资源描述：
《农村电子商务发展分析报告.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、农村电子商务发展分析报告2015年农村电子商务发展分析报告日期:2015-09-22来源:贵州省供销社网站浏览次数:1027字号:[大中小]视力保护色:导读:我国农村电子商务的建设与发展逐步加速,农村网站数量激增,农村企业开始入驻电子商务平台或就是自建电子商务。农村电子商务发展即将进入一片蓝海,面对日益饱与的一二线城市,电商巨头们都在开辟新的战场,农村正在被电子商务所改变。一、现状:大势所趋价价值开始凸显1、农村电商下乡都就是大势所趋根据国家统计局公布的数字,截止2013年底,我国农村人口有6、3亿,占总人口的比例为46、3%。近年来,随着城镇化进程的推进,我国农村人
2、口在总体人口中的占比持续下降,但农村网民在总体网民中的占比却保持上升,农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数字,截至2013年12月,我国网民中农村人口占比仅为28、6%,规模达1、77亿,相比2012年增长2101万人。不过我国农村居民的互联网普及率仅为27、5%,相比城镇居民的62%有不小的差距,不过这也预示着未来成长空间的巨大。农村电子商务发展分析报告互联网的逐渐普及与农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力,事实上早在几年前,精明的淘宝就已经开始了在农村拓展。不仅农村的消费在逐渐增加,农民网店也开
3、始成为了一道独特的风景,淘宝县开始兴起,其中以遂昌模式最为知名。根据阿里研究院发布的数字,过去三年淘宝农村消费占比不断提升,从2012年第二季度的7、11%上升到了2014年第一季度的9、11%,不过比例依然很低。预计2016年将突破4600亿,继续缩小与城市网购规模之间的差距。在农村电商消费增加的同时,农村的小生产也逐渐地与更大的市场实现了对接,同样来自于阿里研究院的数字显示,2013年仅在淘宝与天猫平台上,从县域发出的包裹就达约14亿件,阿里巴巴各平台农产品销售额达到500亿元,2014年有望达到1000亿元。鉴于农村市场的巨大潜力,今年1月中央一号文件中首次提出
4、了要“加强农产品电子商务平台的建设”,奠定了发展农村电商的政策基础。可以说无论就是政策导向,还就是市场趋势,电商下乡都就是大势所趋。2、农村电商“人口红利”价值开始凸显过去10年就是电子商务水涨船高式发展的时期,很多企业都有着大把的低价流量,可以以非常低的成本获取大量的新增用户,即便就是每年用户的单位价值贡献没有提升,也即便就是会流失掉不少老用户,只要公司新用户的增长率超越老用户的流失率与行业的平均水平,那么公司的市场份额依然会增加,同样也会有不错的业绩表现,所以拉新就是那个年代里一个更为重要的命题。但就是现在这一切都在悄然间发生着变化,根据中国互联网络信息中心(CN
5、NIC)2014年1月份发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2013年12月,我国网民规模达6、18亿,互联网普及率为45、8%,较2012年底提升3、7个百分点。整体网民规模增速保持放缓的态势,从2007年的53%一路放缓到2013年的9、5%,未来的增速将逐渐接近自然增长,这预示着我国互联网“人口红利”时代的基本结束。农村电子商务发展分析报告过去越来越多的普通消费者转化为网购用户推动了电子商务的高速发展,另一方面电商企业也不断地将线上的品类从图书、3C家电、化妆品、服装鞋帽扩展到了日用百货、生鲜、生活服务等,电子商务的边界被不断地突破,这进一步带来了行
6、业规模的爆炸性增长。今天我们已经能够从互联网上购买到大部分的日常生活所需,图书、3C家电、化妆品以及服装鞋帽等一些核心品类的网购渗透率均已经超过了20%,有的甚至高达30%-40%,而与此同时她们的线上增速已经开始大幅放缓。淘宝、京东等综合性电商平台也已经将经营的品类扩张到几乎无所不包,单纯依靠品类扩张来继续高速成长的可能性越来越小了。虽然我们现在去谈一二线城市已经趋近于饱与还为时尚早,但就是不管就是从用户扩张还就是品类扩张的角度,电子商务在一二线城市都将会逐渐趋近于平稳增长,如何挖掘老用户的价值将会比拉新更为重要,精细化运营也将会比品类扩张更为重要。而电子商务也亟需
7、要找到新的发展引擎,继续高速成长的态势。其实严格说来,“人口红利”时代基本结束的说法也许并不准确。众所周知,由于长期以来"以农养工"、"以乡养城"的经济政策,导致我国城乡二元经济结构的广泛存在,这已经成为了阻碍市场经济的发展的重大因素,导致城乡之间差距的进一步拉大。大力发展农村经济,改善城乡二元经济结构的状态一直就是这几年国家大力推行的政策。二、机遇:四大产业机遇农村可能会再造一个淘宝,也可能让京东打开新的增长空间,也让转型阵痛期的苏宁似乎瞧到新希望。但更重要的就是,农村电商的暴发,不仅仅就是几大电商平台的机遇,也不仅仅就是农村群众的民生福祉与县长们
