市场调查报告撰写ppt课件.ppt

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1、第十章市场调研报告主要内容1.市场调查报告的特点及作用；2.市场调查报告的结构；3.市场调查报告的准备4.口头报告第一节市场调研报告的基本概念及内容一、市场调研报告的基本概念1.概念市场调查与预测报告也叫市场调研报告或市场研究报告，是市场调查与预测的最终研究成果。它根据调查的事实材料和数据对所研究的问题，作出系统性的分析说明，得出结论性的意见。市场调查报告的特点真实性新颖性针对性系统性2.市场调研报告的重要性（1）结果展示作用。向决策者或用户清晰地展示市场调查活动和调查原因，介绍市场调查的相关内容及过程等。（2）决策导向作用。

2、（3）情况收集作用。除了提供决策导向为，还可以对各部门管理者了解情况、分析问题、编制计划及控制、协调等方面起到积极作用。第二节市场调查报告的结构一、市场调查报告撰写的原则客观真实满足需求结构完整语言精练二、市场调查报告的写作步骤准备工作：构思—选材—列出提纲（1）构思是根据思维运动的基本规律，从感性认识上升到理性认识的过程。调查分析报告的构思过程，主要是通过收集资料，认识客观事物，经过判断推理，确立主题思想，在此基础上确立观点，列出论点、论据，安排文章层次结构，编写详细提纲的过程。（2）在开始进行市场调查，搜集资料的过程中，思

3、想上没有形成任何固定的观点，因此，搜集到的大量数据资料，不一定都能切中主题、准确反映事物的本质。这样，就有必要对所搜集到的数据资料进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析研究和加工判断，挑选出符合需要，最能反映事物本质特征，能形成观点，作为论据的准确资料。（3）列出提纲调查报告一般分为三个层次：①基本情况介绍；②综合分析；③结论和建议。2.撰写初稿根据调查报告提纲的要求，由单独一人或数人分工负责撰写初稿。各部分的写作格式、文字数量、图表和数据要协调，统一控制。初稿完成后，就要对其进行修改，先看个部分内容和主体的连贯性有

4、无必要修改和增减，顺序安排是否得当，然后整理成完整的全文，提交审阅。3.定稿写出初稿，征求各方面意见并进行修改后，就可以定稿。定稿阶段，一定要坚持对事客观、服从真理、不去赋予权力和金钱的态度，使最终报告较完善、较准确地反映市场活动的客观规律。三、调查报告结构1.扉页2.目录3.摘要4.正文背景资料介绍调查和分析方法说明研究主题的具体分析说明结尾部分5.附录1.扉页扉页内容：报告标题、调查人员姓名、报告日期。标题是调查与预测的目的、内容与范围来决定的。不同类型的报告标题，所强调的内容和重点不同。产品调查与预测消费者需求调查与预测

5、营销活动调查与预测市场环境调查与预测（1）产品调查与预测目的：了解产品供需情况，制定企业的产品策略内容：产品的供需总量、消费者对产品质量、价格、性能及技术服务等的意见标题：报告标题应突出产品名称，并对产品某个方面的侧重点有所反应。比如：《青岛啤酒国内市场的调查与预测》、《2014年中国LCD市场暑期消费潜力预测分析》、《2014年全国冷板钢材市场走势预测分析》。（2）消费者需求调查与预测内容：某类或某项产品的消费者需求总量、消费构成以及消费者的购买动机及购买行为等。标题：通常采用直接叙述的方式。比如：《北京市居民消费结构的调查

6、与预测》、《海尔小家电产品顾客满意度研究》、《移动电话市场规模的调查与预测》、《上海日用小商品短缺情况的调查与预测报告》等。（3）营销活动调查与预测目的：为企业制定营销策略提供依据内容：企业产品的营销实绩与趋势分析、营销渠道、价格的分析预测、广告效果分析预测标题：拟定这类调查与预测报告的标题要突出重点。比如：《出口商品包装不容忽视》、《某公司广告促销活动的效果分析》、《市场导向对企业营销绩效的影响研究》等。（4）市场环境调查与预测内容：宏观环境的调查与预测、行业环境的调查与预测。题目：拟定这类调查与预测报告的标题要突出环境因素

7、。比如：《国家的新能源政策对电力企业发展的影响》、《低碳经济下我国天然气需求量预测》等。标题的写法（1）直叙式标题（2）表明观点式标题（3）提出问题式标题单行标题和双行标题标题的的形式“直叙式”标题。（《××市居民住宅消费需求调查》）。“表明观点式”的标题。（《对当前巨额节余购买力不可忽视》）。“提出问题式”的标题。（《××牌产品为什么滞销?》）。2.目录提交调查报告，如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过

8、一页。目录一、摘要…………………………………………………………1二、引言…………………………………………………………21.研究的背景和目…………………………………………,42.研究的内………………………………………………….6三、研究方法…………………………………………………