资源描述：
《2016农大广告策划与创意在线作业.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、广告策划与创意_在线作业_2交卷时间：2016-02-1811:58:26一、单选题1.(5分)标题、标语、正文、随文等部分构成了（ ）的基本内容。·A.广告策划·B.广告诉求·C.广告文案·D.广告策略得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案C解析2.(5分)广告策划原则的第一项是（ ）。·A.指导原则·B.求实原则·C.法律道德原则·D.创新原则得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案B解析3.(5分)企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（ ）进行划分的。·A.间接目的划分·B.直接目的划分·C.最终目的划分·D.初始目的
2、划分得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案B解析二、多选题1.(5分)广告策划的原则包括：（ ）。·A.劝服原则·B.利益原则·C.法律道德原则·D.促销原则·E.求实原则得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案E,C,B,A解析2.(5分)广告创作的基本原则是（ ）。·A.通俗性原则·B.简明性原则·C.真实性原则·D.美观性原则·E.效益性原则得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,B,A,E解析3.(5分)广告实施策略中的地域策略是指：（ ）。·A.重点扩散法·B.稳定占有法·C.灵活机动法·D.全面占领法·E.逐个击破法得分：
3、5知识点：广告策划与创意展开解析答案A,B,C解析4.(5分)现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（ ）。·A.杂志·B.报纸·C.广播·D.互连网·E.电视得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案E,C,B,A,D解析5.(5分)广告实体定位策略有（ ）。·A.外观定位·B.功效定位·C.价格定位·D.市场定位·E.品质定位得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案B,E,D,C解析6.(5分)企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有（ ）。·A.扩大对外影响，树立公众消费信仰·B.单纯表现商品特征·C.营造企业差别，提高企业知名度
4、·D.培植企业文化，加强内部凝聚力·E.稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,D,A,E解析7.(5分)成功广告创意必须达到（ ）的要求。·A.夸张·B.切中·C.朴实·D.有理·E.新奇得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案E,D,B解析8.(5分)广告构图的基本规则有（ ）。·A.空白的作用·B.构图的统一·C.构图的比例，构图的均衡·D.构图的对称，构图的律动·E.构图的对比得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,D,E,A,B解析9.(5分)一个贴切的广告创意应具有（ ）特点。·A.恒
5、久的·B.有震撼力的·C.有关联性的·D.简单的·E.新鲜的得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案D,E,C,B,A解析10.(5分)选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（ ）·A.行销时机·B.产品特征·C.广告目标·D.目标对象·E.区域销售得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案D,B,A,E,C解析11.(5分)下面哪些是属于产品的生命周期？（ ）·A.引入期·B.饱和期·C.成长期·D.成熟期·E.衰落期得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案A,C,D,B,E解析12.(5分)广告产品定位策略主要分为（ ）。·A.产品定位·B.
6、价格定位·C.功效定位·D.实体定位·E.观念定位得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案D,E解析13.(5分)色彩的心理感觉包括（）。·A.轻重感·B.色彩感·C.冷暖感·D.膨胀感与收缩感·E.兴奋感与沉静感得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,E,D,A解析14.(5分)广告常用的调查形式有（ ）等。·A.询问法·B.观察法·C.直接询问法·D.间接询问法·E.案头调查法得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案E,B,A解析15.(5分)电视广告媒体的优点有（ ）。·A.制作容易，短小精悍·B.收视率高·C.动感画面，形声兼备，
7、观赏性强·D.传播迅速、无时空限制·E.普及率高，诉求力强得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,E,D,B解析16.(5分)广告心理效果测定的具体内容有（ ）。·A.思维状态测定·B.感知程度测定·C.诚度转变测定·D.记忆效率测定·E.情感激发调查得分：5知识点：广告策划与创意展开解析答案B,D,A,E,C解析17.(5分)广告市场调查的内容包括：（ ）。·A.宏观经济调查·B.广告目标市场调查·C.竞争者状况调查·D.广告产品调查·E.媒介发布状况调查得分：5知识点：广告策划与创意
