【广告策划-PPT】保利水城包装案ppt课件.ppt

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1、佛山保利水城包装方案盛智创意2009.11.051包装概念保利水城圣诞包装概念包装以后花园为主题后花园是令人放松的地方，是暗藏神秘的地方，也是美好的滋生地保利水城就像城市的后花园，让人放松，让人探索，让人寻找美的定义2保利水城圣诞主题包装分三个区域进行展示中庭、中庭左侧、中庭右侧下面将对三个主区域的包装做详尽介绍中庭中庭左侧中庭右侧主包装区域3中庭包装中庭包装圣诞老人的后花园中庭摆设位置4中庭包装中庭部份包装成神秘树林，树墩用高低木板装饰，游人可在树下游玩拍照，创造美好回忆仿真白树纵横搭配，犹如进入另一个神秘世界，让人过目不忘5中庭包装树梢之间吊挂大量发亮

2、的、闪烁的圣诞吊饰，形成灿烂天幕，增加节日气氛。6中庭包装树下走道穿插奔跑中的天使造型白色藤艺滕艺天使缠绕大量星星灯，犹如在林间奔跑的缤纷精灵7中庭包装仿真树林末端放置中型堆头，雪白圣诞树成“U”字型围一半圆树上挂上适量圣诞灯饰8中庭包装堆头里用若干放置小动物与松果、树墩等做装饰，让堆头更真实9中庭区推头中心为一个坐在树墩上的，用树枝扎成的小孩，小孩穿着真实衣服，手上捧着一份未开的礼物小孩旁边是几个好奇的白天使整个堆头给人一种温馨，神秘的感觉，充分显示圣诞的特色中庭区的包装硬件不能变，但软件，像挂饰，人物造型等摆设都可根据节日的不同而作适当调换10中庭左右两侧

3、中庭左侧中庭右侧中庭左右两侧包装吹出的花海洋11中庭左右两侧入口处摆放一个由树枝扎成的穿着真实服装的人型，动作为站立吹花瓣人型旁摆放一棵和中庭区一样的仿真树，增加摆设的整体性12花由人物手上飘起，盘旋升上空中。在过程中，花随高度变大，最后形成吊挂在空中的具型花饰。从各处欣赏摆设，都能感受到强烈的透视感。无论表现形式还是整体造型都给人眼前一亮、过目不忘的感觉。中庭左右两侧13除了中庭区与，中庭左右两区要做主体装饰外前后门玻璃门、正门口柱子和正门口楼顶都要做与主体有联系的包装下面就对这三个区域的包装做详细介绍14前后玻璃门包装玻璃门张贴具有圣诞气氛的雪花造型玻璃纸

4、玻璃纸颜色和内容与“后花园”的主题有密切联系15正门口柱子把正门口的四根柱子包装成树杆，顶部加插适量树梢树梢的线条可结合柱子本身，无需过圆或者扭曲太多，一系列的硬线条也别有一番风味这样做能更好的把整个商场的包装结合在一起，同时让几根沉迷的柱子赋予生机。16正门顶部结合柱子的设计，正门顶部摆放大量圣诞挂饰，就像树梢吊下的灿烂果实挂饰可随着节日的变换而改变，适合做长时间的装饰游人刚踏入保利水城的第一步，就能感受到强烈的节日气氛17新产品上市模型(APLM)Confidential18什么是新产品相对已有品牌产品：新的产品类型(flanker)同类产品，新的品种(l

5、ine-extension)同种产品，新的功能/概念/外围性能（upgrade）同一品牌，新的品牌形象(re-launch)新品牌新产品新品牌同类产品19新产品的本质是概念概念(客户价值)品牌非功能外围特征包装价格功能20新产品开发与管理的基本过程行业市场分析目标市场概念包装功能品牌非功能价格广告与促销销售与服务消费者分析跟踪与调整宏观经济分析21新产品上市的七个阶段确定目标市场确定产品概念确定产品复合体确定营销复合体测试市场市场监测地域性扩展22新产品开发第一步：确定目标市场市场分析目标市场消费者分析23目标市场的条件目标市场条件-现时或未来可赢利市场总量现

6、时或未来足够大可操作市场需求未满足或部分满足可认知24确定目标市场的步骤内部条件产品可选种类市场细分市场分区1市场分区2市场分区3市场总量需求研究财务分析需求分析操作分析市场划分与需求研究目标市场25目标市场描述方法目标市场目标消费者地域需求定位人口定位心理定位行为定位目标市场包括：人群（地域、收入、性别、年龄、职业等）、容量、行为、需求、症状、竞争情况26新产品开发第二步：确定产品概念目标市场概念27概念的要素1.功能诉求2.形象诉求3.特殊认知点4.功能支持点28概念开发过程目标市场行为驱动研究需求研究功能概念精神概念概念开发研究概念原形29概念的确认与市

7、场预测概念原型概念表达方式概念测试概念确定前景预测概念测试30新产品开发第三步：产品复合体的开发产品复合体ProductMix概念31包装功能品牌非功能价格品牌名测试其他测试价格测试产品测试包装测试组合测试产品复合体ProductMix概念产品复合体的开发过程产品复合体研究市场预测32新产品开发第四步：营销复合体的开发广告与促销销售与服务产品复合体33营销复合体营销复合体广告促销公关销售品牌管理34广告开发管理产品复合体目标市场创意研究广告测试代言人研究广告形式研究媒体习惯研究媒体结构研究学习与态度形成媒体计划跟踪与调整市场预测35销售网络开发管理目标市场

8、终端研究购买行为终端组合终端促销方法渠