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1、第二章数字产品本章教学目的与要点1.明确信息、信息产品、数字产品与数字化产品这四个基本概念之间的区别及其相互关系。2.重点掌握数字产品的经济特征。3.能够从闲暇、搜寻和储蓄决策角度分析时间在消费者行为中的价值。掌握平狄克和鲁宾费尔德对于消费者网络外部性的分析方法。通过双理性消费者模型的分析,掌握数字产品市场中消费者行为的总体规律。认识数字产品性能价格比在不同偏好的消费者行为中有什么特征。4.理解数字产品的创新形式及其经济影响。第2.1节信息和数字产品2.1.1定义与假设(1)信息产品与数字产品近代控制论的创始人维纳(N.Wiener)在《控制化》一书中指出:“信息就是信息,不是物质,
2、也不是能量。”在这句话里,他虽然没有具体解释“信息”这个词的含意,但却指出了信息具有与物质、能量不同的属性。信息与物质、能理共同构成了人类社会赖以生存和发展的三大要素。从广义上讲,任何一个事物的运动状态以及状态变化的方式,都叫信息。例如,花落、鸟啼、气温变化、股市的起落等等,都是信息。从这个意义上讲,信息是一种客观存在,与我们主观是否感觉到它的存在没有关系。所以,广义的信息又叫“本体论信息”,是一种“纯客观”的信息概念。而狭义的信息概念却与此不同。它只把那些认识主体(譬如说人、动物或机器)所能感受得到的“某个事物状态及状态的变化方式”,才视为信息。那些信息接收主体感觉不出来的,或
3、者感觉到了但不能理解的东西,都不叫信息。例如,在中国古代,以燃占烽火或击鼓来通报军情,时明时灭的烽火以及有节奏的鼓声都是人能感觉到的,而且事先的约定又使特定的接收者能理解它所代表的意思,因此,我们从认识主体的角度上看,烽火和鼓声都是“信息”。相反,一些至今仍未被破译的古代文学和符号,由于我们尚不能理解它,所以还不能说它是“信息”。这是“认识论信息”的基本概念。它通常作为消息、情报、数据、知识以及信号的统称。"信息,消息。"(辞源)《辞海》(中国1999年普及版):①音讯:"消息"。②通信系统传输和处理的对象,泛指消息和信号的具体内容和意义,通常须通过处理和分析来提取。信息的量值与其随
4、机性有关,如在接收端无法预估消息或信号中所蕴含的内容或意义,即预估的可能性越小,信息量就越大。《新华词典》(2001年修订版)对"信息"的注释:①音信:消息。②信息论中指用符号传送的报道,报道的内容是接收符号者预先不知道的。③事物的运动状态和关于事物运动状态的陈述。《韦氏字典》(美国):信息是用以通信的事实,是在观察中得到的数据、新闻和知识。信息论创始人香侬(C.E.Sannon美国贝尔实验室的数学家)认为:“信息是不确定量的减少”,“信息是用来消除随机不确定性的东西”。对信息论作出特殊贡献的美国数学家维纳(N·Wiener)说过:“信息就是我们在适应外部世界和控制外部世界中,同外部
5、世界进行交换的内容的名称”。麦克卢汉的观点:"媒介就是信息。"法国物理学家布里渊(L·Brillouin)认为:"信息是原材料,知识是思维对信息的加工的产物。"信息就是事前概率与事后概率之差。信息就是传递中的知识差。信息产品就是基于信息的交换物,数字产品就是信息内容基于数字格式的交换物。数字化就是编成一段字节。数字化产品是指包含有数字化格式的交换物。(2)数字化阶梯(3)信息/数字产品假设假设条件1:数字产品市场或电子商务市场存在网络外部性,并受摩尔定律和梅特卡夫法则的约束。假设条件2:在同类产品中,数字化与非数字化产品存在生产率或性能效率上的差异,数字化产品的效率高于非数字化产品。
6、假设条件3:信息/数字产品边际成本为零。假设条件4:数字产品的存在意味着在线市场的存在。假设条件5:电子商务可以作为一种新的市场形式而存在,也可以作为一种被高度集成在一起的新的数字服务产品而存在。2.1.2数字产品分类及物理特征(1)数字产品分类1)内容性产品。内容性数字产品指表达一定内容的数字产品。这类产品主要有新闻、书刊(含报纸)、电影和音乐三种代表性形式。2)交换工具。交换工具指代表某种契约的数字产品,如数字门票、数字化预定等。3)数字过程和服务。任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程。数字过程本身必须由软件来驱动。数字过程与内容性产品的一个明显区别在于软件在数字过程中发挥
7、了重要作用。数字过程与内容性产品的第二个区别在于数字过程是交互式的。(2)数字产品的物理特征1)不易破坏性;2)可改变性;3)可复制性;4)速度优势。第2.2节数字产品的经济学特性2.2.1信息/数字产品成本(1)信息产品成本信息成本具有的四个最明显经济特征:1)信息代理人本身是一种信息投资;2)信息成本的不可逆性和资本特征;3)信息成本的多样性;4)信息成本与使用规模之间相互独立。其中,信息市场的许多变化来自信息成本的最后一个主要特征。在图2-4a中,假
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