广告创意中的想像与联想ppt课件.ppt

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1、广告创意中的想像与联想什么是想像？想像：我们对大脑里保存的各种事物的表象进行加工改造，形成新形象的过程。广告:洗衣机广告/环保公益广告/drawyourstyle2什么是想像？广告构思中的创造想像原型启发：鲁班发明锯子广告：超经典的广告3什么是想像？广告构思中的创造想像把不同熟悉对象中部分形象粘合成新的形象46什么是想像？广告构思中的创造想像把不同熟悉对象中部分形象粘合成新的形象Yahoo的广告7什么是想像？广告构思中的创造想像把有关的各个成分联合成新的形象8巴黎水10什么是想像？广告构思中的创造想像给事物赋予新的寓意1112什么是想像？突出特性或与其他事物的关系14什么是想象留白－－观众可以

2、自己想像麦当劳广告16健身房的广告福田繁雄（日本）斧子不再用来伐木了，长期搁置不用，以致木质的把柄发出了嫩芽。寓意树木的希望。好广告的想像是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人的想象；在构思上视点独到，立意巧妙，既说明问题又寓意深刻。缺情理的想象，只是胡思乱想。广告创意中联觉与联想律的运用20联觉是怎样的心理现象联觉是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。它是感觉相互作用的一种特殊表现。红黄橙：暖色/蓝绿：冷色21《弦乐四重奏音乐节日》以花的造型来装饰乐器，充分地比喻了乐曲的优美。联觉是怎样的心理现象许多广告创意可以让受众从视觉的画面中“听见”、“闻到”、“触摸到”、“尝到”什么

3、许多广告创意可以让受众从听到的声音中“看到”、“闻到”、“触摸到”、“尝到”什么广告：声音表达口感23联想与联想律联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验，或由想起的一种事物的经验，又想起另一种事物的经验。24联想律相近联想：在空间或时间上接近的事物形成的联想。如：看到蜜蜂联想到花蕊、看到飞机联想到天空。2526联想律相似联想：有相似特点的事物形成的联想。如：看到鸽子联想到和平。2728非洲自然保护海报将烧焦的面包片做成非洲地形图的形态，通过造型的相似联想，用直观的视觉语言表现非洲的经济现状。35联想律对比联想：有对立关系的事物形成的联想。如：看到火联想到冰、看到枯枝联想到绿芽。39有些事物

4、在外形上或意义上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物。联想律因果联想：有因果关系的事物形成的联想。如：看到大汗淋漓的人联想到运动、看到被丢弃的还在燃烧的烟头联想到火灾。42