2007年4月自学考试自考浙江省广告心理学历年试卷试题真题.doc

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1、做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答!浙江省2007年4月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.__________是主动性与积极性的原动力，是消费者消费行为的重要基础。()Ａ．动机B.需要C.情感D.意向2．广告作品中表现构思的形态有多种，让品牌直接登场或是以品牌功效为中心展开故事，属于()Ａ．解说型B.实证型C.戏剧型D.演出型3.把事物按不同

2、的属性、组成、发展阶段，分别加以思考的过程，称为()A．综合B.概括C.分析D.比较4.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于()Ａ．自我实现需要B.尊重需要C.爱与归属需要D.安全需要5．__________是广告公司最大的资产，甚至可以说是唯一的资产。()A．客户B.广告人C.资金D.项目6.__________消费者以抑郁质和多血质气质的人最多。()A.理智型B.经济型C.习惯型D.冲动型7.广告视觉刺激中,__________对人的情绪有重要影响。()A.图案B.形状C.颜色D.背景8.在构图中，__________的比例显得坚

3、固、可靠、舒适。()Ａ．3∶4B.2∶1C.3∶5D.2∶39.感受性与感觉阈限之间成__________关系。()A.正比B.反比C.无关D.不确定10．相反属性的两个对象并列在一起，往往导致感觉上的差异加大，这种现象叫做感觉的__________效应。()A.强化B.淡化C.对比D.渲染二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。１.在实际的广告宣传中，广告激发动机常见的途径或方式有：()Ａ．环境激发B.克服消

4、极动机C.充分发挥理智动机的作用D.充分发挥情绪动机的作用E.调动积极动机２．按记忆内容划分,记忆可分为__________等类型。()Ａ．逻辑记忆B.形象记忆C.感觉记忆D.运动记忆E.情绪记忆３．在同一类感觉中，不同刺激对同一感觉器官的作用，可引起感觉的__________等现象。()Ａ．适应B.融合C.混合D.掩蔽E.对比４．广告媒体的基本功能有()Ａ．传播B.消费C.适应D.服务E.吸引５．对于广告遗忘原因的解释，主要有以下几种不同的理论()A．扩展理论B.干扰理论C.衰退理论D.动机性遗忘理论E.取代理论三、填空题(本大题共1

5、4小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。１．一般广告作品所具有的审美心理特性包括美感的__________性和__________性两部分。2.记忆表象具有__________性和__________性。3．广告的目标可以分为行动目标和__________目标。4．一则广告通过某一媒体连续传播后，产生的效果和影响如何，这是对媒体的__________性考察。５．广告作品的形象美主要包括__________美、__________美和语言美。６．广告艺术的独特性表现在__________性、_____

6、_____性和新颖性。７．颜色的混合有三个规律，即互补率、__________和__________。8.通常广告作品的美感直观特征表现在两方面：即带给消费者__________的美和__________的美。9．广告的影响过程分为四个阶段：接触、__________、引起态度变化、改变行动。10．用于促进完成广告作品的技术称为__________。11．广告作品中表现构思的形态有多种，向观众证实商品的功能，属于__________。12．现代设计发端于德国学者威廉·格罗佩斯领导的__________运动。13．线条是点的运动轨迹，本身

7、也可使人产生联想和理解，比如，__________具有运动、行动、流动等动感。14．消费者对某种商品的需求量将会随着条件的变化而增加或减少,称为需要的__________。四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)1．绝对感觉阈限2.移情效应3．记忆表象4．广告诉求五、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）1．列举广告制作和宣传中较常用的心理学原理。2．外界事物的刺激强度与哪些特性有关？3．广告影响情感的主要因素有哪些？4.态度有哪些功能？六、论述题（本大题共2小题，每小题12分，共24分）1．怎样使广告引人注目？2．

8、广告心理效果测定程序有哪些？