佛山保利水城地产项目圣诞、元旦节系列活动策划及包装方案.ppt

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1、1佛山保利水城系列活动策划及包装方案盛智2佛山保利水城包装方案盛智创意3包装概念保利水城圣诞、元旦包装概念包装方案以中西合璧的圣诞后花园为主题后花园是令人放松的地方，是暗藏神秘的地方，也是美好的滋生地保利水城就像城市的后花园，让人放松，让人探索，让人寻找美的定义4保利水城圣诞主题包装分三个区域进行展示中庭、中庭左侧、中庭右侧下面将对三个主区域的包装做详尽介绍中庭中庭左侧中庭右侧主包装区域5中庭包装中庭包装中西合璧的后花园中庭摆设位置6中庭包装中庭部份包装成神秘树林，主色调为红金相搭配树体为红色，树墩用高低木板装饰，游人可在树下游玩拍照，创造美好回忆仿真红树纵横搭配，树墩与围

2、栏间的距离加黄色放射灯，犹如进入另一个神秘世界，让人过目不忘材质：玻璃钢特制造型7中庭包装树梢之间吊挂大量金色圣诞吊饰，形成灿烂天幕，增加节日气氛。中国的红，搭配特具西方风情的金，两色结合中西合璧，呈现一片欢乐喜庆的气氛。8中庭包装树下走道穿插奔跑中的天使造型金色藤艺滕艺身上缠绕大量星星灯，犹如在林间奔跑的金光仙女材质：藤制特制造型9中庭区在红色树林中心摆放主摆设。用树枝扎建一个穿红衣服，坐在树墩上的小孩，小孩手上捧着一份未开的礼物，旁边是几个好奇的金色天使整个堆头给人一种温馨，神秘的感觉，充分显示圣诞的特色中庭区的包装硬件不能变，但软件，像挂饰，人物造型等摆设都可根据节日的不

3、同而作适当调换材质：人像用玻璃钢特制造型10中庭包装堆头附近可放置仿真小动物与松果、树墩等做装饰，让堆头更真实材质：玻璃钢特制造型11中庭左右两侧中庭左侧中庭右侧中庭左右两侧包装吹出的花海洋12中庭左右两侧入口处摆放一个由树枝扎成的的人型，动作为站立吹花瓣人型旁摆放一棵和中庭区一样的仿真红树，增加摆设的整体性材质：树干和人像用玻璃钢特制造型、花瓣用绢布和铁线造型13花由人物手上飘起，盘旋升上空中。在过程中，花随高度变大，最后形成吊挂在空中的具型花饰。从各处欣赏摆设，都能感受到强烈透视感。无论表现形式还是整体造型都让人眼前一亮、过目不忘。中庭左右两侧14除了中庭区与，中庭左右两区

4、要做主体装饰外前后门玻璃门、正门口柱子和正门口楼顶都要做与主体有联系的包装下面就对这三个区域的包装做详细介绍15前后玻璃门包装玻璃门张贴具有圣诞气氛的雪花造型玻璃纸玻璃纸颜色和内容与“后花园”的主题有密切联系材质：造型背胶喷绘16正门口柱子把正门口的四根柱子包装成红色树杆，顶部加插适量树梢树梢的线条可结合柱子本身，无需过圆或者扭曲太多，一系列的硬线条也别有一番风味这样做能更好的把整个商场的包装结合在一起，同时让几根沉迷的柱子赋予生机。材质：玻璃钢特制造型17正门顶部结合柱子的设计，正门顶部摆放大量金色挂饰，就像树梢吊下的灿烂果实挂饰可随着节日的变换而改变，适合做长时间的装饰游人

5、刚踏入保利水城的第一步，就能感受到强烈的节日气氛18佛山保利水城活动策划方案盛智创意2009.11.0519项目背景及目的项目背景佛山保利水城位于桂城海五路与灯湖东路交界处；保利水城已引入桂城首个吉之岛超市、苏宁电器、永盟百货之外，还拥有保利国际影院等多项休闲娱乐业态，同时具备良好的区位条件和硬件设施，对桂城乃至更多区域的消费吸引力巨大；拟针对圣诞及元旦举行系列活动；项目目的活动须具有传播性，提高项目知名度和美誉度；吸引目标客户，增加人气；20活动构思项目目标客户为：拥有小孩的年轻家庭喜爱购物的富有女士项目竞争对手有：同位于桂城东的城市广场、家乐福较成熟的位于南海大道商圈的南

6、海广场、嘉信茂广场桂城东商圈的百花时代广场、城市广场21活动构思那么，如何将项目塑造成一个购物天堂，在竞争者中脱颖而出，成为目标客户购物的首选？22活动构思以广州天河城、中华广场为例2者皆是通过一系列的大型活动造势，在消费者的潜意识里形成一种观念：时尚购物天堂就在天河城、中华广场23活动构思由此可知能够让目标客户购物时作为第一选择是其购物广场的定位，购物氛围24活动构思要让消费者潜意识里相信：这里适合一家男女老少这里犹如童话般的美好，应有尽有这里不只美好，还可以满足大家一切的需要与追求梦想购物之城让你拥有童话般的美好实现你的购物愿望25活动构思平安夜圣诞，梦想之城弥漫着童话般的

7、温馨浪漫的圣诞情调，散发出浓浓咖啡香气流连于每一间独具风情的商家，品味着保利水城带给你的购物梦想！元旦--全新的开始，梦想之城能够实现你的所有美好愿望一切可能性，尽在保利水城26活动构思通过梦想，突显保利水城的购物优势，塑造成为梦想购物天堂成为消费者购物的第一选择27活动规划梦想之城--佛山保利水城圣诞节活动梦想的实典--佛山保利水城元旦活动圣诞节活动12月24/25日1月2日元旦活动以“梦想”作为2个活动的连接，使得活动承上启下，富有主题；项目就是一个时尚童话的水城，充满欢乐放松，在这里可