农村电子商务发展策略研究

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1、农村电子商务发展策略研究1.引言2015年是值得引起政府重视的农产品滞销年，陕西省礼泉县出现近百万斤贡梨滞销；浙江温州苍南遭遇大面积番茄滞销；安徽长丰遭遇草莓滞销；福建南安百万斤杨梅滞销；陕西泾阳大棚圣女果出现滞销；广西、安徽、江苏、河南、山东、河北、辽宁等多地西瓜滞销；陕西周至县竹峪镇兰梅塬村油桃滞销等等，2015年是改革开放以来农产品受损失最严重的一年，对种地的农民来说是灾难年。为什么会出现这种现象呢，究其原因在于传统的销售形式只是等待消费者或客户上门，不能主动出击向客户提出推销的意识和做法，现代电子商务的销售方式，在大多数农民们的头

2、脑中还比较缺乏，由于缺少从电子商务途径获取农产品价格的信息方式，很多农民往往不能正确预估农产品的销售形势和价格，结果造成了丰收时农产品的滞销。所以，加快农村电子商务应用，推广农产品电子商务销售平台，是避免“价贱伤农”的途径和必然出路。近些年，随着农村城镇化进程的推进，我国农村人口比重持续下降，农村X民在总X民的占比却持续上升，农村地区已经成为我国X民规模快速增长的重要力量。互联X的日益普及和农村X民数量的迅速增多，既显著增加了农村电子商务消费市场的潜力，也使得农村生产领域逐渐与外部市场实现了对接。2013年到2015年，农村电商均被写人中

3、央“一号”文件，并提出“加强农产品电子商务平台建设”、“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设”等政策建议，同时，农村电商也被认为是扶贫的重要手段，如2015年11月9曰国务院即发文指出，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。目前，各地区也基于各自现状进行了农村电子商务建设的研究和探索，取得了一些成绩，但是从总体上来看农村电子商务普及仍然问题重重，各地发展良莠不齐，缺乏与市场的对接，传统农产品封闭低效流通模式仍占主导地位，亟须改变。2.我国农村电子商务发展存在的问题2.1X络基础设施与物流体系不

4、健全县乡级别的X络设施依然薄弱，农村信息服务站点不够健全，长期制约着农村生产效率的提高。另外，我国农村的X络基础设施建设也呈现出非常明显的地域性，具体表现为东部沿海经济发展水平较高，X络基础建设和X络应用发展相对较快，中西部农村X络设施比较落后。电子商务发展还离不开完善的物流体系，在我国农村大部分地区，还是处于以公路交通为主的阶段，并且公路的通达深度也不够，路X的密度不足、路面交通状况不好、道路养护严重不足，使得大多数物流公司的运送X络只能覆盖到了县和较发达的乡镇等一级的地区，再往下一级的地区往往无法送达。目前有相当部分不发达的农村地区提

5、供快递服务的只有EMS，并且成本太高，运费也比较贵，一般在20元以上，使农村电商“最后一公里”配送难度较大。目前，中国邮政的快递业务能到达乡村一级，而其它快递企业包括顺丰、“四通一达”等的营业X点一般都只到县城。农村的电子商务，想做的人不少，但真正做好的却不多，主要原因在于物流是一个巨大的瓶颈。目前农村发展电子商务的物流配送成本很高，特别是在非平原地区的农村，物流的成本高过城市许多倍，并且效率低下；此外，农村物流的返程空载严重，这也是农村物流成本高的重要因素。2.2农民X络意识淡薄在城市已经广泛普及的互联X思维、电子商务理念、营销等概念和

6、运用，在农村地区还是新鲜事物，农村经济发展相对落后，农民学历普遍不高，农村X民对X络的认知度不够，农村地区的居民拥有电脑的比率还较低，农村信息化程度不高，导致了广大农民互联X意识不强。农民已经习惯长期以来的面对面交易和实体店购物模式，X络购物的体验还比较生疏，对电子商务的不信任感还一定程度上存在，不会使用互联X或使用X络不便等现象还普遍存在。另外，农村人才外流严重和电子商务人才严重匮乏制约了农村电子商务的发展。2.3农产品标准化程度低农产品是农村电子商务的主要对象，农产品的生产既要受到品种因素的影响，还受到诸如气候、地理位置等多外部环境因

7、素的影响。.目前，相当部分地区农村生产技术条件差，缺少规模化经营，产品品质差异不一，储藏设施简陋，缺乏深加工，对接外部市场存在一定难度。另一方面，电子商务要求交易对象具有标准化和可鉴别性的特点，尤其是对产品的包装规格和品牌等要求很高，目前大部分农村农产品的生产现状还达不到这一要求。2.4人才培养体系不健全广大农村地区农民对X络的应用程度不高，需要大批掌握电子商务的人才来教授；电子商务平台的建设、使用、维护都需要电子商务人才的示范和引导。目前农村条件比较差，国家支持政策也不多，很多电子商务和管理人员并不愿意到农村发展。另一方面，农村电子商务

8、人才培养的方法针对性不强，培养体系不健全，缺乏全程式的示范帮扶机制，没能让农户切身体会到电子商务能为他们带来经济利益，导致农民的兴趣度不大。3.农村加快发展电子商务的建议3.1加快农村信息X络