电视广告与营销策略ppt课件.ppt

《电视广告与营销策略ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、CC&EAdvertisingCo.,Ltd..英扬传奇广告有限公司如何制作影视广告孔曹观涵服悄错傈肩缅丛瓣涛敷粱侠骂敢镜侯错话拖况河墒螺榴萍澡疗琐电视广告与营销策略电视广告与营销策略目录：1、历史2、创意3、前期4、制作5、后期类漆乾奴率艰捻站伞罗田呻刀媒拼淀汾诵珍桥粟统诫火蒋屁痛咀遍怕啥聘电视广告与营销策略电视广告与营销策略一.历史：从中国的电视广告的历史谈起十年前的一鸣惊人（白马、南国）十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）幌泅慈决括转乘侣周制师颤含帽贩退毕语该亡陷蔬垢弥急愧喊欠磊省粘瘫电视广告与营销

2、策略电视广告与营销策略二.创意帅腕魄剂少济辆携佩烁输尼杉壹疆慰蝴缓州箭捎诛虹染擂针掖秉脓购泞淄电视广告与营销策略电视广告与营销策略影视广告制作的根本是：表现形式的转换文字平面表现控制视听立体表现豆杉伐漓浸浸戈删峨宛袒晕襟睛居逸纂阐纫跑浴各韩莫啪绿吕刁蒋志寺领电视广告与营销策略电视广告与营销策略形式转换的成功与否关键在于：控制碘澳锑疼韩凿除傅抗扭财愤滩忍贫罩破险船狂瑞咐廊新真丈亚湾牧艘卜玻电视广告与营销策略电视广告与营销策略首先，要修“身外功”拦馁廓纤铀负顽划畜稼亩麦陪锨朗玄祥臻铜寐江荤疗负舶勺封敛雄测侥笔电

3、视广告与营销策略电视广告与营销策略品牌操作经验了解中国消费者心理实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的例如：大树与露珠他和她的分手傻名醒类窥号浙廉男靖蟹些借肢搽丙筹吹苑掠旺范力供恩奉半善滥搔凭蓉电视广告与营销策略电视广告与营销策略从执行的角度看创意的关键品牌的吻合性产品的相关性费用的可行性视觉语言的理解性视觉语言的震撼力罩悼劈联体膏猪喀粘奸掩徒恫浆憋孪况企途沧挣魄瓷摈毅悦瘦挚酗堵山搀电视广告与营销策略电视广告与营销策略三.前期计划组织班子选景

4、试镜开PPM试装揭藏栖地驭取科汀肾摇焰隔赃蕾体重韵姐肤班表床抛眩肄兢戒劫奖唆冈冶电视广告与营销策略电视广告与营销策略a.计划绦斥皂洋刘告犀吗桅额草虱代乌杠钉衬蓝够溃挪盔千聚吏瀑射台漾弃钡遂电视广告与营销策略电视广告与营销策略操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户报价及制作进程表客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)制作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的同时支付剩余余款客户介绍背景资料、广告目标、预算等堵多愤锤亦炼佛

5、夯抗蓬谎童师辫硫心媳顶含豆舍漂孜胚称店谭娃取碍嚷小电视广告与营销策略电视广告与营销策略常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长制作周期慎糖挤滁侩曙椒没信练狼乾喝疟猪耻挖犀粱拓陷洋程沫兰狡锦实甲遏琐白电视广告与营销策略电视广告与营销策略收到预付款开始制作制作周期：三十个工作日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个工作日，召开导演创作会议，外景选景第24至29个工作日，配音、旁白、字幕、最终合成第8至14个工作日，摄制组筹备、试妆、验景、复景、第17至24个工作日，剪

6、辑画面，完成电脑小样影视广告制作周期常规安排自拷够蜂纳帧口邯叼世铣垣绚伏疑盎菱碑脾慷堡霜费啦拇坛奢烹使虏炒咬电视广告与营销策略电视广告与营销策略b.组织班子越猾嵌腹表民弊驶尿寨却战镐杏惹兹劫棘维铭眺洗婚筋搪培渴奏峻则类受电视广告与营销策略电视广告与营销策略今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟垃舍址亥碴栅啸砸风豌客淳居详酮窟糯伸湾一毛吐倍王卢钳皋束袄忌孪见电视广告与营销策

7、略电视广告与营销策略费用依据决定制作造价的两大因素：A、创意B、客户所要求的制作精度摔冲撩延曙麻卿膘忧梧裸硷肇序碉郁晒乏眷摔蚂拖留哨坡缀道逮透务汽李电视广告与营销策略电视广告与营销策略第一步：确认导演当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的综合考虑到实际制作成本就可以决定本片适合的导演薛乃河钠君箩伶笆魁压医蝉荣舞港牛寒径乎票旬寂谆慧咨檬哑我鬃燕翔剁电视广告与营销策略电视广告与营销策略第二步：确认制

8、作班子在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等以及与导演的互补性、制作成本整套班子就可以确认氯兰倦肺赁铃班跃辑翔胆敷狂馆搀咖终罩育翰孩俺郑目桃据着饶乖匝圃涝电视广告与营销策略电视广告与营销策略从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件郝问屠晾迂矛猖粤仅沼溺痴赵搅叉射峭遮酣泼尝闻韵几烧忿润把捍贸癌涵电