网络传播第四讲ppt课件.ppt

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1、网络活动组织思考网络中的互动组织和互动形式有哪些？都去过哪些论坛？博客在用吗？更新速度如何？第一节网络论坛的组织和利用网络论坛，通常是指以各种话题讨论为主的BBS。它是利用网络手段所开展的一种多对多交流方式，是网民意见表达的主要渠道，也是网民评论的主要栖息地。一、网络论坛的分类组织方式上分：（1）综合类论坛如天涯社区（2）专题类论坛如蜂鸟论坛从论坛的管理方式（1）有限制式如天涯、蜂鸟、吉他中国、校园贴吧（2）半限制式（3）无限制式二、网络论坛的管理（一）论坛的成员管理1.进入机制2.保护机制3.激励机制如QQ的等级制，贴吧的豆豆等4.惩戒机制5.关系协调机制6.成员资料分

2、析机制7.成员发展机制8.活动机制（二）论坛内容管理1.内容的审查例如王菲案2.内容的提升可以通过哪些方式？3.内容的整合（1）整合频道（2）整合专题（3）与媒体内容整合三、网络论坛组织者的素质需要具备哪些能力？四、新闻传播中网络论坛的利用1、新闻源普通高校全日制应届本科毕业生，获得国外学士学位，国际会计专业，大学英语四级，屏南户籍，女，年龄25周岁以下。福建屏南县财政局下属收费票据管理所重庆日报《县财政局招聘被指量身定制受聘者父亲系副市长》党报关注曹博文事件：典型的公权力滥用、私用2、论坛转发、评论推荐论坛第二节网络调查网络受众调查（1）网络受众情况调查（2）网络受众意

3、见调查东海强拆受众调查（见图片）网络调查的形式1、问卷调查将调查问卷放在互联网主页上，通过网民依据个人兴趣对互联网主页的主动访问与浏览完成问卷，这也是目前在网络调查中被广泛运用的方法。优点：匿名性保证真实缺点：无法保证随机抽样，回收率有问题2、电子邮件这也是目前网络调查中被经常使用的方法。其特点是通过计算机网上自动搜索获取较完整的E-mail地址清单作为抽样框，然后向抽样框中的E-mail地址发送调查问卷，受访者可以通过E-mail把填答好的调查问卷回复给研究者。3、软件“全景”式。较为著名的有法国NetValue公司对网民网上行为的调查。该调查的主要特点是通过“计算机辅

4、助电话调查”获得互联网用户的基本人口资料，然后从抽出的样本中招募自愿受试者，让用户下载软件到自己的计算机中，以记录用户所有的网上行为，包括用户访问的网站、收发电子邮件等。思考：网络调查的优缺点？网络调查方法1.注册法优点？缺点？实际情况？2.软件调查法软件调查法指网络媒介利用软件在网上对受众的身份、活动进行调查。它可以调查受众的身份、电子信箱地址、上网习惯和爱好、使用媒介的情况等多种信息。它大致分为两种：服务器软件调查法和Cookie技术跟踪法。（1.）服务器软件调查法网络媒介在网络服务器设有访问日志软件(LogFile)，用来记录、统计、分析受众访问网站的情况。这套软件

5、除统计调查功能之外，还可以监视访问者，防范黑客攻击。评价：此种方法很理想。但实际情况是，由于各个网站采用不同的统计调查软件和度量标准，使得通过这种方法获得的调查结果没有可比性和说服力，而且它的科学性和真实性也受到怀疑，原因是由于竞争激烈、利益驱动和缺乏监督，网络媒介对外公布的访问流量容易掺水分。解决办法：网站访问流量由第三方进行统计和公证，或者采用统一的统计软件和度量标准。（2.）Cookie技术跟踪法许多网站都会采用一种被称为Cookie的技术。它是一种编码的身份识别标志，是受众访问网站时，网络服务器自动设置在受众的计算机硬盘上的软件。它除了用来“识别受众的身份、方便受

6、众以后的访问”外，还被大量用于调查受众的个人资料和使用媒介的情况。它的主要调查内容有：(1)获得用户的IP地址、用户名和E-mail地址；(2)监视用户花在网上(甚至每个网站)的时间；(3)辨别用户访问的网站(以及访问频度)；(4)监视用户的购物；(5)辨认用户正在使用的软件或操作平台。此方法最有效，但“对个人隐私的全面剥夺成为可能”。3.问卷调查法4.网上网下结合法比起前面三种调查方法，网上网下结合法能够获得全面、更准确的受众信息。但是它的弊病是工作量大，周期长，资金耗费量大，而且网络媒介自身难以独立进行此种调查。思考题如果你来做一份问卷调查，请问会选择什么题目？采

7、用什么方式？第三节博客与新闻传播一、博客个体参与新闻传播的方式1、博客提供新闻线索2008年5月12日14时32分，在地震发生仅仅4分钟后，就有来自云南的新浪博友“说来话长”发表了第一篇博文：《地震了!》。在他的博客中发布了地震的消息:“摇得厉害,晕楼了!”这被认为是最早记录地震的博客。2、博客的多角度记录3.博客对新闻的评论4、博客对新闻的整合德拉吉报道二、网络媒体对博客的利用获得新闻线索核实新闻开发评论资源组织专题博客事件引发新闻报道明星博客门事件艾滋女闫德利事件周杰VS苏有朋、陈志朋周立波太太张洁博客门事件