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1、广告策划与创意-在线作业_A用户名：W370801131016最终成绩：100.0一单项选择题1.企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（ ）进行划分的。直接目的划分间接目的划分最终目的划分初始目的划分本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 直接目的划分知识点： 2.（ ）是广告文化独有的个性。开放性民族性竞争性融合性本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 竞争性知识点： 3.广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（ ）。广告基本特征广告的基本要素广告元素广告市场本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户
2、解答： 广告的基本要素知识点： 二多项选择题1.广告常用的调查形式有（ ）等。询问法案头调查法观察法间接询问法直接询问法本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 询问法
3、案头调查法
4、观察法知识点： 2.广告策划的原则包括：（ ）。法律道德原则促销原则利益原则求实原则劝服原则本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 法律道德原则
5、利益原则
6、求实原则
7、劝服原则知识点： 3.一个贴切的广告创意应具有（ ）特点。恒久的有震撼力的有关联性的简单的新鲜的本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 恒久的
8、有震撼力的
9、有关联性的
10、
11、简单的
12、新鲜的知识点： 4.广告创作的基本原则是（ ）。真实性原则美观性原则效益性原则简明性原则通俗性原则本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 真实性原则
13、效益性原则
14、简明性原则
15、通俗性原则知识点： 5.常用广告创意应用理论有（ ）。万花筒理论魔岛理论阻碍理论沟通理论USP理论本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 万花筒理论
16、魔岛理论
17、阻碍理论
18、沟通理论
19、USP理论知识点： 6.广告市场策略主要包括（ ）。目标市场策略广告促销策略广告产品细分市场策略产品定位策略价格定位策略本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户
20、解答： 目标市场策略
21、广告促销策略广告
22、产品细分市场策略知识点： 7.相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（ ）。POP广告电影广告户外广告直接信函交通广告本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： POP广告
23、户外广告
24、直接信函
25、交通广告知识点： 8.广告实施策略中的地域策略是指：（ ）。逐个击破法重点扩散法灵活机动法全面占领法稳定占有法本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 重点扩散法
26、灵活机动法
27、稳定占有法知识点： 9.广告的促销策略是多种多样的，主要有：（ ）。文娱广告公益广告馈赠广告服务广告商业广
28、告本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 文娱广告
29、公益广告
30、馈赠广告
31、服务广告知识点： 10.常用广告系列策略有（ ）。形式系列策略价格系列策略功效系列策略主题系列策略产品系列策略本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 形式系列策略
32、功效系列策略
33、主题系列策略
34、产品系列策略知识点： 11.广告产品定位策略主要分为（ ）。功效定位价格定位产品定位实体定位观念定位本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 实体定位
35、观念定位知识点： 12.广告标语创作的基本要求是（ ）。简短易记利益原则语出惊人铺陈煽情牌名原则本题
36、分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 简短易记
37、利益原则
38、牌名原则知识点： 13.广告的效果具有哪些特性？（ ）间接效果性效果竞争性积累效果性效果两面性时间的推移性本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 间接效果性
39、效果竞争性
40、积累效果性
41、效果两面性
42、时间的推移性知识点： 14.广告目标市场策略包括：（ ）。广告定位策略集中市场策略分散市场策略差别市场策略无差别市场策略本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 集中市场策略
43、差别市场策略
44、无差别市场策略知识点： 15.广告实体定位策略有（ ）。外观定位功效定位价格
45、定位品质定位市场定位本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 功效定位
46、价格定位
47、品质定位
48、市场定位知识点： 16.广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（ ）。增加市场占有率目标减少市场占有率目标创牌广告目标保牌广告目标维持市场占有率目标本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 创牌广告目标
49、保牌广告目标
50、维持市场占有率目标知识点： 17.广告实施策略中的时序策略包括：（ ）。置后策略跟随策略即时策略轰炸策略提前策略本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答： 置后策略
51、即时策略
52、提前策略知识点： 广告策划与创意
53、-在线作业_B用户名：W
