第五讲 管理经济学―生产与成本ppt课件.ppt

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1、一个零售小商店的经理，他希望使得每周的广告预算不超过2000美元的条件下提高销售的效果(用总销售量来表示)。这个经理有两个选择，一个是在当地的电视台做广告，一个是在当地的广播电台做广告。作为一个课堂的教学案例，附近一所大学的市场营销课将这位零售商在两种媒体上不同广告投入时对销售影响作了大致的估计，在两种媒体上增加广告投入使周销售量的增长(边际得益)见表中数据，这位经理希望能使销售的商品数量最多，因而，他们的总得益就用所销售的商品件数来衡量；而电视广告的价格是每一个400美元，电台广告的价格是每一个3

2、00美元，小商店的经理将如何决策。案例广告费用的优化配置决策广告投入对销售影响的估计广告数量／个销售件数的增加／件MP电视MP电台1400360230027032802404260225524015062001202003年4月第五讲生产与成本理论一、生产理论概述二、一种可变生产要素的合理投入三、生产要素最佳组合四、短期成本理论五、长期成本理论一、生产理论概述（一）产业类型（二）厂商组织（三）生产要素（四）生产函数（一）产业类型第一产业直接利用自然资源创造或增加效用的生产，叫初级生产。生产初级产品的

3、产业叫第一产业。第二产业凡是对初级产品进行加工，创造或增加形态效用的生产，叫次级生产，其产业叫次级产业，也叫第二产业。第三产业凡是提供各种劳务的生产，叫三级生产，属于第三产业。美国三大产业就业人口构成（%）年度第一产业第二产业第三产业19608.234.557.319656.233.760.04.331.764.019753.328.368.42003年4月广东产业结构变化情况年份19781980198519901995199619971998第一产业29.7633.2329.7724.6715.1

4、614.4513.4912.69第二产业46.6141.0739.8039.5050.1750.1549.8650.41第三产业23.6325.6930.4335.8334.6735.4036.6536.902003年4月（二）厂商组织个人企业合资企业公司企业公营企业（三）生产要素1、自然资源*森林、矿藏、水利、电力、土地资源2、资本投资*投资品、无形资产、货币形态3、劳动技术*人们从事生产活动时体力和智力方面的能力4、企业家才能*经营企业的组织能力、管理能力、创新能力（四）生产函数1、瞬时生产函数

5、Q=f（L，K，T，…）2、短期生产函数Q=f（L，K，T，…）3、长期生产函数Q=f（L，K，T，…）4、柯布-道格拉斯生产函数¯¯¯¯¯4、柯布-道格拉斯生产函数A：规模参数（正常数）；Q：总产量；K：投入的资本；L：投入的劳动；α：劳动产出弹性；β：资本产出弹性；0<α，β<1。αβQ=ALK柯布-道格拉斯生产函数举例1投入的资金K万元投入的劳动工时L人年生产出来粮食Y万千克第一种组合1.0040.005.00第二种组合1.937.705.00第三种组合5.003.585.00第四种组合20.

6、000.635.00…………柯布-道格拉斯生产函数举例1010203040LK54321α0.60.4βQ=ALK=1.143LK二、一种变动要素的合理投入（一）总产量、平均产量、边际产量（二）边际收益递减规律（三）总产量曲线、平均产量曲线、边际产量曲线及其关系（四）一种变动要素的合理投入（五）优化技术（一）总产量、平均产量、边际产量使用既定生产要素所能生产出了全部产量TP平均每单位生产要素所能生产的产量AP=TP/LAP=TP/K每增加一单位生产要素所增加的总产量MPL=△TP/△LMPK=△TP

7、/△KMPL=dTP/dLMPK=dTP/dK总产量、平均产量和边际产量劳动投入量(L)劳动的总产量(TP)劳动的平均产量(AP)劳动的边际产量(MP)01234567803812151717161303443.753.402.832.291.63354320-1-3（二）边际收益递减规律*边际收益递减规律（边际实物报酬递减规律）指在其它生产要素保持一定时，连续地增加同一单位可变投入量，所引起的产量增量，将会在超过某一点之后，出现递减的趋势。*前提条件技术水平既定不变生产要素投入时的比例可变增加的生

8、产要素必须具有同等的效率，或投入的要素是同质案例劳动工时投入决策一家包饺子小店。小店铺的营业面积是固定的。在不考虑其他固定资产的变化，也不考虑投入的原材料：面粉、饺子馅等的变化。分析投入多少劳动工时。调查得到投入的劳动工时与产出的饺子数量之间的关系有关数据。劳动工时L（人天）饺子的数量Y（个）边际产出△Y/△L平均产出Y/L0011000100010002300020001500342001200140044500300112554000-500800案例劳动工时投入