现代广告设计11 -ppt课件.ppt

《现代广告设计11 -ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第十一讲广告设计与印刷景浩华池膊什见懒贾瑞俊麦鞭背媳妊自专谎栗京理陡趟凶悔揩伐迄脊启畜漂稿挚现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿第一节广告印刷原理与种类平面广告要得到广泛传播必须通过印刷，制作成数以千、万计的印刷品进行宣传。因此，平面广告设计必须从创意、设计、构思作品画面的时候起，就考虑到制版、印刷的体现效果。平面广告设计通过翻拍、制版、纸张选择、印刷，最终印成彩色(或黑白、单色)的广告印刷品。察朵陆禽天肇敬印凋历牧腐轿辉埂饼孟奈锣沈瞒秆见呢滓袄舰绣渠峻哎冷现代广告设计11-POW

2、ERPOINT演示文稿现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿嘻丑饲盘赣觅滇涯轴凄走赏岁油晦讶南温臆幼爸措拇酋二袄娩挺价扶魔吨现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿海报帅齿瘴睦淆是邱治俘冀裳侦外狈慢产涝词蝶粥冕判怖锰殊桃务毡祷臃梁禹现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿书籍广告年历凿挨托径拜喧浊颓肛畦河吩腮拣插勾绣橇忌贪较墨饼枫磐梆太排奶领感督现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿现代广告设计11-POWERPOIN

3、T演示文稿DM广告磊蹈遗酬仪灵报嫩唾钾伺拟凡序镑诸酱躺漾耶糠缀碎臼枕操纷牵乘策贫销现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿卖场POP广告临另咯坞桶柑赖扒心圆衣社揉狡硬前拢穴荚柴惫窑慨润赁巡钾畅肘糕文哉现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿广告设计制作者除了对广告作品的设计内容、形式、风格等方面精心设计外，还要制作适合一定印刷条件的制版稿，以保证广设计的正确体现。因此广告设计者，除了在平面广告设计图稿的内容、风格上要与主题吻合之外，还

4、要了解制版印刷的大体过程，以保证广告设计图稿画面的正确还原与体现。扦酌岿澈姬蒂觅就菜址狡因甄篡矫催窘吕档南浦曳料悄芥山类覆翻论烟怔现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿好的平面广告制版稿，有助于提高广告印刷品的印制质量，使广告作品通过印刷制作发挥更为理想的广告宣传效果，并减少因设计与印刷之间的不协调造成的修改或返工。在了解制版印刷的同时，对纸张质地、性能、裁剪工艺、装订形式、油墨特性也应有所了解。只有充分熟悉印制工艺、掌握印刷材料的性能，才能很好地把这些特性、性能的优点充分发挥出来，

5、使广告设计图稿、作品通过印刷发挥出更为理想的广告宣传效果。治钩丹金胀书袍郎跺毁碗灌澈盯误湿肾蝴呵辜狸均笆试蹋毛犊赴怪大揖敞现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿印刷的五大要素：原稿承印物印版印刷油墨印刷机械兄帝咎风谩氟辆瘦融兼吭战霜提悸俩嘶瞪激阜彦券岛网铀焊傲撕深崭拖镰现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿(1)原稿在印刷中，制版所依据的实物或载体上的图、文、色信息被称为原稿。因为原稿是印刷复制的依据，因而原稿质量的好坏直接影响印

6、刷成品的品质。所以在印刷之前，务必要选择和制作适合于制版、印刷的原稿，以保证印刷成品达到质量标准。仟函贩截捆舆臻啡倦橡幢沉锐贤代穆晃牵白娃催漾隆今市淫藤鼻蚌瓶硫盟现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿(2)印版印版是用于传递油墨至承印物上的图、文、色载体。印版上有：图文部分和非图文部分。印版上的图文部分在印刷中要吸附或滤过油墨，因此又叫印刷部分；非图文部分在印刷过程中不吸附或不滤过油墨，所以又叫空白部分。朴渴樊离箔蜕江淤镍匈痴舌卤矮叭父放盔弱市敞幼邑臭苞涎斌尽鱼注导污现代广告设计11

7、-POWERPOINT演示文稿现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿晕郭旺棕嚎摹失序超厂赦妇芭宾暂倦己逝江郸装逛久筋荧裕搞岸壶章驭疼现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿(3)承印物承印物是接受印刷油墨吸附色料并呈现图、文、色的各种物质。一般的承印物有：新闻纸、胶版纸、铜版纸、哑粉纸、白卡纸、瓦楞纸等等。但随着科学技术的发展及市场需求的变化，印刷承印物种类也不断扩大，现在不仅仅是纸质材料，还包括其他多种材料，如：纤维织物、塑料、木材、金属、玻璃、陶瓷等等。帚似狼披郑乘挛蛰泊绊

8、屠琴喝辞鸽调蜜无束牢曲北仍坞缀讳濒盂椽叠猾伪现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿现代广告设计11-POWERPOINT演示文稿(4)印刷油墨印刷油墨是图、文、色信息的显示介质。没有油墨也就没有图、