电子商务经济学ppt课件.ppt

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1、电子商务经济学1.传统经济学基础2.网络经济学基础信息经济学基础1.1电子商务经济与传统经济的界定（1）传统经济是指互联网出现之前就已存在的经济形态。（2）电子商务经济是指以互联网技术等的商务应用而进行的资源优化配置的各种经济活动的总和。（3）电子商务经济最主要的特征是满足消费者的个性化需求,同时也强调规模经济。（4）电子商务经济有其特殊性,但是与传统经济的关系并不是割裂的,也不是对立的,二者是紧密相连的有机整体。1.2电子商务对微观经济的影响（1）网络资源对传统资源稀缺理论的挑战人类经济活动的基本资源有三个：物质、能源和信息。传统经济的基础资源主要是物质和能源，网络经济的基础资源是网络和信息

2、。厂商理论的一个重要依据是资源稀缺与可占有性，网络服务的理论依据在于资源过剩和可共享性。成本构成与价值实现形式正在给传统理论带来严重的挑战。网络价值最大化对利润最大化的挑战企业追求利润最大化一直是传统经济教科书的一条刚性定律。网络经济一个重要规律是梅特卡夫法则所以一个有远见的企业家要首先承认微利时代的到来，进而还要以价值最大化为企业目标。合理利润只是实现价值最大化的自然结果。1.2对微观经济的影响（2）收益递增对收益递减的挑战传统经济的边际收益递减效应是西方经济学的基本假设，基本的意义是“在技术水平不变的条件下，增加某种生产要素的投入，当该生产要素投入数量增加到一定程度以后，增加一单位该要素所

3、带来的产量增加量是递减的，边际收益递减规律是以技术水平和其他生产要素的投入数量保持不变为条件的。此外，只有当可变投入增加到一定程度之后，边际产量才递减。”网络经济是边际收益递增的经济。主要取决于网络和信息的成本构成。对于大多数的网络基础设施而言，平均成本会随着入网人数的增加而明显递减，边际成本也会缓慢递减。网络规模越大，总收益和边际收益就越大。对于信息产品而言也是“高固定成本，低边际成本”。1.2对微观经济的影响（3）存在生产可能性边界吗?在新古典经济学中用生产可能性曲线来突出生产的稀缺性和选择的机会成本,不同的资源使用效率导致不同的边界移动。这里的问题来自于两个方面:(1)生产资源即生产要素

4、的划分;(2)对生产可能性曲线限定的时期长短。我们在经济学中提及利用资源时,意思就是利用土地、劳动力和资本。从总体上看,土地相对于其它生产要素是稀缺的。1.2对微观经济的影响（4）1.2对微观经济的影响（4）现代生产中,信息的作用逐步超过了土地和资本的作用;知识的生产力,即人力资本也因网络的作用得而得到空前的发展；知识资本的可积累性和全球化流动性使其在微观经济中发挥着日益重大的作用，促进着边际效用递增。对“供求规律”的影响——信息产品的“高固定成本（其中绝大部分是沉没成本）低边际成本”特点使得信息产品的成本几乎是一次性的，而开发完成后的复制生产成本近乎于零，因此，以成本为基础的定价已经不起作用

5、，信息产品必须根据对顾客的价值定价，即差别定价。由此而生的问题是，在知识产权管理方面，目标应当是知识产权的价值最大化，而不是最大限度的度去保护知识产权。1.2对微观经济的影响（5）1.2对宏观经济的影响（1）对经济体制、经济政策的影响:为适应网络经济的发展，经济体制已出现了进一步市场化的新变化。这些变化主要集中在：为网络经济发展提供金融支撑的风险投资制度发展趋于规律化；利于高科技型企业筹资和转移风险的证券市场出现且迅速发展；各国纷纷建立科技园区，创业自由度增大；知识产权保护加强并且流动性趋大；政府自由裁量权受到约束。对产业结构的影响网络经济的发展推动了产业结构大调整，从根本上改变了国民经济结构

6、，使其向高级化、信息化方向发展。其表现主要有：电子信息产业（第四产业）悄然兴起，迅速发展;计算机、网络技术向传统产业内部渗透;信息、网络产业与传统产业的融合;信息、网络技术产业化和传统产业信息化使得生产要素的投人结构和趋向发生重大变化。1.2对宏观经济的影响（2）对经济全球化进程的影响随着网络经济的迅猛发展，世界各国经济的相互联系、依存程度逐渐加深;加速了经济全球一体化趋势;存储、交换信息的技术和能力在国际间加速了科学知识、新技术的产生和发展。资本流动几乎可以在瞬间完成。1.2对宏观经济的影响（3）对经济资源全球化分配的影响在全球，一旦网络经济形成以后，互联网具有的财富重新分配和权利秩序重新确

7、立的功能，使网络社会的财富中心和权利将位于信息中心和资本中心，而一个国家或地区是不是中心取决于网络经济的参与度、发展度和控制度。1.2对宏观经济的影响（4）对通货膨胀与失业理论的影响传统经济理论（菲利普斯曲线）认为,通货膨胀率(物价上涨率)与失业率此消彼长。网络经济理论认为,网络经济是新经济,有无限的生命力,在经济高增长中,低通货膨胀与低失业率并存（两低一高），美国2001年之前的长波增长就是很好