旅游形象策划方案大纲.doc

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1、旅游形象策划方案大纲_作业用关键词：旅游形象策划  大纲                                        ****旅游形象策划方案纲要第一节地脉、文脉与受众分析一．          地脉分析1． 地形地貌及区位2．气候3．资源与物产4．旅游资源5．地脉综合分析二．          文脉分析1．文化背景2． 人文积淀/名人名事3． 民俗风情三．          受众基础分析1．游客现状2．游客特征3．游客需求第二节旅游形象现状分析形象主体、形象客体和形象本体。一．总体旅游形象现状1．正

2、面形象2．负面形象二．游客心中的旅游形象1.        形象认知现状/知名度、美誉度、认可度2.        信息传播途径分析3.        对旅游环境评价项目住宿交通餐饮购物景区/点导游综合4.        对景区及服务的评价第三节旅游形象定位一．总体形象与构想主题1．旅游形象理念（MI）2．总体形象定位一级理念：二级理念：二．旅游总体形象口号设计1．旅游形象主题口号设计的原则2．巴盟旅游形象口号的设计主题口号：分期口号：分区口号：三．视觉形象系统规划（VI）1.         旅游形象标志2.    

3、     形象载体设计①         第一印象区②         光环效应区③         地标区④         最后印象区四．行为形象系统规划（BI）1．旅游地内部形象：内部管理与企业文化2．旅游地外部形象：经营活动与公益活动3．居民形象：好客度；社区参与第四节旅游产品形象策划与设计一．重点旅游产品形象策划1.        生态旅游产品产品形象：主题口号：2.        文化旅游产品3.        观光旅游产品4.        度假休闲旅游产品5.        探险旅游产品二．旅游节事活动

4、策划旅游节会、赛事现状与规划现有节事旅游节事规划核心内容总体形象宣传口号     第五节旅游形象传播规划一．旅游形象传播策略受众是旅游形象传播的对象，在旅游形象传播中要重视的对象主要有观光者（旅游者和出差公务人员）、公司总部、小企业主、投资商、产品采购员、工厂人员、新居民等。1．形象广告策略2．旅游网络媒介策略3．公共关系策略4．其它传播手段二．旅游形象分期传播1．规划期的形象推广时间：形象推广对象：推广的核心内容：形象特点：2．引资建设期的形象推广3．营运期间的形象推广4．持续开发期的形象推广三．旅游形象分市场传播1

5、．面向核心市场的推广策略2．面向二级国内市场的推广策略3．面向海外市场的推广策略