旅游地形象策划.ppt

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1、旅游地形象策划—江西上饶制作人：武希亮占梦云邹以杰卢超董林汪阳阳策划思路文脉分析市场分析主题口号标识吉祥物文脉分析自然环境：地理位置、气候特征旅游资源：自然旅游资源、人文旅游资源地理位置地处江西省东北部。简称“赣东北”。位于北纬27°34'至29°34'、东经116°13'至118°29'之间。东邻浙江衢洲，南连福建南平，西濒鄱阳湖而接九江，北连景德镇和安徽徽州，居于闽、浙、皖、赣四省结合部而成为江西的“东大门”。气候特征冬季一月份平均气温0°C以上，河流不结冰；夏季炎热高温，雨水多；全年降水1000毫米，降水较为丰沛。植被景观为亚热带常绿阔叶林带。自

2、然旅游资源黄岗山，华东第一高峰；三清山，江南第一仙峰；鹅湖山，儒释道三胜境；灵山，中国道教第三十三福地。大鄣山、铜钹山、大茅山、磨盘山、洪山、岑山等诸山，或巍峨险峻，或阿娜秀丽，不一而足。人文旅游资源婺源三雕、婺源傩舞、婺源歙砚、婺源徽剧信江书院、铅山古廊桥、婺源古廊桥、铅山河口古镇、古民居、古宗祠、上饶集中营旧址、万年仙人洞、吊桶环遗址。始建于唐贞观年间的澄波桥，始建于晋升平年间的三清山古建筑群(含石雕、石刻)，铸造于宋建炎元年的鸡应寺铜钟，清代玉山考棚、上饶县龚氏宗祠中的《浣纱记》浮雕、流传千年的古信州“串堂”、万年贡米生产习俗等一大批物质和非物质文

3、化遗产客源市场分析市场分析客源目标市场主要客源类型以江西省为主体的本地客源市场一级目标市场观光、商务、会议、度假以长三角为主体客源市场二级目标市场观光、生态、商务、会议、休闲以珠三角闽三角北京等高收入为主体的客源市场机会目标市场观光、商务、文化、生态旅游海外国家地区客源市场新型目标市场观光、生态、商务、探亲、休闲旅游旅游接待分析表国内旅游入境旅游时间接待人数（万人次）接待增长率旅游收入(亿元）收入增长率接待人数（万人次）接待增长率旅游收入(亿元）收入增长率2009575.7632.1%3239.0%1.851.4%566.6725.4%201079632

4、%4025%3.696.5%1013.38.6%2011前两季89017.7%50.526.3%4.320.5%1212.419.5%市场竞争者古都南京太湖之美的无锡园林甲天下的苏州-秀丽的杭州西湖现代化大都市上海独具一格的山、村——中国最美的山-三清山、中国最美的村-婺源、中国最大的淡水湖-鄱阳湖主题:山水文化三清山婺源鄱阳湖三清山国家级重点名胜区、道教名山三清山,集泰山之雄伟、华山之峻峭和衡山之烟云、庐山之飞瀑于一体，有“揽胜遍五岳，绝景在三清”之誉,晋代著名道教理论家、医药学家葛洪曾在此修道炼丹。2008年7月8日第32届世界遗产大会将三清山列入《

5、世界遗产名录》，三清山成为中国第七个、江西第一个世界自然遗产。婺源朱熹故里婺源,以名震遐迩的“四古”(古树、古洞、古建筑、古文化)和“四色”(“红”－荷包红鲤，“绿”－婺绿茶，“黑”－龙尾砚，“白”－江湾梨)成为近年我国特色旅游的一枝奇葩。鄱阳湖鄱（pó）阳湖是中国第一大淡水湖，也是中国第二大湖。该地是迁徙水禽及其重要的越冬地，1992年被列入“世界重要湿地名录”，主要保护对象为珍稀候鸟及湿地生态系统。最多姿的“水”.丰水季节，水天一色，浩浩荡荡，横无际涯，烟波浩渺，山苍苍、水茫茫、大姑小姑江中央；枯水季，小河淼淼，在宽阔的草洲上蜿蜒，夜来徐汊伴鸥眠，西

6、径晨炊小泊船。口号国内市场口号：城市中的世外桃源！中国最美的山，中国最美的村！上哪?上饶！国外市场口号：Beautifulnearyourside！LastShangri-La!标识底色为蓝色代表蓝天绿色代表三清山白色是白云浅绿色是河流，代表婺源红色字体大方、醒目吉祥物鸡——饶饶上饶鸡腿上饶市鸟——鸳鸯鄱阳湖——候鸟迁徙地