广告创意中的联想法.ppt

《广告创意中的联想法.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、看到这幅画面你能联想到什么？广告创意中的联想法——四相一无法主讲：成骏一个四岁小孩做的装置——他声称：一个人钻进地板里了一、我们的想象力需要激发！１、儿童的想象力①　无拘无束②　不合常规③　出乎意料又有情理一、我们的想象力需要激发！２、成人的想象力①　理性化②　习惯性③　无把握二、联想与创意思维1、联想与创意思维“联想”就是“由某事物想起其他有关的人或事物”。而创意思维正是基于联想的、由一个创意起始点（原点）出发展开想象的思维过程，创意思维能力很大一部分来自于联想的能力，作为创意人，联想的能力需要长期训练才能驾轻就熟。二、联想与创意思维2、“联想”不等于“想”想象力丰富的人：①天真无邪的儿

2、童②精神病患者③搞创意的人（不仅仅是广告创意人）二、联想与创意思维3、联想需要训练①观察思考②生活体验③知识积累④游戏训练三、广告创意中的联想法——四相一无法事物间的关系——四相一无：①相容关系（包含关系）②相关关系③相似关系④相对或相反关系⑤无关关系（没有关系）三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B想一想，被A（“高速的汽车”）包含的事物B有那些？三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A

3、包含B被A包含的B事物有：车灯、引擎、轮胎。雨刷、反光镜、方向盘、离合器、喇叭、刹车、油门、天窗、排气管、仪表盘、牌照……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：仪表盘——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：仪表盘——画面：由于加速过快，以至于速度仪表的指针都弯了三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、

4、相容关系：A包含B创意表现举例：牌照——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：牌照——标题：警察的烦恼——“车牌号是多少？画面：手拿罚款单的烦恼的警察三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关大家说一说与A相关的事物B：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关与A相关的

5、B事物有：马路、红绿灯、斑马线、交通标志、警察、岗亭、驾驶员、洗车行、加油站、汽车旅馆、汽车博览会、桥梁、车祸……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：斑马线——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：斑马线——标题：只有在斑马线前，他们才能与我并驾齐驱。画面：某某车与其他车停在斑马线前三、广告

6、创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：汽车旅馆——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：汽车旅馆——标题：自从有了某某车，我的店招必须做大了。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：汽车旅馆——标题：自从有了某某车，我的店招必须做大了。画面：汽车旅馆夸张的大店招。车痕：每一辆经过这部奔驰车的汽车都会停一下三、广告创意中的联想法——四相一无法

7、（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似与A相似的B事物有：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似与A相似的B事物有：飞机、轮船、滑板、转盘、风、雷、闪电、神行太保、时间、奔跑、飞碟、奔腾芯片、眨眼、鹰、鸽、子弹。