2019和达房产杭州下沙东东城品牌形象定位与推广提报ppt课件.ppt

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1、和达房产杭州下沙东东城品牌形象定位与推广提报商业服务案例剑桥公社－6街项目剑桥公社－6街项目一四个方向的案名及SLOGAN提炼1如果我们站在历史的天空，俯瞰下沙的过去、现在、未来，今天我们的行为将拥有无比清晰的指引1990年，钱江外商开发区从一片滩涂上开始1993年，国家级经济开发区获批首先是工业区紧接着是高校园区接着又是大量的居住小区现在，已初具城市规模从滩涂到新城，只用了20年未来，下沙成为国际化、现代化的杭州副城也许10年就能实现思考下沙一、城市功能：下沙新城的商业、餐饮、休闲娱乐等功能在哪里？思考下沙二、城市形态：我们看到了现代，我们看到了伟大，我们看到了坚硬，我们看到了气势…下沙柔

2、软的，放松的、愉悦的、人文的东西又在哪里呢？所以，我们给下沙增加一点好玩的建筑，而不是雄伟的建筑；给下沙增加一个人文休闲、娱乐放松的场所，而不是空旷而寂寥的广场给居住在下沙的人们提供温暖的生活配套设施，而不是口号式的国际化都市愿景一个城市，不仅需要雄伟的高楼大厦、气势宏大的广场、笔直宽阔的道路，更需要温暖的生活、愉悦的享受、人文的关怀，而这，才是一个城市让人产生情感的源泉。它不高，不需要仰视它畅开胸怀，迎接我们它很有趣，游泳池在广场中间它给我们吃，给我们喝，让我们不用再发愁没地方吃饭它有咖啡、茶馆、电影院，我们晚上不再寂寞了……这样的一个项目，它将成为下沙人们的心头之爱，所以要给它取一个亲切

3、的、愉悦的、可爱的名字，东东城很有趣的东东，很时尚的东东、很好玩的东东、很漂亮的东东…我们的客户爱东东东东是年轻群体创造的一个名词，对“东西”的可爱称呼，成为普及网络的一个新名词。我们的建筑是个可爱东东BAU的建筑设计时尚而前卫，体形精致我们跟东有不解之缘杭州东、下沙东、东部湾、东源房产我们是城市的有趣部分国家级经济开发区、中国最大高教区、世界级湾区、伊萨卡国际城、观澜时代、朗诗国际街区、国际化、现代化杭州副城、全球500强…雄伟之外，下沙柔软有趣的地方我们生长在网络时代凭借数量优势，网民影响了整个世界的格局，包括美国总统的归属；东东城，以网络语境对接社会，赢取最大化的传播优势。东东城客群喜

4、好东的不解之缘建筑形态城市有趣内容网络传播优势英文名：DoDoTownDo精神=年轻的精神；DoDoTown念起来极富节奏感和活力感，不仅是年轻人喜好的，也正是本案定位所需要达到的目的和状态；Town之中，生活、商业、娱乐、休闲一应俱全。中文名：东东城英文名：DoDoTownSLOGAN提炼此时此刻RIGHTNOW,RIGHTHERE改变下沙生活无聊的状态，就在此时此刻；下沙新的都市精彩即将开启，就在此时此刻；东部湾的活色生香，诗意生活，就在此时此刻；全下沙，东东城整个下沙瞩目东东城，整个下沙，因为东东城，城市功能变得完整周全。不震撼杭州只影响下沙以谦虚的态度体现不谦虚的野心，立足下沙，

5、改变杭州对下沙商业的态度和认识。下沙心头之爱下沙太雄伟了，需要柔软的内容填充下沙太坚挺了，需要有趣的东西缓冲东东城，不期待成为下沙的伟大，只期待成为下沙城市柔软的、有趣的、人文的、时尚的心头之爱。下沙很满足下沙的人们不满足既有的商业配套，下沙的人们很无奈，下沙的生活不都市，直到东东城的出现，下沙终于很满足东东城方案总结高速发展中的下沙，在城市还未完全成熟之前，已居住在这里的人们不得不忍受都市功能残缺带来的生活、情感、文化、休闲等方面的烦恼与寂寞东东城，就象一个可爱的、愉悦的、温馨的吉祥物一样降临在下沙，给居住其中的人们带来满足、关怀和情感寄托。2凭借我们对下沙的了解和调查现在的下沙不满

6、足并由此产生对下沙情感归属的缺失感下沙这些年被说得很大，做得挺乱，炒得很热，看得较空尽管下沙终将在混乱之中成为一座城NOW面对薄情寡义的投资客无奈的刚需现在只能忍受生活的不便和夜晚的寂寞下沙不满足只有楼价上涨的快感，缺少温暖的情感联系人们，正在等待改变！情感&价值提升一种即国际、古老、又现代、超越的情感嫁接方式——怎样的情感，会更加超越想像带来价值？哈里路亚城感谢上帝，太完美了！不再忍受黑灯瞎火的寂寞，而是灯火通明的温暖不再发愁无处吃喝玩乐，而是酒醉饭饱之后那一声满足的饱嗝念一句哈里路亚本方案从下沙不满足的现状出发，以人们得到满足之后的情感升华作为沟通的切入点，提出哈里路亚案名，引起那些长期

7、忍受生活不便的业主和因恐惧生活不便而不敢入住的业主的共鸣，从而实现情感嫁接。传播上考虑：1、电影《阿凡达》引发流行热潮，充分利用，引起社会关注度2、本案建筑与悬浮山的形象不经意间切合3、超越国界、超越历史、超越情感的哈里路亚哈里路亚城方案总结3我们的产品给我们出了一个不大不小的难题2-5个字请说明本案既然说不清楚那就回到说不清楚的状态听说…如果听说，那么一切传播都顺理成章了听说是个LIFESTYLE商业中心！