创意应用理论有（ ）。·A.魔岛理论·B.万花筒理论·C.USP理论·D.沟通理论·E.阻碍理论得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案A,B,E,D,C解析5.(5分)广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（ ）。·A.维持市场占有率目标·B.创牌广告目标·C.减少市场占有率目标·D.增加市场占有率目标·E.保牌广告目标得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案B,E,A解析6.(5分)广告实施策略中的时序策略包括：（ ）。·A.提前策略·B.跟随策略·C.即时策略·D.置后策略·E.轰炸策略得分：5知识点：广告策划
4、与创意展开解析答案A,C,D解析7.(5分)广告的效果具有哪些特性？（ ）·A.时间的推移性·B.积累效果性·C.效果竞争性·D.效果两面性·E.间接效果性得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案B,A,E,C,D解析8.(5分)广告市场策略主要包括（ ）。·A.广告促销策略广告·B.价格定位策略·C.产品定位策略·D.产品细分市场策略·E.目标市场策略得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案D,E,A解析9.(5分)广告实施策略中的时机策略包括：（ ）。·A.“黄金”时机·B.季节时机·C.成本较低时机·D.节假日时机·E.重大活动时机得分
5、：5知识点：广告策划与创意展开解析答案D,B,A,E解析10.(5分)相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（ ）。·A.户外广告·B.POP广告·C.电影广告·D.交通广告·E.直接信函得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案E,A,D,B解析11.(5分)常用广告系列策略有（ ）。·A.功效系列策略·B.产品系列策略·C.主题系列策略·D.价格系列策略·E.形式系列策略得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,E,A,B解析12.(5分)在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有（ ）。·A.借名·B
6、.保名·C.起名·D.毁名·E.扬名得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,A,E,B解析13.(5分)广告标语创作的基本要求是（ ）。·A.铺陈煽情·B.简短易记·C.语出惊人·D.牌名原则·E.利益原则得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案B,D,E解析14.(5分)广告的基本属性是（ ）。·A.广告是一种信息传播活动·B.广告传播具有明确的目标对象·C.广告必须有明确的广告主·D.广告必须有明确的目的性·E.广告活动必须支付一定的费用得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案E,C,B,A,D解析15.(5分)广告目标市场策略包括：
7、（ ）。·A.集中市场策略·B.分散市场策略·C.广告定位策略·D.差别市场策略·E.无差别市场策略得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案E,D,A解析16.(5分)消费者需求动机有：（ ）。·A.生理性动机·B.心理性动机·C.惠顾性动机·D.欲望性动机·E.攀比性动机得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案A,B,C解析17.(5分)广告战略策划的原则是：（ ）。·A.全面开花·B.突出重点·C.把握未来·D.立足竞争·E.审时度势得分：5知识点：广告策划与创意
