电子商务演变分析与农村电子商务发展研究

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1、电子商务演变分析与农村电子商务发展研究前言：电子商务是一种新兴的现代商务方式，从1995年开始到现在，得到了快速发展，带来了巨大的商机、价值及异常的便利。成了城市青年家庭、企业组织及各种机构的重要商务及商购活动交易的重要方式。自1997年欧洲、美国、新加坡等许多国家政府发表电子商务发展纲要以来，全球电子商务正在获得自由竞争和健康发展，正在从发达国家走向发展中国家，从城镇走向农村。很多学者并致力于相关的研究。对于电子商务的概念、模式、发展和应用做了详细的研究，通过整理分析国内外学者的研究文献，对于把握电子商务领域的整体发展趋势、研究热点和难点具

2、有重要的意义。关键词：电子商务演变农村电子商务发展：F062.5：A：1004-4914（2016）09-069-04一、关于电子商务概念和涵义的相关研究（一）关于电子商务概念研究电子商务（Electronicmerce），是指实现整个贸易过程中各阶段贸易活动的电子化。1997年11月，国际商会在巴黎举行IT世界电子商务会议中提出，从商务形式上可以定义为：电子商务是交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易；从技术形态上可以定义为：电子商务是一种多技术的集合体，包括交换数据（如电子数据交换、电子邮件）、获得

3、数据（电子公告牌、共享数据库）以及自动捕获数据（条形码）等。全球公认的电子商务权威人物卡拉科达（RaviKalakota）教授和温斯顿（Andrephrey（IDS）等人在2003年3月的一份文献报告中上就发展中国家的电子商务发展做出了明确的分析和介绍。他们区别地说明了发展中国家与发达国家在电子商务发展方面存在的差异跟及注意的问题。UNCTAD说：“发展中国家企业计划参与国际贸易，并且通过信息和通信技术的结合来发展电子商务平台的模式，来保持他们在电子商务发展中的优势。”所以信息的综合资源将成为电子商务竞争的主要条件。B2B模式对发展中国家的电

4、子商务发展将会起到推动型的作用。他们还指出使用互联X可以减少地理距离的影响，提供更好的最终市场信息，降低记录信息的成本。他们还建议发展中国家的生产企业可以“跨越式”地发展，使用信息通信技术来建立卖卖双方的关系。基于互联X的电子商务系统B2B模式，即使是再小再孤立的农村企业也能够得到相关的发展。他们的研究结果表明，发展中国家的公司主要使用的是B2B的模式，但是主要的用途是加强现有的业务关系和深化供应商和买家之间的整合。这个政策框架的重要意义在于他们能够预测一些未来的效益。因为它能促进信息的交流，但是发展中国家的信息交流存在的一些较大的问题，在社

5、会背景和技术水平上都存在较大的差异。小公司的电子商务建设仅仅局限于购物平台而不是信息交互平台，缺少互动的电子商务不会得到很好的发展。而正是这样的电子商务发展现状，也就预示发展中国家电子商务具有良好的前景，会衍生出适合他们的方式，其间包括物流配送、人员分配、信息整合等问题。目前电子商务模式随着其应用领域的不断扩大和信息服务方式的不断创新，电子商务的类型主要可以分为以下四种类型：（一）B2C模式企业与消费者之间的电子商务（BusinesstoCustomer，即B2C）。这是消费者利用因特X直接参与经济活动的形式，类同于商业电子化的零售商务。随着

6、因特X的出现，X上销售迅速地发展起来。B2C就是企业通过X络销售产品或服务给个人消费者。企业厂商直接将产品或服务推上X络，并提供充足资讯与便利的接口吸引消費者选购，这也是目前一般最常见的作业方式，例如X络购物、证券公司X络下单作业、一般X站的资料查询作业等等，都是属于企业直接接触顾客的作业方式。有以下经营的模式：虚拟社群（Virtualmunities）：虚拟社群的着眼点都在顾客的需求上，有三个特质——专注于买方消费者而非卖方、良好的信任关系、创新与风险承担；交易聚合（TransactionAggregators）：电子商务即是买卖；广告X络

7、（AdvertisingNetertoConsumer，即C2C）。C2C商务平台就是通过为买卖双方提供一个在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上X拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价。（四）O2O模式线下商务与互联X之间的电子商务（OnlineToOffline，即O2O）。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。线上与线下相结合的电子商务（OnlioOffline，即O2O）。O2O通过X购导购机，把互联X与地面店完美对接，实现互联

8、X落地。让消费者在享受线上优惠价格的同时，又可享受线下贴心的服务。中国较早转型O2O并成熟运营的企业代表为家具X购市场领先的美乐乐，其O2O模式具体表现为线上家具X