《朵唯广告策划案》PPT课件.ppt

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1、朵唯智能手机营销策划书青春正能量目录企业分析消费者分析产品分析竞争分析SWOT分析广告定位广告创意广告传播策略促销公关策略广告预算效果评估企业现状分析市场分析发现，朵唯率先提出女性手机概念，但品牌附加值不足，缺乏调动女性消费者的兴趣，一直在强调女人的，女人的，而不知道是哪类女人的。此外，朵唯手机的外形及功能符合女性消费者需求，有独特的生活服务性，帮助性，和实用性，但传播和互动性不强，消费者忠诚度不高。消费者调查发现。朵唯在深入女性人群的时候也忽略了一些女性消费人群，比如有所谓“爷们”性格的女性消费人群。和一些没有收入的学

2、生女性消费人群，还有针对每个女生青涩的情侣情结的手机解决方案：网络媒体，广播，户外广告和校园推广是学生群体和白领群体接触频率最高的媒介。所以利用这些媒体进行巧妙地创意，让大学生和白领更加了解和认知朵唯女性手机。消费者分析女人也有很多种女人都是感性的优势：专注于做女性手机，从一而精，而且是国内第一个提出女性手机这一概念的企业劣势:品牌竞争力不强，虽主打女性手机，但没有独特的核心竞争力，在同等品牌竞争中凸显不出独特优势市场占有率小，消费者体会不到所谓对其女性手机有何吸引力机会：女性手机市场大，且大多女性购物属于感性消费，倾向

3、感情价值手机更新换代快，每一次更新换代都代表者巨大的市场，都会产生不同的行业黑马品牌发展迅速，女性手机这一概念深入人心威胁：后来者居上，OPPO,BBK,虽没有提出女性手机这一概念，但其形象，外观受大多数女性喜爱苹果，三星品质的压力国产手机也开始注重产品开发，崛起迅速，而且价格相当自身产品研发不强，消费者对其购买欲望薄弱竞争分析品牌名称项目OPPOBBK子品牌系列Find系列Real系列Ulike系列Vivo系列i系列广告语Findmeulikestyle享自由BBK智能手机，让爱变得更容易品牌形象年轻时尚自由音乐手机广

4、告定位满足女性追求时尚的特点针对大学生情侣追求浪漫、追求时尚女性懂潮流的心理女性注重外观高于质量18——35岁的女性消费者广告创意根据对大学女性的心理诉求分析，可知她们都有一种强烈的想要被关注的欲望，对美的渴求。所以针对他们的这一特点，我们推出“消失在被窝里的青春”这一主题，将朵唯伴随她们每一刻的优势凸现出来。“消失在被窝里的青春”的理念就是：在学校中的一些恋爱中的女性们在学习和约会之余，总是慵懒的埋在被窝里虚度光阴的特点。为她们量身打造一款属于她们的情侣手机初入职场的白领女性，工作压力大，职场小白，需要安全感，需要每一

5、刻美美的展现在生活的对每一面。打造属于她们的职场正能量篇，提高朵唯品牌的附加价值广告传播策略微信:代表新兴通信媒体，有着传播广，交流快，新鲜，活力的代表。可与腾讯合作，开展专属于朵唯的微信账号“微女人”每天在朋友圈发送天气预报，女性出门需要的必要装备等内容，提高朵唯在消费者心中的品牌地位。而且可以快速的发送朵唯的最新资讯报告，促销活动，公益活动，旅行资讯，等一系列新闻，并且可提高公司的公关能力。并且可在摇一摇摇来搞笑图片，文字等，为女性消费者减压,提高消费者对其的依赖程度和喜爱程度。视频网站，现在大多数年轻女性喜欢在网上

6、看电视，新闻资讯等，可于搜狐，优酷等视频网站合作，提高品牌广告的可见度和形象。与网站合作，关键字搜索，而且可以与旗下的女性和手机频道以调查和文字撰稿形式，发朵唯的有关新闻，并且可以在朵唯微信微女人频道发布相关资讯，使其广告传播环环相扣，提高广告的最优化传播旅行网站以“朵唯微女人”的名义，在旅行网站提供免费的旅游攻略和注意事项，提高朵唯，在女性生活中无微不至的理念，体贴每一位女性。并且可与蘑菇街，美丽说等女性导购网站合作，提供最新的女性手机资讯，按销售量付费促销公关策略与运营商合作，实行存话费，送手机等活动，加大品牌的促销

7、策略和市场占有率。校园朵唯形象大使选拔活动（开学季、高校女生）在每年的开学季开展朵唯正能量形象大使选拔活动。成立高校百度贴吧群，在每年的就业季，提供就业资讯，为朵唯“微女人”形象加分成立朵唯“微女性”公益基金，关注女性健康。并且可以与现在知名度较高，群众相信度较高的“壹基金”合作，并且可以借助“壹基金”平台提高其品牌形象。并可在微信“微女人”频道发布基金会最新情况，，提高品牌在受众心中的好感，并且可以达到广告资源的最大化利用微电影《青春、追逐朵唯的裙翼》场景一：扣手机的女生，被窝，教室，饭堂等饭的瞬间，手机从不离手图片：

8、根据描述，拍摄各种扣手机的瞬间时间：10S场景二下课之后每天就是呆在寝室被窝里扣手机，青春，似乎已经消逝在被窝里图片在床上睡觉的背影时间10S场景三：日日的空虚，带来迷茫，惊慌失措的感觉，害怕，恐惧，暗涌而来图片:灰色苍白的场景，靠在墙上迷茫不知所措的表情时间：10S场景四：想要逃，想要改变，纠结，遇见朵唯图片：