2011年7月浙江自考真题广告心理学.doc

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1、2011年7月浙江自考真题广告心理学4课程代码：00636本试卷分A、B卷，其中A卷根据马建青主编的《现代广告心理学》命题，B卷以马谋超著的《广告心理学基础》一书为命题依据。考生可根据自己的用书情况任选一卷作答。若两卷都答，则以A卷成绩计分。A卷一、填空题(每空1分，共20分)1.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。2.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。3.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意。4.直接

2、兴趣通常可分为________和________。5.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。6.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。7.联想可分为接近联想、________、________和________。8.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________。9.广告计划中的________与________决定着消费者“接受信息”的效果。10.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或

3、低于)认知因素与意向因素的相关程度。11.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。12.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)1.听觉的适宜刺激为()赫兹的声波。A.2—20000B.20—20000C.200—20000D.20—20002.下列哪种篇幅的广告更引人注意?()A.高超过宽的广

4、告B.宽超过高的广告C.高、宽等长的广告D.圆形的广告3.短时记忆的长度为()A.5—9B.6—10C.5—10D.6—94.广告创意最直接的素材就是()A.表象B.确定的主题C.知觉D.感觉5.马斯洛认为，()需要是人类一切需要之中最为优先的。A.生理B.安全C.爱和归属D.自我实现6.在对需要和动机的激发中，()是广告最常涉及到的一种。A.生理的激发B.认知的激发C.环境的激发D.情感的激发7.把广告定位类型分为序列型、功效列举型和评定尺度型的依据是()A.消费者的归类方式B.消费者的认知结构C.

5、消费者的特性D.消费者的形象8.()是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。A.认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分9.广告媒体的费用占据整个广告宣传活动费用的百分之几?()A.50—60%B.60—70%C.70—80%D.80—90%10.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和()的特征。A.胆汁质B.开朗型C.粘液质D.抑郁质三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分)1.决定消

6、费者选择性的因素有()A.刺激的大小B.消费者的兴趣C.消费者的需要D.消费者的期望心理E.刺激物的位置2.注意的特点有()A.注意的广度B.注意的指向性C.注意的分配D.注意的集中性E.注意的稳定性3.记忆是一个复杂的心理过程，从“记”到“忆”包括()等。A.保持B.记忆C.输入D.识记E.回忆4.在广告中运用较多的情感主要有()A.亲热感B.美感C.理智感D.幽默感E.害怕诉求5.广告中表现出来的听觉效果包括广告音乐和()等几类。A.背景音乐B.播音员声音C.音响效果D.广告对白E.结束音乐6.对

7、需要和动机的激发，可有哪几种?()A.生理的激发B.认知的激发C.环境的激发D.情感的激发E.运动的激发7.为实现现实任务的短期课题，包括()A.形成和完善品牌形象B.试图以改善企业形象本身来促进消费者对产品的购买、使用行动C.促成和修改系列产品的整体形象，并以某种特殊的产品为线索建立整体形象D.改变成为接受品牌背景的价值观和信念E.固定和强化特定的行动习惯8.消费者对广告注目的动机有()A.有益性B.支持性C.刺激性D.记忆性E.娱乐性9.心理效果指标有()A.认知效果B.理解效果C.态度效果D.动

8、机效果E.注意效果10.心理学上一般把气质分为()A.胆汁质B.开朗质C.多血质D.粘液质E.抑郁质四、名词解释(每小题3分，共12分)1.IMC理论2.知觉的选择性3.创造想象4.诉求形式五、简答题(每小题6分，共24分)1.影响消费者广告知觉选择的因素有哪些?2.简述表象与直接知觉的对象之间的区别。3.简述情感的个别差异的具体内容。4.态度的特性。六、论述题(每小题8分，共24分)1.影响消费者风险知觉度的因素有哪些，广告应采取怎样的相应措施?2.影