公共关系学离线作业作答.doc

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1、浙江大学远程教育学院考查课《公共关系学》离线作业姓名：胡宇学号：4年级：2014春电气工程及自动化学习中心：嘉兴—————————————————————————————（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）您的年龄段：（A）A15—29（）B30—44（）C45—59性别:（A）A男性（）B女性从事的职业：学生工人（职员）√农民干部（政府）知识分子（文化事业）其它所在城市:　　　　浙江　　　　省　　　嘉兴　____市（县）（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分）A非常了解，从事相关工作B有所了解，接

2、触过城市品牌和形象宣传C完全不了解B2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以_水都绿城，生态嘉兴__为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分）嘉兴市是以“水都绿城，生态嘉兴”为城市口号进行定位的，嘉兴是著名的江南水乡，依托风景名胜区南湖和利用自然形成的河湖水网，以水为源、以绿为体、以文为魂；亲水造绿、依水造景、借水造势，做足做好做深“水、绿、文”的文章，以此彰显自身的个性和特色，体现嘉兴清雅、秀美、简约的城市风格。2000年以来，嘉兴市以建设南湖绿心、水系绿化和楔形绿地为重

3、点，全面推进园林绿化建设。在保护好原有的烟雨楼、仓圣祠、揽秀园等众多文物古迹的同时，新建了西南湖生态绿洲、会景园、南湖渔村、放鹤洲等一批富有特色的新景观，一座自然风光和人文景观交相辉映的南湖风景名胜公园以崭新的面貌展现在世人面前，革命圣地凸显万绿丛中一点红。其次对总长5．13公里的环城河沿岸实施改造，建成享有“绿色项链”美称的环城河人文景观绿带。尔后又建设外环河、平湖塘、新塍塘、杭州塘、海盐塘、长水塘等滨河绿带共计214．3公顷，建成湘家荡生态绿地57．94公顷，再现浓郁的水乡风采。再就是楔形绿地建设，至2004年5月，共建成南片、东片和西北片楔形

4、绿地699．7公顷，形成切入市中心区的3个大型生态区块，产生良好的生态环境效益，使嘉兴真正成为绿绕水、水融城的水都绿城。突出重点、整体推进，带来整个城市绿化总量的大幅度扩展和园林品位的不断提升。至2004年底，新建扩建城南公园、秀洲公园、三塔公园、三水湾公园、春晓公园等，使市区公园增加到18座，面积增加到212．89公顷；改造人民公园，明月公园、越秀公园等，使市区建成较早的公园景观与设施得到提升与改善；建成中环南路、中环东路、甪里街、南溪路、南湖大道等20多条骨干道路绿带，道路和市政设施绿地面积达到232．51公顷，道路绿化普及率98％以上；涌现出

5、园林式小区44个，园林式单位99个，均占60％以上；市区范围内拥有苗木基地298．4公顷，能基本满足市区绿化需求；通过水路、公路、铁路的绿色通道工程和康庄工程建设，营造生态防护林、果树经济林、杨树用材林和苗木花卉基地，大力推进城乡绿化一体化，形成了城乡良好的生态系统如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分）心泊水乡古镇，梦栖诗画江南南湖画舫红色游，水乡古镇绿嘉兴南湖红船海宁潮，运河古镇飘粽香3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报

6、等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分）A公共建筑如标志性建筑、文化宫、博物馆等嘉兴南湖革命纪念馆B城市窗口如车站、码头等嘉兴火车站C特色区块如景点景区、公园等嘉兴月河D行业企业如特色行业、名企的推广中E其它以上您所选

7、择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分)5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分）嘉兴南湖菱文化节说起南湖菱，那可是嘉兴的著名特产啊，光听名字就把嘉兴的南湖给取了进

8、去，也就是更深的烙上了嘉兴的印记，比嘉兴粽子的名字宣扬起嘉兴来说更加直观。嘉兴粽子的名声要比南湖菱响得多，那么如何更好、更