电视广告媒体营销策略与技巧-媒体数据应用.ppt

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1、媒体数据应用电视广告媒体营销策略与技巧内容中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结内容中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结电视观众测量广告投放监测市场与媒体调查电视观众测量两种主要方法：日记法(Diary)个人监测仪(PeopleMeter)电视观众测量：日记法以问卷形式收集样本收视资料每15分钟为单位资料是受访者回忆出来的并不代表样本户的真实收视习惯资料每星期收集处理电视观众测量：个人监测仪通过预先设置的监测仪收集固定户的收视资料以1分钟为单位资料被监测仪记录需要样本户的配合才能获得个人的收视数据资料可每天收集处理，视乎调研公司的规定电视观众测

2、量：日记法Vs个人监测仪电视观众测量：最易被遗忘的数据数据内容*电视机的数量、类型、摆放地点视听设备频道覆盖率讯号接受方式画面质量基础研究报告(EstablishmentSurveyReport)耐用消费品种类和数目宠物住房类型语言（家庭常用、可流利使用、能听懂）人口统计数据*以央视-索福瑞为例电视观众测量主要供应商：央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)电视观众测量：供应商央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)自1996年开始提供30个城市的收视率数据截止到2000年3月底，提供全国67个城市、10个省（包括重庆直辖

3、市地区）700多个频道的日记法收视率数据个人收视仪数据：北京、上海、广州三大城市电视观众测量：供应商尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)于1997年收购当年中国最大的调研公司SRG(SurveyResearchGroup)自1996年开始提供上海的个人收视仪数据截止到2000年3月底，提供全国10个城市的个人收视仪数据内容中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结电视观众测量广告投放监测市场与媒体调查广告投放监测两种主要功能：监测广告投放提供广告花费(AdvertisingExpenditure,orADEX)资料重要性过去现在广告投放监测：方法收集

4、监测广告的资料：电视：录象带报纸杂志：样报/杂志户外：照片广播：磁带因特网：？把有关资料整理成数据库客户通过软件提取数据在广告带预先加码通过特别的监测仪记录数据数据自动生成数据库客户通过软件提取数据传统监测数码监测（电视）广告投放监测主要供应商：广东康赛市场服务有限公司(X&LMarketingServices)央视调查咨询公司(CentralViewerSurvey&ConsultingCenter,或简称CVSC)尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)广告投放监测：供应商康赛(X&LMarketingServices)截止到2000年3月，监测范围覆盖

5、全国132个城市336个电视台(17:00–24:00)；269份报纸、和92份杂志自资开发软件AdExplorer国内首家推出数码监测，并已申请专利广告投放监测：供应商央视(CVSC)截止到2000年3月，监测范围覆盖全国136个城市401个电视台(其中85个电视台24小时监测,其他17:00–24:00)；292份报纸、和115份杂志广告投放监测：供应商尼尔森(ACNielsen)于1997年收购SRG(SurveyResearchGroup)截止到2000年3月，监测范围覆盖全国88个城市220个电视台(17:00–24:00)；169份报纸、和50份杂志

6、内容中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结电视观众测量广告投放监测市场与媒体调查市场与媒体调查年度提供3大方面的资料：媒体习惯产品使用情况生活形态市场与媒体调查主要供应商央视调查咨询公司(CVSC)BMRB-新生代尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)调研名称中国全国读者调查(ChinaNationalReadershipSurvey,或简称CNRS)中国市场及媒体研究(ChinaMarketing&MediaSurvey,或简称CMMS)中国新世纪调查报告(TheMillenniumReport)市场与媒体调查中国全国读者调查(CNRS)覆盖全国

7、30个城市；包括375家电视台，324家报纸，165家杂志，239家电台。72类产品及2,000个以上的品牌全国样本量：71,500采取“连续式”调研方法应用软件：IMS(英国)市场与媒体调查中国市场及媒体研究(CMMS)覆盖全国20个城市；包括264家电视台，275家报纸，175家杂志，154家电台。110类产品及4,754个品牌全国样本量：50,000每年两次调研，9月转为“连续式”调研应用软件：Telmar(美国)市场与媒体调查中国新世纪调查(TheMillenniumReport)覆盖全国30个城市；包括每城市50家电视台，70家报纸杂志，12家电台（含

8、重复）。50类产品及2,