我国农村电子商务发展关键要素分析.pdf

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1、中国信息界2012年第01期总第201期战略与政策我国农村电子商务发展关键要素分析周海琴张才明（中国社会科学院数量经济与技术经济研究所北京100732）摘　要：受制于我国农村实际社会经济环境，我国农村电子商务的发展经历了长时间的摸索。政府一直积极致力于探索和推动自上而下的推广模式，帮助和带动农村网络的接入和农民信息的获取。近几年，农村电子商务开始出现一种自发的自下而上的发展模式，即具有创新意识的人开始利用网络完成农村易得产品的市场交易，并带动其他农村人员进入电子商务。自下而上的模式为我国农村电子商务的发展注入了新的活力，客观上推动了我国

2、农村电子商务的发展。本文基于实践调研，归纳总结出我国农村电子商务发展演进模型和发展要素模型，并将这些发展要素提炼为我国农村电子商务发展的核心要素和外围要素，分析了他们相互之间如何驱动农村电子商务的发展。关键词：农村电子商务发展要素发展演进模型发展要素模型1我国农村电子商务及其发展演进模型式，进而可以推而广之，覆盖到更为广大的农村地区。农村电子商务在各级政府和广大农民的共同努力下，呈现跨农村电子商务是指利用简单、快捷、低成本的电子通讯越式发展的态势。方式，买卖双方不谋面的将农村经济活动中易得的产品传递通过观察我国农村电子商务发展演进，也很

3、容易发现到市场并完成交易的全过程。农村电子商务的内容是指电子我国农村电子商务发展演进过程在时间维度上基本上都遵商务在农村组织过程中所有的经济活动，按照先后顺序包括循上述的纵深两个维度上的发展规律，即区域上由点到面网上培训、网上广告、网上营销、商品流转和网上售后服务到片；业态上由单一信息发布到综合协作运营。等，每一项的好坏直接累加成农村电子商务的实施好坏。农村电子商务随着社会的发展变革，正经历着朝深2我国农村电子商务发展要素分析度、广度同步迈进的发展历程。从地域广度的发展上看，正以一个农村带动一片农村、连片成面的趋势发展。在阶我国农村电子

4、商务发展的关键驱动要素，有核心要素，段发展深度来看，从最初级的发布产品信息、个体网商创也有外围要素。核心要素是农村电子商务发展成功的最重要业、公司化运作到TPR平台搭建的趋势发展。从不成熟到的要素资源，没有这个核心要素作为驱动力，农村电子商务初步成长，再到发展成熟、最后到广泛应用，呈现出一个是非常难成功的。外围要素是一个促进要素，有了这些外围典型的阶梯演化的模型状态，如图1所示。要素，农村电子商务的发展会更好。这些核心要素和外围要素相互作用，相互影响，相互促进，共同推动了农村电子商协作平台务的发展。根据笔者参与的导师课题，并进行实地考察

5、，结(Collaborativeapplication)商盟、创业园、行业联盟合理论分析，笔者对农村电子商务要素模型进行了归纳，如公司运作(companyapplication)图2所示。网商聚集农村电子商务硬件（电、网商创业网、地）带头网商(Net-sellerplacation)在各电子商务信息发布农村电子平台发布信息农村电子商务电子商务平台商务买方(ITmfrastructure)领头羊农民的（信息、财、需求、卖单个农村一片村落广大农村内生力量方资源物和信用）图1农村电子商务发展演进模型农村电子商务发展演进过程存在一个由基础信息发

6、布农村社会政治环境和服务开始，进而发展到有局部或单独的电子交易行为，人员环境到成片成群的聚集发展，再到高级的商盟或行业联盟等形图2我国农村电子商务关键要素模型17战略与政策中国信息界2012年第01期总第201期2.1核心要素是土地，缺少土地支持，厂房扩建、电子商务交易活动的其中核心要素主要有两个：一个是农村电子商务领头发展就变得非常困难。羊的人物，一个是当地农民的本身内生力量。农村电子商电子商务平台（信息、财、物和信用）要素是指由政务的发展需要播“神火”，接“地气”。在农村电子商务府或第三方社会团体提供电子商务的平台所承载的信息发展要

7、素上看，领头羊也是农村电子商务发展要素中的另流、资金流、物流和信用控制体系。电子商务要在农村生一种“神火”，是地区农村电子商务的启蒙者，星星之火长和推广起来，离不开信息流、资金流、物流和信用控制往往都是领头羊带来和产生的。“神火”能否燎原，能否体系的完善，由政府或第三方社会团体提供电子商务的平真正接通当地“地气”，还有赖于当地农村农民的内生力台具有明显的易得性、流程化、常规化。信息流是指在一量，即当地农民是否有内生的欲望使用电子商务改变自身定空间和时间里向同一方向流转的信息。为了促进农村电的生活状态，是否是农民本身自主自发的作为参与主体

8、。子商务的发展，平台的信息流应该以市场需求信息为信息当然农民的自身内生力量来源往往受制于农村电子商务领源，将信息源持续不断地传导到广大农村等信息节点，并头羊的发展状况，也受制于农村电子商务模式特别是农村保持