旅游形象策划大纲.ppt

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1、旅游形象策划方案纲要一、地脉、文脉与受众分析一．地脉分析1． 地形地貌及区位2．气候3．资源与物产4．旅游资源5．地脉综合分析二．文脉分析1．文化背景2． 人文积淀/名人名事3． 民俗风情三． 受众基础分析1．游客现状2．游客特征3．游客需求二、旅游形象现状分析一．总体旅游形象现状1．正面形象2．负面形象二．游客心中的旅游形象1.    形象认知现状/知名度、美誉度、认可度2.   信息传播途径分析3.    对旅游环境评价项目：住宿交通餐饮购物景区/点导游综合4.    对景区及服务的评价三、旅游形象定位一．总体形象与构想主题1．旅游形象理念（MI）2．总体形

2、象定位一级理念：二级理念：二．旅游总体形象口号设计1．旅游形象主题口号设计的原则2．旅游形象口号的设计主题口号：分期口号：分区口号：三．视觉形象系统规划（VI）1.         旅游形象标志2.         形象载体设计①         第一印象区②         光环效应区③         地标区④         最后印象区四．行为形象系统规划（BI）1．旅游地内部形象：内部管理与企业文化2．旅游地外部形象：经营活动与公益活动3．居民形象：好客度；社区参与案例1：澳大利亚的旅游形象定位澳大利亚作为全世界知名的旅游目的地国，它的魅力来自于得天独厚

3、的自然环境和许多堪称世界之“最”的旅游吸引物和服务设施。（一）生态环境最洁净和安全（二）最大的珊瑚礁（三）世界上最长的缆车（四）最大的观光热气球（五）最早使用太阳能的游艇四、旅游产品形象策划与设计一．重点旅游产品形象策划1.  生态旅游产品产品形象：主题口号：2. 文化旅游产品3. 观光旅游产品4. 度假休闲旅游产品5. 探险旅游产品二．旅游节事活动策划现有节事旅游节事规划核心内容总体形象宣传口号五、旅游形象传播规划一．旅游形象传播策略受众是旅游形象传播的对象，在旅游形象传播中要重视的对象主要有观光者（旅游者和出差公务人员）、公司总部、小企业主、投资商、产品采购

4、员、工厂人员、新居民等。1．形象广告策略2．旅游网络媒介策略3．公共关系策略4．其它传播手段二．旅游形象分期传播1．规划期的形象推广时间：形象推广对象：推广的核心内容：形象特点：2．引资建设期的形象推广3．营运期间的形象推广4．持续开发期的形象推广三．旅游形象分市场传播1．面向核心市场的推广策略2．面向二级国内市场的推广策略3．面向海外市场的推广策略寻觅真我之旅——澳大利亚旅游局打造全新形象广告寻觅真我之旅——澳大利亚旅游局打造全新形象广告寻觅真我之旅——澳大利亚旅游局打造全新形象广告案例2平遥古城旅游形象策划