瑞明品牌化决策项目服务建议书ppt课件.ppt

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1、瑞明股份品牌发展战略项目建议书目录一、瑞明项目背景和目标二、瑞明项目的内容和思路三、瑞明项目工作步骤和工作成果四、项目服务时间规划及收费标准五、年度推广执行协助服务一、项目背景浙江瑞明节能门窗股份有限公司成立于2002年,目前投资规模达5亿.瑞明公司目前拥有阳光房系统、幕墙系统、节能门窗系统三大业务单元.在新型节能门窗行业排名第三,2011年销售额逾2亿.瑞明在节能门窗制造行业有有广泛的认同,市场地位稳固,但品牌影响力并不大.公司管理层希望实施公司战略转型,由制造商转变成技术领先的系统服务商,品牌战略亦随之启动.另外,公司希望制定一个全面的品牌管理体系,和品牌传播策略,为转型后的市场营

2、销策略做规划.节能门窗系统行业发展规模（数据未经调研仅供参考）目前国内节能门窗系统行业情况（未经调研仅作说明使用）第一阵营：第二阵营：第三阵营：旭格罗克迪阿鲁克YKKAPVELUX辽沈丽格系统、兴发铝业赢系统、华建铝业angle系统、贝克洛、瑞明门窗系统数百家中小型企业凭借雄厚的资金加上先进的独立系统技术，这几家国际公司在国内节能门窗系统已经占有统治地位目前国内的门窗系统竞争已初具规模，但尚未形成优势品牌巨大的市场前景诱惑着更多有实力的企业在加入竞争，如北京嘉寓已经上市。市场对门窗品牌的认知情况（未经调研仅为示意）节能门窗系统分欧洲标准系统和独立系统，在欧洲几乎是品牌系统服务商的天下。

3、几大外国品牌是节能门窗独立系统的专业户，其品牌是质量和信誉的保证。瑞明前瞻性地观察到这个发展趋势，智慧地实施战略转型，成为中国独立系统服务商，建立强势独立系统品牌。对于普通的消费者没有能力准确把握产品的质量以及性能与价格前提下，品牌认知变得相对重要。低低高高品牌认知度行业认知兴发铝业赢系统贝克洛奥润顺达瑞明YKKAP旭格北京嘉寓瑞明能否成功关健因素看能否成功进行品牌规划和实施品牌战略瑞明品牌面临的问题如何对瑞明品牌进行准确定位，并进而在这一细分市场取得竞争优势？品牌战略如何为产品销售及公司发展提供支持？公司销售策略如何维护品牌的建设？瑞明品牌的核心价值？品牌内涵？如何有效、一致地的传播

4、瑞明的品牌概念？如何对瑞明的品牌资产进行有效的管理？关键成功因素进行合理的品牌战略规划并有效地实施项目目标短期目标1、确定品牌定位、品牌核心价值和内涵2、根据瑞明的品牌定位设计其营销方案的基本原则3、制定瑞明的品牌传播策略4、建立瑞明的品牌资产管理体系长期目标1、在竞争日益激烈的市场环境中，保持并加快瑞明的持续发展2、提升瑞明的综合竞争实力，为瑞明的系统服务商战略奠定基础3、通过项目参与培养内部品牌管理人才二、项目的内容和思路我们从五个阶段提供解决方案制定瑞明品牌传播策略设计瑞明品牌营销方案确定瑞明品牌定位明确瑞明品牌的核心价值和内涵确定瑞明产品策略确定瑞明价格策略确定渠道策略制定瑞明

5、品牌传播策略的原则制定瑞明品牌传播策略建立瑞明品牌资产管理系统建立品牌组织管理体系建立品牌管理流程建立品牌管理制度确定瑞明的品牌战略确定瑞明的品牌策略（品牌化决策、品牌模式、品牌延伸规划）确定瑞明的品牌战略和品牌策略确定瑞明的品牌定位、核心价值和内涵第一阶段是确定瑞明的品牌战略和品牌策略确定瑞明的品牌战略确定瑞明的品牌策略（品牌化决策、品牌模式、品牌延伸规划）制定瑞明品牌传播策略设计瑞明品牌营销方案建立瑞明品牌资产管理系统确定瑞明的品牌战略和品牌策略确定瑞明的品牌定位、核心价值和内涵在此基础上总结瑞明总体战略对品牌战略提出的具体要求，也就是公司品牌战略的目标公司战略方向品牌战略由制造商

6、转变成为绿色节能门窗系统服务商采用公司品牌战略，要求公司资源集中，进行整体品牌管理模式。专注于某一行业经营可以考虑采用单一品牌战略，需要规划好企业品牌和产品品牌、各产品品牌之间的关系瑞明的公司战略？公司战略对于品牌战略提出的要求？使品牌成为公司内比产品和服务更重要的资产，成为行业的领导品牌示意在这个阶段还需要了解瑞明品牌管理的现状瑞明品牌管理现状公司目前的品牌结构公司目前各品牌的目标市场和认知度公司目前各品牌的目标客户群体公司目前品牌管理体系和组织公司目前的品牌管理人员素质……公司现有的品牌包括收购德国品牌、阳光房品牌。分析影响瑞明品牌战略的内外部因素影响品牌的内外部因素品牌是企业的灵

7、魂，企业是品牌的投资者与塑造人，而品牌最终是属于消费者的，又是市场竞争的结果，它离不开自己生存发展的内外环境用户企业市场竞争需要了解瑞明客户的主要特征品牌战略规划必须与企业相匹配，企业不仅仅要有付诸实施的愿望，更需要得到企业现有的资源与能力的支持、投入与坚持品牌是独特的，品牌战略规划是竞争导向的，审视所处的竞争环境、定义自己的竞争对手，实现竞争差异是品牌战略的前提在确定瑞明的品牌战略之后，我们将为瑞明产品制定相应的品牌策略，包括品牌化决策、品牌