网络传播概论教学ppt课件

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1、第四章网络中的传播第一节网络中的人际传播人们寻求人际传播的动机可以表现为四个方面：1．获得与生产、生活有关的信息从而进行环境适应决策。2．建立社会协作关系。通过了解他人，和让他人了解自己，来达到协作目的。3．自我认知和相互认知。4．满足人的精神和心理需求。一、网络中进行人际传播的主要方式：E-mail网上聊天(00402n071)即时通讯（如QQ等）二、网络人际传播的特点（一）网络人际传播是一种以文字交流为主的传播（二）网络人际传播具有广泛性（三）网络人际传播常常具有偶然性（四）网络人际传播具有匿名性（五）个体在网络人际传播中具有多重性三、网络人际传播对现实世界的影响（一）对现实世界人际交

2、流质量的影响（二）对人的社会化过程的影响四、网络人际传播的利用（一）个体对网络人际传播的利用（二）新闻传播与人际传播人际传播中的意见领袖与新闻传播第二节网络中的组织传播及群体传播一、组织二、组织传播功能三、组织传播媒介四、组织传播过程组织内传播正式传播非正式传播垂直传播水平传播对角传播组织外传播信息输入信息输出正式输入非正式输入正式输出非正式输出五、网络组织传播中匿名传播的兴盛1、大众传媒不能表达的内容，可以利用网络论坛表达2、现实生活中不满又不好在现实中与人沟通的事情，可以利用论坛达到自己的目的3、在传统组织传播不能满足要求的情况下，可以利用论坛弥补不足，加大公民参政议政的力度，推动民主

3、化进程4．组织可以以匿名方式设置议题、控制信息，达到宣传组织思想的目的六、网络中的群体传播（一）网络中群体的形成原有关系以网络来交往通过网络形成的群体（二）个体对群体的认同与承诺情感取向工具取向规范取向（三）网络群体传播的特点成员身份公开性与匿名性并存重新赋权群体压力程度与成员对群体的认同度有关第三节网络中的大众传播大众传播，是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。一、作为大众传播媒介的网络的特点（一）信息发布的低“门槛”（二）资源的无限性（三）传播的跨国界（四）传播的灵活性表现为方式灵活，时间灵活。（五）传播的互动性（六

4、）传播的多媒体化（七）信息呈现方式的非线性二、网络大众传播中的传播者（一）网络大众传播中的"传者"和"受者"传播的媒介中，“传者”和“受者”的界线比较明确。而网络传播则界限模糊。（二）网络职业传播者的构成（三）网络中专业新闻传播机构的角色信息的提供者信息指路人公众论坛的组织者规范的倡导者和监督者第五章网络传播中的受众第一节网络受众的整体特点(0416n071)一．网络受众的大众化（“平民”化）趋势1．网络受众数量呈指数增长2、手机正在成为媒体工具，促使网民数量的飞速增长3．网络受众的年龄分布趋于平衡4．网络受众的婚姻状况——未婚者与已婚者的比例趋于平衡5．网络受众文化程度分布的变化6．网络

5、受众的经济收入分布7．网络受众的地域分布趋向平衡8．网络受众的行业分布趋向平衡第二节网络受众的时代特征(0409n071)年轻人成为当前网民的中坚力量，这些年轻网民大致可划分为三代人：一、20世纪60年代出生的人二、70年代出生的人三、80后第三节网络受众的类型默默无闻型创业成名型求知务实型不可救药型消遣娱乐型招摇撞骗型网络作家型第四节网络受众的心理一、匿名心理二、自我角色认定心理三、受众的选择性心理四、不同信息符号的接收心理五、网络中的社会心理第五节受众参与网络传播一、“草根媒体”正在迅速崛起１．博客与BBS的区别２．博客与个人主页的区别二、草根媒体的形成1、个人传播工具的普及以及网络免

6、费软件的唾手可得2、受众渴望“分享经历”、“揭示真相”3、传统媒体扩大信息源的需要三、“草根媒体”与主流媒体的关系1、竞争2．“草根媒体”是对传统新闻的补充四、维客：在理想和尴尬之间传播一、维客的传播理想1、海纳百川，有容乃大2、人人是作者，人人当编辑3、倾听民间声音，尽享天下知识二、维客的传播尴尬尴尬之一：永远无法完成的“草稿”尴尬之二：“我”究竟在哪里？尴尬之三：维客是“公共厕所”？尴尬之四：午餐从哪里来？尴尬之五：到底需要几部百科全书三、网络作品的类型1、思辨型如《闲话水浒》2、大话型3、戏说型《雷锋叔叔开“黑车”》4、网络文学型如《明朝的那些事儿》《鬼吹灯》第六章网络传播的宏观影响

7、一、网络媒体:影响力时代的来临第一层面是对于政府、政策的影响，例如非典、孙志刚事件、周久耕事件。平面媒体的采访与报道――网络媒体转载――网友留言――形成民意体验――网络媒体与平面媒体交叉作用――提升观点化的民意――影响政府决策第二层面是对于普通公民的影响力。黄静案、宝马汽车撞人案第三层面是对于传统媒体的影响力。二、网络传播对传播理论的冲击2003年是中国网络媒体的盛宴时代，网络媒体的影响力第一次极为显明的突显出来。这种影