商丘旅游形象策划

《商丘旅游形象策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、旅游策划教程期中考试学院：专业：姓名：学号：商丘旅游形象策化商丘市位于河南省东部，豫、鲁.苏、皖四省结合地带。辖6县2区1市,人口800万，面积10704平方公里。商丘东望江苏名城徐州，西邻七朝古都开封,南襟曹操故里亳州，北接牡丹之乡荷泽。商丘东距连云港300公里，是内陆走向沿海，沿海伸进内陆的桥头堡。处于中国东部工业发达区与西部资源富庶区的衔接点上，占据明显的地理优势和物资集散。商丘是中国枢纽城市中引人注目的后起之秀。东起连云港西至荷兰阿姆斯特丹的欧亚大陆桥——陇海铁路，与中国最长的南北大动脉京九铁路；北京至珠

2、海的105国道与连云港至霍尔果斯的310国道（霍连高速公路商开段已建成通车）均在市区交会，形成“双十字”交通枢纽，铁路、公路运输四通八达。她历史悠久，人杰地灵，文化灿烂，博大精深。商丘是火的发源地。早在一万年前，燧人氏在这里发明了人工取火，开创了人类文明历史的新纪元，燧人氏被人们誉为火祖，故商丘主火。燧皇陵至今还矗立在商丘大地上。商丘是先商和商业的发祥地。商丘名胜众多，星罗棋布。这里有三皇之首的燧皇陵，有纪念孔老夫子的文雅台，有爱情悲剧的青陵台，有道家大师庄子墓，有风景如画的三陵台，有闻名中外的芒山汉墓群，有纪念

3、巾帼英雄的木兰词，有颜真卿手书的神品入关斋，有中原四大名刹之一的白云寺，有范仲淹读书的应天书院，有明清黄河大堤“水上长城”，有天下奇观“八卦城”，有侯方域故居壮悔堂，这里还有举世闻名的梁园遗址，有木瓜园奇观，有西陂别墅，有南园风光，有申甘林带，有风景迷人的黄河故道；这里有两千余年的梁园古木，有张飞.赵匡胤的拴马树一.旅游地形象调查1.客源市场分析(1)社会人口学特征。商丘大部分游客来自省内，并且来自商丘周边地区的游客居多。可以采用随机抽样调查的方式进行问卷调查来了解游客的一些特征,比如说游客的年龄、职业、文化程度

4、、月收入情况居住地等。(2)旅游动机与方式。通过观察法、问卷调查法、访问法等来分析游客的旅游动机和方式。按旅游动机可以把游客分成休闲、娱乐、度假、商务、考察等类型，按旅游方式把游客分为散客、团体旅游。(3)商丘旅游的知名度。商丘的旅游形象不好，包括其主要客源市场——省内客源市场对商丘也不大了解，甚至没听说过商丘。其知名度不及开封、郑州、洛阳等地。商丘的旅游宣传力度及策划方面存在较大欠缺，应加大宣传力度，重塑商丘的旅游形象。(4)旅游信息的了解途径。通过调查分析游客了解商丘的途径，分析游客更倾向于哪一种途径，来选择

5、宣传商丘的主要方式。比如可以通过电视.网络、广告、书籍、报刊途径进行宣传。2文脉分析自然地理特征(1)商丘位于河南省东部，华北平原西南黄淮平原上。东南部与开封市、周口地区为邻，北隔黄河故道与山东相望。商丘东距连云港300公里，是内陆走向沿海，沿海伸进内陆的桥头堡。(2)商丘市地势呈西北高，东南低的微倾平面，西北部最高点海拔69.5米,东南部最低点海拔30.3米，平均海拔不足50米。本市东陲有一片独山群，面积2.05平方公里，史载北为芒山，南为砺山，今通称芒砺山，主峰海拔156.3米,为全区最高点，由黄河冲积而成。

6、除黄河故道呈东西南流向外，其它河流顺应地势走向，从西北流向东南，惠济河、大沙河、包河、沱河、王引河、洽河为主河干道，皆属淮河水系。•文化背景(1)火文化。商丘是火的发源地，被国家领导人及专家誉为：“华夏第一火种”、“中华圣火”。燧皇陵，又名燧人氏陵，是上古时期发明钻木取火方法的燧人氏的陵寝。由于燧人氏发明钻木取火，使人们吃上了熟食，被称为“火祖”,他与伏羲氏、神农氏号称三皇，而燧人氏被誉为三皇之首。火星台又名阀伯台、火神台，在商丘古城西南三里，台高八十八尺，周二百步,是我国最古老的天文台遗址，距今已有4000余年

7、的历史。腐伯曾在此台观星纪时，掌握四时之变化，指导农牧业生产，同时又教黎民百姓管火、用火，造福于黎民，被人们尊为“火神”。(2)商文化。商丘是先商文化和商人、商业的发源地，这是传统的共识，很多文献都有记载。公元前21世纪，卿伯受封于商丘。卿伯之孙相土和六世孙王亥服马和牛，并发明了马车和牛车，用于农耕和运输。先进的生产工具减轻了人们的劳动强度，产品开始出现剩余。王亥等商族人先是把剩余的产品在商部落内进行交换，互相调剂余缺，后来商部落的人将剩余产品在商部落内进行交换，互相调剂余缺，后来商部落的人将剩余产品运到外部落去

8、以物换物进行交易。因为他们来自商部落，外部落的人便称他们为“商人”。慢慢地，“商人”便成为所有从事物品交易活动的人的代称，所交易的物品也被称为“商品”。（3）木兰文化。木兰故里之乡一一营廓镇位于虞城县南部，与安徽省亳州市毗邻，是巾帼英雄花木兰的故里,是新石器时代仰韶文化的发源地,有“营廓遗址”和“木兰祠”两处省级文物保护单位。千年皂角树见证木兰从军。在营廓镇小孟楼村西头，